智能床，智商税？品类观察

　　这是新消费智库第 1906 期文章
　　新消费导读
　　智能床是智商税吗？
　　作者：王淇萱
　　编辑：竺天
　　审核：   Single、ZZ
　　来源：新消费智库
　　2022年北京冬奥会期间，美国的雪橇运动员萨默·布里彻因在社交平台分享了她对冬奥会＂智能床＂赞叹不已的视频，并称＂北京冬奥会的床是世界上最好的＂而获得了广泛关注，随后，多名运动员也纷纷在社交平台分享了他们对于智能床的使用体验，使得智能床一夜蹿红，也成为了智能床行业标志性的破圈事件。
　　奥运会之后，智能床便成为了热门产品。冬奥会智能床供应商麒盛科技旗下的品牌舒福德智能床迅速走红，各大品牌的智能床产品也迅速跟上宣传节奏，开始发力，行业迎来了发展的春天。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　与此同时，关于智能床是＂智商税＂的质疑声音也甚嚣尘上，当市场火热时自然会出现不同的声音，这也是市场发展到一定阶段的必然规律。那么，智能床到底是不是智商税？走红的麒盛科技又是一家怎样的公司？智能床市场的潜力究竟如何？
　　2030年，
　　睡眠经济市场有望突破万亿
　　智能床起源于欧美，主要消费市场也在欧美。在过去十几年的发展过程中，由于消费水平和消费理念的差异，我国的智能床渗透率比较低。据麒盛科技表示，当前我国智能电动床渗透率仅为0.2%，年销售约为9万件，较美国的313万件仍有较大差距。
　　在冬奥会智能床走红之前，很多消费者对智能床还不太了解。据前瞻产业研究院数据显示，目前我国仅有2%的消费者了解并使用过智能电动床，28%的消费者表示听说过但是没见过，超6成消费者完全不知道。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　近两年，伴随着国内消费升级和消费者教育的不断推进，未来智能床渗透率将有广阔提升空间，同时也意味着我国的智能床市场十分广阔。
　　从市场空间来看，据艾媒咨询测算，2021年我国的睡眠经济市场规模已超过4000亿元，预计在2030年将有希望突破万亿大关。
　　从智能家居市场空间来看，中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。未来，随着国内移动终端的普及和物联网的推广，预计智能家居发展将进一步提速，市场增长潜力巨大。随着科学技术的高速发展和人们生活水平的不断提高，人们越来越注重自己生活环境的舒适、安全与便利，智能家具系统很好的顺应了人们的这种需求，家具智能化是经济社会发展的必然趋势，智能家具行业具有不可估量的发展前景。
　　从购买力来看，智能床能覆盖老中青人群。年轻人喜欢尝鲜，对黑科技有浓厚兴趣，也舍得为新鲜事物买单。中年人因为生活工作节奏的加快、压力的加大等因素，导致睡眠问题已日益凸显，亟需能够改善睡眠的产品，老年人需要健康监测、预警，算是刚需人群。养老市场发展等利好因素为智能电动床销售带来新的增长点。
　　数智化，智能床的未来
　　冬奥会火遍全网的智能床，它的供应商是国内的上市公司麒盛科技。麒盛科技是国内最早一批从事智能电动床研发、设计、生产和销售的企业。经过17年的发展，麒盛电动床全球累计销量已超过800万张。
　　麒盛科技旗下品牌舒福德智能床为2022年北京冬奥会提供了超过6000台智能床产品。
　　图片来源：  舒福德智能床官网
　　为什么麒盛科技能成为冬奥会指定智能床供应商？
　　首先，产品力。
　　被众多运动员赞不绝口的舒福德智能床有哪些特点？
