官员网红出圈能效比流量更重要

　　一位板正的区委书记，变身说唱歌手推广城市的视频爆火。视频中，内蒙古鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征斜戴着帽子，佩戴墨镜，跟着节奏做出不同手势，一副说唱歌手的范儿。顺带着，他还推荐了一波康巴什的特色产品。很快，这位地方官员就在网上火了，这也让人们想起了之前其他地方因文旅推广而走红的几名官员。
　　从一袭斗篷、雪地里策马奔跑的新疆伊犁昭苏县副县长贺娇龙，到一笠一剑、绿海穿行的四川甘孜州文旅局局长刘洪，近年来，官员网红频频出圈。很多人对这些一反官员刻板印象的做法表示赞赏，但也有人有些微辞，认为这是不务正业的表现。
　　其实，对于这样的新形象、新表达，舆论大可多一些包容，不必上来就扣帽子。判断一件事情是不是合适，也不妨先让这样的事在雪地里奔跑一阵。官员负有治理地方、发展经济的重大责任，其公共性毋庸置疑。不过一直以来，官员给人的印象都比较严肃，久而久之，也形成了一种威压和规训，只要有人稍稍溢出一点边界，呈现出一些不同，就会引人侧目，让官员在努力干事时戴上了一重心理枷锁。
　　从道理上讲，人们对官员有严肃的要求，是因为他们手握公权，理当谨言慎行。但是，如果忽略了其所从事的政务，而只剩下对其外表严肃程度的关注，则无异于买椟还珠。对于官员网红而言，更应该注意的是，他们这样做能不能为地方带来积极的影响，能不能迅速促进地方经济发展，能不能在互联网时代让网民很快认识并喜欢其所代言的城市。
　　如果说网红的形象是光鲜的面子，那么，这些能效才是真正的里子。在过去的案例中，我们可以看到：雪地奔马的贺娇龙确实推销了伊犁，侠客刘洪也让其他地方的人对甘孜形成了相当美好的想象与期待。
　　今天，康巴什区委书记的嘻哈风看似出位，但与城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什区委书记后，曾多次调研康巴什区文化旅游工作，提出要以新文旅推广新形象、以新文化塑造新IP、以新媒体传播好声音，全方位打造网红康巴什。这种官员网红的化学反应，最终传递出来的是一个城市的影响力。做到了这一点，即便这些官员表现得稍微跳脱一点，高调一点，也没什么不好。
　　中国青年报社会调查中心此前一项调查显示，官员成为网红，40。6的受访者认为是个人炒作，39。6的受访者认为是为人民办实事，说明社会对官员的行事动机仍有疑虑。但是，有55。9的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为网红无可厚非。
　　当然，政务工作千头万绪，官员身负重责，成了网红仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力。说到底，官员借由网红身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能给本地工作提供多少能效。官员既不能在虚拟世界中飘起来，也不能忽略本职工作，乃至把严肃的政务工作娱乐化。已经取得一定成功的官员网红，除了做好注意力经济，还应切实处理好手头的各种政务工作，全力推动地方经济社会发展。唯其如此，官员网红带来的互联网流量才能更有意义。
　　龙之朱来源：中国青年报