2023，网络电影没有春天

　　不同于院线电影以一部部爆款电影预示着行业的复苏，2023开年以来网络电影市场显得格外冷清。猫眼专业版及爱奇艺数据显示，截至发稿日，2023年一季度共有12部网络电影票房超千万，其中包括3部以PVOD模式上线的网络电影，和去年同期的13部基本持平。但值得注意的是，无论从头部影片的整体票房体量以及内容题材的丰富度而言，2023年Q1网络电影市场都不及去2022年同期。
　　比较好的消息是，Q1 12部票房超千万影片中有3部影片豆瓣评分达到了6分以上，比去年同期有所提升，但远没有达到业内期待。2023年是网络电影诞生的第十年，从当下市场状况来看，网络电影显然面临着不小的挑战，怎样突出重围，是行业必须思考的事情。
　　线上春节档哑火，2023年一季度开局乏力
　　2023年网络电影的＂开局乏力＂从第三届网络电影春节档的哑火可以窥得。
　　自2021年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台联合开启首届网络电影春节档以来，档期概念在网络电影中逐渐成形，但2023年网络电影春节档和前两届相比，无论是影片上线量还是整体热度均不及此前。2023年春节期间三大平台共上线了10余部新片，不及2022年的20多部以及2021年的40多部，其中以PVOD模式发行在三大平台联合上线的影片仅《天龙八部之乔峰传》一部，该片由演员甄子丹担任总导演，主演阵容包括甄子丹、 陈钰琪、刘雅瑟等，虽然汇聚了不少实力派演员，但和2022年王晶执导，古天乐、文咏珊、林峯等主演的《倚天屠龙记》（上下）相比还是缺乏一定声量，更不及首届网络电影春节档中《少林寺之得宝传奇》《发财日记》所取得的热度及票房成绩，而截发稿日，《天龙八部之乔峰传》豆瓣评分4.9分，也很难体现出其作为今年三大平台力推的头部影片在质量上的跨越性突破。春节期间另外两部三大平台联合上线的《狙击之王暗杀》《抬头见喜》从影片票房及观影人次来看，表现也不算突出。
　　将时间拉长至2023年一季度来看，票房超千万影片的整体市场规模也不及去年，2023年Q1 12部票房千万影片，排在前三位的分别为2759万的《天龙八部之乔峰传》、2399万的《狙击之王：暗杀》以及2128万的《东北恋歌2：对你爱不完》，而2022年同期13部票房超千万影片中排在前三位的分别为：3727.6万的《阴阳镇怪谈》、2758.7万的《大蛇3》和票房2716万的《倚天屠龙记之九阳神功》。
　　行业淘汰赛加速，减量以后如何提质？
　　相较于头部影片在内容题材及市场表现上较为显见的表现不佳，2023年网络电影一季度还暗含着行业断崖式减量后，如何提质的难题。2023年Q1网络电影上线量持续下降，如据骨朵数据，截至3月13日，全网共上线了54部网络电影，同比减少了20部。由此预测，2023年全年上线网络电影数极有可能少于2022年的388部。与此同时，2023年网络电影通过备案数量和去年同期相比下滑严重，2023年1月网络电影共通过备案37部，远低于2022年同期的127部；2023年2月通过备案数量42部与2022年同期的120部的差距巨大。
　　与影片整体上线量下降相呼应的是网络电影赛道＂玩家＂的减少，广电总局监管中心数据显示，2022年网络电影出品机构1305家，比2021年的1611家减少了306家；制作机构403家，比2021年的521家减少了118家，由此可见，在＂提质减量＂背景下，行业淘汰赛仍在加速进行。
　　当然，有人在撤退，也有人在入局，网络电影赛道并不缺后来者，2023年Q1票房超千万中出现了不少＂新面孔＂，如西部国家版权交易中心出现在《天龙八部之乔峰传》的主出品方中，该片另一出品方厦门普普文化也是首次参与出品网络电影，喜剧电影《抬头见喜》的四家主出品公司中环宇名艺则成立于2020年。《诛烬枭亡》出品方中的卓格影视此前则以出品网络剧为主。2023年一季度小米集团下属的瓦力文化主出品了《纸人回魂》《大喜事》《入棺》这三部电影。但值得注意的是，网络电影初创期＂一锤子买卖＂的时代早已过去，想要在行业立足、需要保持优质作品的持续生产能力，而这也是当下网络电影亟待解决的一个问题。
　　经过多年发展，一些网络电影出品公司也逐渐在行业中建立起头部位置，如2022年网络电影出品的四大老牌头部公司奇树有鱼、新片场、映美传媒、淘梦主出品影片数量占据行业前三，2023年Q1奇树有鱼出品了《狙击之王：暗杀》《纸人回魂》《除恶：飞车党》三部作品；淘梦出品了《狙击手：暗杀》，新片场和映美传世暂未有主出品电影上榜，而面对当下网络电影市场严酷的生存环境，多个老牌网络电影公司纷纷采取了缩减出品项目，将有限的资源给到更具市场潜力的头部项目上的内容策略，如在近日媒体采访中，奇树有鱼副总裁、营销中心总经理杨玉婷提到，在行业环境发生变化后，＂我们公司差不多每年也就做10～12个项目，而且都是头部项目，中腰部的项目我们已经不做了。＂包括以创作者为主导的众乐乐影视创始人、导演林珍钊和造梦师影业创始人、导演张涛均表示当下整个环境面临创作难、策划难的问题，因此在进行新项目时非常＂谨慎＂。
　　寒冬之下，如何破局？
　　实际上早在2022年，各大平台方就采取了包括开展内容扶持计划、商业模式升级、营销系统搭建等举措来着力提升行业活力。
　　2023年在网络电影发行上，三大平台之间的协作更加密切，如2023年一季度，如12部票房超千万影片中拼播电影达到了9部，腾讯视频仅有一部《东北告别天团2》为独播，爱奇艺则有两部电影《追龙番外篇之龙争虎斗》以PVOD模式在爱奇艺云影院上线，优酷并没有票房超千万的独播作品，对于平台来说，拼播模式可以降低内容及营销成本，也能给到补足片源、留存用户的作用，而当平台资源越来越向头部影片聚拢时，也能推动精品化内容的生产；于片方而言，这一模式则最大程度地增加了影片曝光量和用户覆盖面，有助于其获取更高的票房收益以及快速收回成本，进行下一轮生产。
　　此外，网络电影发行模式也得到了拓展。今年1月13日，此前曾在爱奇艺云影院上映、豆瓣评分7.1的武侠动作电影 《目中无人》，官宣其续作《目中无人2》将于2023年在院线上映，这是网络电影首度反向开发院线续集的全新尝试；今年3月，北京市广播电视局联动北京广播电视台，于北京卫视晚间黄金时段开展了＂永不磨灭的信仰＂主题网络电影展播，《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《幸存者1937》这六部网络电影作品将会陆续播出，这是网络电影首次登陆卫视黄金档，此举不仅拓宽了网络电影的发行渠道，还意味着电影获得官方主流媒体的认可，对于网络电影进入主流视线具有重要意义，也有助于提升网络电影的社会价值。
　　综上，从2023年一季度多个市场维度来看，网络电影并没有真正走出寒冬，但行业并未全然丧失希望，寒冬中也孕育着新生。而对于＂10岁＂的网络电影而言，在挑战中放缓脚步，反思、调整，也有利于其走得更远。
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　　作者 | 桓涵
　　主编 | 彭侃
　　排版 | 石琼渝