　　1.依循人体工程学设计：科学设定多种升降角度，自由切换，调整坐卧姿势，缓解腿部肿胀；
　　2.多场景操控应用：无线遥控+语音控制+手机控制；
　　3.零压力模式：根据宇航员太空舱内的自然放松呈现的身体角度，有漂浮睡感；
　　4.按摩功能：头、肩、腰、腿部按摩功能，有助于舒缓压力，缓解肌肉的紧张感；
　　5.智能传感器：可动态感知打鼾带来的振动信号，从而自动缓慢调节床头角度，改变体位达到止鼾效果。
　　6.推力闹钟：根据生活安排，设计出最适宜的睡眠时间，待时间到时床将自动抬起一定角度，推你起床；
　　7.睡眠健康：实时记录身体参数，及时捕捉异常状态，用户可通过手机APP及时了解身体重要变化；
　　8.睡眠统计报告：根据作息时间，结合实际打卡入睡、起床时间，形成睡眠分析报告，展示周睡眠统计情况与月睡眠变化趋势。
　　第二，洞察力。
　　麒盛在建厂之初只是一家典型的传统企业，机械设备自动化程度不高，工作效率较低。创始人唐国海曾提到当时有个想法，想让家具能动起来。于是90年代开始在中国研发，把机械装置放在沙发里面，在中国，当时是第一个研发出来的。
　　后来到了2005年，当唐国海到美国去，在一次和美国朋友聊天过程中，他们探讨美国市场需要什么，朋友们说既然你能让沙发动起来，那么床为什么不能动起来呢，于是便开始研发电动床。
　　麒盛以美国等发达国家市场作为业务的突破口，将美国作为第一目标市场，产品在美国一上市便迅速打开了市场，先通过与大型床垫品牌商合作，比如为美国知名床垫生产销售商舒达席梦思（SSB）、泰普尔丝涟（TSI）做代工，以提高消费者对于电动床的认知度。
　　直到2012年，随着互联网的高速发展，麒盛科技意识到互联网思维的重要性，恰逢那一年，公司一位德国工程师回国，一天晚上睡着的时候突然心梗猝死，唐国海当时非常感慨，如果发现早肯定能救活，想到如果床会说话是不是就可以避免悲剧发生了。
　　于是麒盛开始研究如何利用电动床与大数据相连接提供信息服务，从2012到2017年的五年时间里，麒盛投入5亿元研发经费，于2017年正式发布智能床产品，率先提出智能床的概念。如今麒盛科技在美国智能电动床市场的市占率已近三分之一，智能床的推出也让中国市场逐渐对麒盛科技的产品形成认知。
　　直到2022年，麒盛通过北京冬奥会这个超级IP迅速走红，登上了各大短视频平台热搜，累计曝光量超百亿，极大地提高了品牌声量，这也成为了麒盛开拓中国市场的新起点。
　　麒盛科技初步完成了渠道和品牌建设，提高智能床市场渗透率的目标。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　第三，战略引领。
　　麒盛十分重视产品的创新与研发。在产品研发上，从电动沙发到电动床，再到智能床，未来还要做大数据应用，健康服务。从产业转型来看，从传统产业到高新技术，再到新兴产业。麒盛的每一次创新，都是传统与科技的融合，都走在了时代的脉搏上。
　　麒盛目前正在从智能床生产商的角色转型至睡眠解决方案服务商。未来要打造＂中国睡谷＂，致力于打造睡眠大健康产业的＂硅谷＂。数字化制造、建立数据库和智能化服务是齐头并进在做的事。
　　麒盛在美国还专门设立了新品牌 Dawn House，率先开拓美国养老市场。国内研发团队协助开发适用于养老院的APP和网站以及开发适用于居家养老的APP，将DawnHouse智能床接入＂万物互联＂的智能生态系统。
　　通过智能系统一方面方便养老机构管理，通过离床报警功能，可以实时检测老人夜间离床情况，另一方面，也便于老人家属随时关注老人的健康情况。
　　智能床是智商税吗
