智能床，智商税？品类观察

　　这是新消费智库第1906期文章
　　新消费导读
　　智能床是智商税吗？
　　作者：王淇萱
　　编辑：竺天
　　审核：Single、ZZ
　　来源：新消费智库
　　2022年北京冬奥会期间，美国的雪橇运动员萨默布里彻因在社交平台分享了她对冬奥会智能床赞叹不已的视频，并称北京冬奥会的床是世界上最好的而获得了广泛关注，随后，多名运动员也纷纷在社交平台分享了他们对于智能床的使用体验，使得智能床一夜蹿红，也成为了智能床行业标志性的破圈事件。
　　奥运会之后，智能床便成为了热门产品。冬奥会智能床供应商麒盛科技旗下的品牌舒福德智能床迅速走红，各大品牌的智能床产品也迅速跟上宣传节奏，开始发力，行业迎来了发展的春天。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　与此同时，关于智能床是智商税的质疑声音也甚嚣尘上，当市场火热时自然会出现不同的声音，这也是市场发展到一定阶段的必然规律。那么，智能床到底是不是智商税？走红的麒盛科技又是一家怎样的公司？智能床市场的潜力究竟如何？
　　2030年，
　　睡眠经济市场有望突破万亿
　　智能床起源于欧美，主要消费市场也在欧美。在过去十几年的发展过程中，由于消费水平和消费理念的差异，我国的智能床渗透率比较低。据麒盛科技表示，当前我国智能电动床渗透率仅为0。2，年销售约为9万件，较美国的313万件仍有较大差距。
　　在冬奥会智能床走红之前，很多消费者对智能床还不太了解。据前瞻产业研究院数据显示，目前我国仅有2的消费者了解并使用过智能电动床，28的消费者表示听说过但是没见过，超6成消费者完全不知道。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　近两年，伴随着国内消费升级和消费者教育的不断推进，未来智能床渗透率将有广阔提升空间，同时也意味着我国的智能床市场十分广阔。
　　从市场空间来看，据艾媒咨询测算，2021年我国的睡眠经济市场规模已超过4000亿元，预计在2030年将有希望突破万亿大关。
　　从智能家居市场空间来看，中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模可达6515。6亿元。未来，随着国内移动终端的普及和物联网的推广，预计智能家居发展将进一步提速，市场增长潜力巨大。随着科学技术的高速发展和人们生活水平的不断提高，人们越来越注重自己生活环境的舒适、安全与便利，智能家具系统很好的顺应了人们的这种需求，家具智能化是经济社会发展的必然趋势，智能家具行业具有不可估量的发展前景。
　　从购买力来看，智能床能覆盖老中青人群。年轻人喜欢尝鲜，对黑科技有浓厚兴趣，也舍得为新鲜事物买单。中年人因为生活工作节奏的加快、压力的加大等因素，导致睡眠问题已日益凸显，亟需能够改善睡眠的产品，老年人需要健康监测、预警，算是刚需人群。养老市场发展等利好因素为智能电动床销售带来新的增长点。
　　数智化，智能床的未来
　　冬奥会火遍全网的智能床，它的供应商是国内的上市公司麒盛科技。麒盛科技是国内最早一批从事智能电动床研发、设计、生产和销售的企业。经过17年的发展，麒盛电动床全球累计销量已超过800万张。
　　麒盛科技旗下品牌舒福德智能床为2022年北京冬奥会提供了超过6000台智能床产品。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　为什么麒盛科技能成为冬奥会指定智能床供应商？
　　首先，产品力。
　　被众多运动员赞不绝口的舒福德智能床有哪些特点？
　　1。依循人体工程学设计：科学设定多种升降角度，自由切换，调整坐卧姿势，缓解腿部肿胀；
　　2。多场景操控应用：无线遥控语音控制手机控制；
　　3。零压力模式：根据宇航员太空舱内的自然放松呈现的身体角度，有漂浮睡感；
　　4。按摩功能：头、肩、腰、腿部按摩功能，有助于舒缓压力，缓解肌肉的紧张感；
　　5。智能传感器：可动态感知打鼾带来的振动信号，从而自动缓慢调节床头角度，改变体位达到止鼾效果。
　　6。推力闹钟：根据生活安排，设计出最适宜的睡眠时间，待时间到时床将自动抬起一定角度，推你起床；
　　7。睡眠健康：实时记录身体参数，及时捕捉异常状态，用户可通过手机APP及时了解身体重要变化；
　　8。睡眠统计报告：根据作息时间，结合实际打卡入睡、起床时间，形成睡眠分析报告，展示周睡眠统计情况与月睡眠变化趋势。
　　第二，洞察力。
　　麒盛在建厂之初只是一家典型的传统企业，机械设备自动化程度不高，工作效率较低。创始人唐国海曾提到当时有个想法，想让家具能动起来。于是90年代开始在中国研发，把机械装置放在沙发里面，在中国，当时是第一个研发出来的。
　　后来到了2005年，当唐国海到美国去，在一次和美国朋友聊天过程中，他们探讨美国市场需要什么，朋友们说既然你能让沙发动起来，那么床为什么不能动起来呢，于是便开始研发电动床。
　　麒盛以美国等发达国家市场作为业务的突破口，将美国作为第一目标市场，产品在美国一上市便迅速打开了市场，先通过与大型床垫品牌商合作，比如为美国知名床垫生产销售商舒达席梦思（SSB）、泰普尔丝涟（TSI）做代工，以提高消费者对于电动床的认知度。
