市值暴跌99，昔日巨头为何陨落？把握关键，这头驴3月过亿

　　近日，依靠下沉市场起家的互联网巨头趣头条，竟然悄悄从美股消失了。这位曾与快手、拼多多、水滴并称为下沉市场四大巨头，开创了网赚的商业模式，曾一度占据了1亿多人大部分的空闲时间，它更是创下了当时从创立到上市的最快速度仅2年3个月。
　　就这样一位互联网巨星为何会突然陨落呢？
　　市值暴跌99，昔日巨头为何陨落？
　　其实从19年开始到21年，趣头条已经连续三年亏损，分别净亏损26。89亿元、11亿元、12。4亿元。而造成其连续三年处于亏损状态，甚至都现在退市的关键原因，就是没有成功建立其品牌的护城河。
　　通过网赚形式迅速吸引进来的庞大用户群体，因平台的内容体系没有系统的成型，没有持续输出的优质化内容，使得这批冲网赚来的用户，无法转变为真正的内容用户。后期，再加上平台用户成本的逐渐缩减，也使得平台的日活用户以及新增用户几乎呈断崖式下跌。
　　这位互联网巨头的陨落，也告诉了我们在如今这个市场竞争日益激烈的情况下，一个品牌如果没有自己独特的产品壁垒，打造自己的品牌护城河的话，很容易在这场无形的残酷角逐中陨落。
　　形成品牌护城河，这头驴3个月估值过亿
　　而品牌究竟如何形成自己的护城河呢？我们以近期在网络上被不少网友津津乐道的牛马之争中的马为例吧。
　　可别小瞧这匹马，它虽然年纪小，但却能在短短两年多的时间，迅速在市场中站稳脚跟，并受到一众消费者的喜爱。就是凭借其品牌独特的产品壁垒，凭借其品牌独特的三高一平的产品策略再加上独特的品牌模式，使其首批产品一经上市便被抢购一空，并在短短3个月的时间内走进全国数十个区县市场，被资本估值过亿。
　　后其更是在短短不到1年的时间，铺进了全国近5万个餐饮网点。在各大短视频平台，获得了近千万的曝光，并先后获得了包贝尔、宋晓峰、雪村等明星的视频打call支持。如今，其更是尝试跨界餐饮行业，打造了二驴酒馆，并通过打造核心场景，打通了人货场这一闭环链路。
　　独特的产品壁垒品牌模式，建造品牌的内循环
　　这匹马就是诞生于北京二锅头针对新一代消费群体打造的北京二锅头1号计划的驴踢马北京二锅头。它是真正的老树发新芽，背靠中华老字号，携手两位中国评酒大师亲手酿造，在一款荣获国际金奖的酒体上进行创新，打造出了这款绵柔净爽、好喝不上头的纯粮好酒，并在百场口感盲测中获得了90的口感好评。
　　好的酒体，在搭配上这款晶莹剔透的水晶瓶瓶身，翡翠般鲜明且高贵的配色，其实变得非常亮眼，再加上那头憨厚可掬的驴二哥，使其辨识度与趣味性兼具。
　　而驴踢马之一名字乍一听根本不像是一款酒的名字，但其确实出自非但不醉驴，反使驴踢马，这个二锅头前身金澜酒的历史典故中。而且，其还蕴含了当下年轻人乐观、执着、厚道的精神。并在这一基础上，为驴踢马打造了二哥这一IP形象，并把这个乐文化作为品牌的文化。
　　此外，驴踢马除了这套独特的产品壁垒外，还有品牌模式，出去为其量身打造的宣传模式，就是驴踢马的这套品牌人格化，人格IP化，IP场景化的模式，通过打造二驴酒馆这一核心消费场景，来打通人货场这一消费闭环，形成品牌的内循环。