　　这样看下来，麒盛科技似乎堪称完美，但是这不意味着智能床产品就已经完全成熟了，像舒福德动辄两三万、五六万的智能床真的有那么好吗？冬奥会的光环在尝鲜期过后会回归理性，关于智能床是不是＂智商税＂的讨论也逐渐增多。
　　为什么会出现这种现象？这背后，有不少电动床品牌借着热度开始宣传，都宣传是智能床，至于是否符合智能床的标准没有权威机构能够证实，但却让床的价格高不可攀。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　在探讨是不是＂智商税＂这个问题之前，我们需要明确到底什么是智能床。
　　智能床是一种具有智能化功能的床，属于电动床的一种，是利用大数据和传感器控制干预的电动床，但电动床不一定是智能床。也就是大数据监测与分析，传感器控制干预是智能床的关键。
　　图片来源：泛家居网
　　不过目前市场上有相当一部分的智能电动床都是电动床，有的厂商是炒噱头，有的是模糊概念，消费者在选择时容易陷入误区。这些床实际只是拥有床架升降调节功能，不具备数据采集和算法分析，并进而自动调节改善用户睡眠状态的能力，还谈不上智能。
　　除此之外，智能床之所以被说成是＂智商税＂主要体现在以下几个方面：
　　1.数据监测后缺乏闭环方案
　　市面上的智能床品牌多数只是能对身体状况进行监测，如果发现问题并无法提供相应的解决方案。而且数据监测不稳定精准，当数据出现问题时还容易引起消费者的焦虑，反而睡不踏实，体验效果差。
　　目前在医院的场景下智能床的数据监测价值已经显现，医院匹配有闭环管理，当患者出现身体异常时智能床发出预警后能够及时得到救治，可极大地避免医疗隐患。
　　2.技术含量一般
　　目前所谓的智能床更像是手环和智能音箱的组合，用户初尝鲜时只是觉得新奇，但并非必要功能。
　　重营销、轻研发也是很多品牌存在的问题，据上市公司财报显示，慕思、趣睡、喜临门、梦百合的研发费用都只有营销费用的十分之一左右。
　　3.存在健康风险
　　有医学专家表示，智能床如果角度调节不对，那些看起来舒服的姿势，有可能存在腰椎间盘突出、颈椎曲度变直等健康风险。
　　就目前而言，智能床行业还未到成熟阶段，智能不是套上科技的外衣，最终目的还是要解决消费者睡得好的问题，提升用户体验。
　　目前智能床的渗透率还比较低，未来要实现睡眠服务闭环，还需要积累大量睡眠数据，根据这些数据形成解决方案，每个人才能享受到个性化、多样化的睡眠服务。随着技术的成熟，智能床的价格也会随之下降，让更多人享受到智能床带来的舒适体验。
　　智能床市场目前还没有进入成熟期，产品还需要持续的迭代更新，未来随着数字化、智能化技术的不断发展，智能床也会进入新的发展阶段。至于智能床是不是智商税则见仁见智，只能说目前产品还不成熟。不管是智能床还是传统床，最终目的都是要回归到解决用户睡得好的问题上，而不是增加了酷炫的科技就可以称为智能。
　　参考资料：
　　[1]智能床冬奥会火爆出圈，千亿睡眠市场还有哪些值得关注的智能生意？，智哪儿
　　[2]智能睡眠风口下，舒福德以冬奥黑科技打开新睡眠元年，泛家居圈儿
　　[3]让众人在展馆秒入深睡 舒福德携黑科技智能床引爆睡眠经济，泛家居头条
　　[4]万亿市场潜力的智能电动床，当下渗透率还不足1%，电子发烧友网
　　[5]大咖说 | 麒盛科技：北京冬奥会官方智能床供应商，如何玩转中国市场？，上海家具展
　　[6]又一个神秘品类爆火：冬奥后销量增300%，铅笔道
　　[7]智能电动床行业专题报告：海外市场先行，内销蓝海可期，未来智库
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