　　直到2012年，随着互联网的高速发展，麒盛科技意识到互联网思维的重要性，恰逢那一年，公司一位德国工程师回国，一天晚上睡着的时候突然心梗猝死，唐国海当时非常感慨，如果发现早肯定能救活，想到如果床会说话是不是就可以避免悲剧发生了。
　　于是麒盛开始研究如何利用电动床与大数据相连接提供信息服务，从2012到2017年的五年时间里，麒盛投入5亿元研发经费，于2017年正式发布智能床产品，率先提出智能床的概念。如今麒盛科技在美国智能电动床市场的市占率已近三分之一，智能床的推出也让中国市场逐渐对麒盛科技的产品形成认知。
　　直到2022年，麒盛通过北京冬奥会这个超级IP迅速走红，登上了各大短视频平台热搜，累计曝光量超百亿，极大地提高了品牌声量，这也成为了麒盛开拓中国市场的新起点。
　　麒盛科技初步完成了渠道和品牌建设，提高智能床市场渗透率的目标。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　第三，战略引领。
　　麒盛十分重视产品的创新与研发。在产品研发上，从电动沙发到电动床，再到智能床，未来还要做大数据应用，健康服务。从产业转型来看，从传统产业到高新技术，再到新兴产业。麒盛的每一次创新，都是传统与科技的融合，都走在了时代的脉搏上。
　　麒盛目前正在从智能床生产商的角色转型至睡眠解决方案服务商。未来要打造中国睡谷，致力于打造睡眠大健康产业的硅谷。数字化制造、建立数据库和智能化服务是齐头并进在做的事。
　　麒盛在美国还专门设立了新品牌DawnHouse，率先开拓美国养老市场。国内研发团队协助开发适用于养老院的APP和网站以及开发适用于居家养老的APP，将DawnHouse智能床接入万物互联的智能生态系统。
　　通过智能系统一方面方便养老机构管理，通过离床报警功能，可以实时检测老人夜间离床情况，另一方面，也便于老人家属随时关注老人的健康情况。
　　智能床是智商税吗
　　这样看下来，麒盛科技似乎堪称完美，但是这不意味着智能床产品就已经完全成熟了，像舒福德动辄两三万、五六万的智能床真的有那么好吗？冬奥会的光环在尝鲜期过后会回归理性，关于智能床是不是智商税的讨论也逐渐增多。
　　为什么会出现这种现象？这背后，有不少电动床品牌借着热度开始宣传，都宣传是智能床，至于是否符合智能床的标准没有权威机构能够证实，但却让床的价格高不可攀。
　　图片来源：舒福德智能床官网
　　在探讨是不是智商税这个问题之前，我们需要明确到底什么是智能床。
　　智能床是一种具有智能化功能的床，属于电动床的一种，是利用大数据和传感器控制干预的电动床，但电动床不一定是智能床。也就是大数据监测与分析，传感器控制干预是智能床的关键。
　　图片来源：泛家居网
　　不过目前市场上有相当一部分的智能电动床都是电动床，有的厂商是炒噱头，有的是模糊概念，消费者在选择时容易陷入误区。这些床实际只是拥有床架升降调节功能，不具备数据采集和算法分析，并进而自动调节改善用户睡眠状态的能力，还谈不上智能。
　　除此之外，智能床之所以被说成是智商税主要体现在以下几个方面：
　　1。数据监测后缺乏闭环方案
　　市面上的智能床品牌多数只是能对身体状况进行监测，如果发现问题并无法提供相应的解决方案。而且数据监测不稳定精准，当数据出现问题时还容易引起消费者的焦虑，反而睡不踏实，体验效果差。
　　目前在医院的场景下智能床的数据监测价值已经显现，医院匹配有闭环管理，当患者出现身体异常时智能床发出预警后能够及时得到救治，可极大地避免医疗隐患。
　　2。技术含量一般
　　目前所谓的智能床更像是手环和智能音箱的组合，用户初尝鲜时只是觉得新奇，但并非必要功能。
　　重营销、轻研发也是很多品牌存在的问题，据上市公司财报显示，慕思、趣睡、喜临门、梦百合的研发费用都只有营销费用的十分之一左右。
　　3。存在健康风险
　　有医学专家表示，智能床如果角度调节不对，那些看起来舒服的姿势，有可能存在腰椎间盘突出、颈椎曲度变直等健康风险。
　　就目前而言，智能床行业还未到成熟阶段，智能不是套上科技的外衣，最终目的还是要解决消费者睡得好的问题，提升用户体验。
　　目前智能床的渗透率还比较低，未来要实现睡眠服务闭环，还需要积累大量睡眠数据，根据这些数据形成解决方案，每个人才能享受到个性化、多样化的睡眠服务。随着技术的成熟，智能床的价格也会随之下降，让更多人享受到智能床带来的舒适体验。
　　智能床市场目前还没有进入成熟期，产品还需要持续的迭代更新，未来随着数字化、智能化技术的不断发展，智能床也会进入新的发展阶段。至于智能床是不是智商税则见仁见智，只能说目前产品还不成熟。不管是智能床还是传统床，最终目的都是要回归到解决用户睡得好的问题上，而不是增加了酷炫的科技就可以称为智能。
　　参考资料：
　　〔1〕智能床冬奥会火爆出圈，千亿睡眠市场还有哪些值得关注的智能生意？，智哪儿
　　〔2〕智能睡眠风口下，舒福德以冬奥黑科技打开新睡眠元年，泛家居圈儿
　　〔3〕让众人在展馆秒入深睡舒福德携黑科技智能床引爆睡眠经济，泛家居头条
　　〔4〕万亿市场潜力的智能电动床，当下渗透率还不足1，电子发烧友网
　　〔5〕大咖说麒盛科技：北京冬奥会官方智能床供应商，如何玩转中国市场？，上海家具展
　　〔6〕又一个神秘品类爆火：冬奥后销量增300，铅笔道
　　〔7〕智能电动床行业专题报告：海外市场先行，内销蓝海可期，未来智库
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