营销鬼才胡志标27岁身价27亿，30岁娶女秘书，31岁却锒铛

　　英雄不问出处，在中国的商业史上有着太多草莽出身，但是搞出大动静的人。
　　年广久、牛根生、黄光裕等全都算是上世纪无学历但是非常出色的人。但有一位年轻人更出色，在上世纪末被誉为中国商业历史中最不能被遗忘的商界奇才。
　　他靠自己的努力，白手起家，仅仅两年的时间，就把公司做到16个亿！投资央视2。1亿，两度蝉联央视标王；27岁的时候身家达到27亿！
　　访问荷兰飞利浦集团，获得国家级别的待遇；访问美国斯高柏公司，一夜之间让斯高柏公司的股票从6美元上涨到68美元。
　　他就是爱多VCD创始人胡志标，上世纪90年代的营销鬼才，年纪轻轻就敢豪掷亿元打造VCD第一品牌，中国家电业鼎盛时期当之无愧的风云人物，连步步高创始人段永平都要甘拜下风。
　　27岁身价27亿，30岁18台奔驰迎娶女秘书的霸道总裁，31岁却因挪用资金罪而锒铛入狱！
　　那么，曾经矗立潮头，风光无两的胡志标，是如何迅速陨落，并且身陷囹圄？
　　壹
　　胡志标和很多富豪一样，在创业之前，天资平平，没有表现出任何天赋的迹象，甚至被人说成是一个屌丝。
　　胡志标，1969年出生于广东中山民众镇的沙仔村。胡志标觉得自己并没有太多学习的天赋，中学毕业之后，他就开始了闯江湖，以修理电视、做变压器为生。
　　不得不说，他对家电有一种天然的爱好，从小就以组装半导体为乐，又不知从哪里弄到一本松下幸之助的自传，梦想着要当中国的松下。
　　后来，胡志标回到镇上开了一个电器维修店。只可惜，当时能用得起电器的家庭并不多，而且电器质量普遍都很好，这个维修店经营惨淡并没有赚到什么钱。
　　有一次，胡志标在一个大排档不经意间听到了隔壁一个台湾商人关于VCD生意的谈论。这个话题彻底的吸引了胡志标的注意力，他认为现在整个VCD市场正处在野蛮生长的时代，市场格局还没有呈现，如果做得好很有可能是个机会。
　　也是，随着改革开放的浪潮席卷了大江南北，90年代我国的家电行业开始步入了鼎盛时期。随着个人家庭KTV的火爆崛起，VCD等产物也开始逐渐出现。
　　当晚胡志标回去以后就仔细研究了VCD行业，后奔赴全国各地考察，准备建厂做VCD。
　　因资金不足，胡志标拉来了自己的发小陈天南合资建厂，那时，张学友的新歌《每天爱你多一点》，刚刚登上流行音乐排行榜。胡志标很喜欢这首歌，就把公司名取为中山爱多。
　　陈天南出钱，胡志标出力，两人一人一半股份。
　　当时，谁也不会想到，就是这么简单的一起股权分配，给双方埋下了一颗巨雷，日后将把两人炸得两败俱伤！
　　贰
　　在中国家电行业鼎盛初期，广东省中山市成就了无数新兴企业，同时也带来了各种严酷的游戏制度。
　　在这里，每一位企业家都不愿被困难击倒，后来者更是励精图治、奋起直追。在重重围剿下，有的企业风生水起，有的公司名噪一时，而这其中也包括著名家电品牌爱多VCD。
　　因为有过实地调研和勘察的经验，包括自己本身就对家电维修十分熟悉，没多久后两人就捣鼓出了第一台爱多VCD样机。
　　产品是有了，可没钱没背景，该怎么销售呢？
　　胡志标之所以被誉为20世纪90年代末的中国商业历史上最不能被遗忘的商业奇才也是源于他对营销有自己别具一格的理解。
　　当时的家电要想卖得好，就要走经销商的渠道。但是按常理来说经销商拿货都是货到付款的，但是胡志标却反其道而行之，他向经销商提出了先付款再给货的条件。
　　为了让经销商愿意先付款，胡志标给出的销售利润是别的产品的一倍之多，自己只拿小头。最终，在利润的吸引下，胡志标还没把爱多VCD卖出去就已经拿到了2000万的垫付款。
　　有了钱的胡志标很快展现了自己过人的营销天赋，他到广州找到了当时销量最大的《羊城晚报》，包下了一半的版面，而且连包四天。
　　第一天，他用如此大的版面只写了两个字：爱多。。。？
　　第二天、第三天依然如此。
　　经过三天时间的发酵，胡志标已经充分吊足了广州人们的胃口。
　　第四天，报纸上的谜底揭晓，印上了爱多VCD。
　　此时，人们才开始将爱多这个名字与VCD联系在一起。
　　一时间坊间炸开了锅，爱多VCD名声大噪，成为了家喻户晓的品牌。
　　而此时，经销商手中的爱多VCD刚好上货，马上就卖疯了！胡志标也因此狠狠地大赚了一笔！
　　叁
　　上世纪90年代初，被市场忽略的光碟播放器市场因盗版CD的肆意流窜而一夜崛起，中国消费者也因此开始接受并熟悉VCD这一新生事物，而爱多VCD则是这一畸形市场现象的直接受益者之一。
　　胡志标虽然文化水平不高，但是却开创了中国的悬念式广告的先河，堪称营销鬼才。
　　拿到钱的胡志标就更有底气了，他重金请到了张艺谋来为其策划广告，还请来国际巨星成龙来为爱多代言。
　　1996年，胡志标斥资数百万买下了中央电视台体育新闻前5秒的广告，这是中央电视台第一个VCD广告。
　　于是，一个成龙手捧爱多VCD的广告登上了中央电视台，广告词也是铿锵有力：爱多VCD，好功夫！
　　这是胡志标与央视的第一次结缘，也为拿下标王埋下了伏笔。
　　胡志标这一把火，彻底把VCD市场给带火了。他凭一己之力，打造了一个VCD的风口！
　　离爱多中山工厂不远的东莞，段永平虎视眈眈，也在这个时候，推出了步步高VCD。
　　随后胡志标又以8200万的天阶竞价力压段永平则的8012万一举拿下了中央电视台天气预报后的5秒标板。
　　而且彼时，胡志标请成龙代言，段永平就请李连杰代言，其广告语也是：步步高VCD，真功夫。
　　最终，还是爱多VCD以电子品类第一名的成绩胜出。1996年，爱多的营业额还是2亿，到了1997年，就已经上涨了16亿。
　　随着爱多的崛起，全国各地的VCD生产商一下就冒出了100多家。卧榻之下，岂容他人酣睡！
　　肆
　　为了维持行业里领导者的地位，胡志标打起了价格战，制定了一个阳光A计划。
　　比如在97年香港回归时，胡志标统一将市场上均价在2000元以上的VCD都调价至1997元。
　　1997年底，胡志标以2。1亿的报价成为新一届的央视广告标王，27岁的胡志标，就带领爱多VCD创下了27亿的产值，创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹。
　　同年，胡志标被评为了20世纪末90年代中国商业历史永远不能被遗忘的的商界奇才。
　　1999年，爱多集团的董事长胡志标，终于抱得美人归，迎娶了自己的秘书林莹。
　　当时的场面，不可谓不盛大。
　　胡志标点燃了138万响的鞭炮，请来了18台奔驰轿车，在1000多名贵客的祝福中，迎来了人生的高光时刻。
　　然而，谁也想不到的是在爱多VCD最鼎盛的那一年，这家被寄予厚望的公司一夜之间轰然倒下，胡志标也最终锒铛入狱，从商界英雄变成了囚徒！
　　原来，和国企新科打价格战最厉害的时候，胡志标每卖出去一台1000元的VCD就要搭上700元的礼品，完全是赔本生意！
　　虽然营收得到了快速的增长，但价格战无疑让爱多伤人一千，自损八百，经此一战，爱多亏掉了1。5亿元。
　　价格战让爱多弹尽粮绝，无力喘息，胡志标只能拆东墙补西墙。。。。。因此公司的资金流很快也出现了问题。
　　欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。
　　1999年，鼎盛一时的爱多因为股东问题轰然倒塌，胡志标身价从巅峰的27个亿演变为负债几个亿，
　　1999年12月，因不能清偿到期债务，爱多突然宣告破产。
　　2000年胡志标个人涉嫌挪用公司资金、虚假注册资本罪被判处了有期徒刑20年并罚款65万！后经上诉，改判为8年，并处罚金25万元。
　　2006年，在监狱里蹲了6个年头的胡志标因表现良好被假释出狱，出狱后的他高调创业过几次，但是都失败了，一代标王就此落寂。。。。。
　　伍
　　每位企业家都有属于自己的传奇，属于自己的高光时刻和英雄日暮的时期。
　　自从1996年爱多VCD创办以来，胡志标的名字就与这个品牌牢牢地拴在了一起。他们努力奋进，一同攀登到了荣耀的巅峰，又两眼一抹黑地一同坠入了失败的谷底。
　　而这牢牢被捆绑在一起的二者的命运，从辉煌走向破灭，仅仅用了四年左右的时间。
　　爱多作为民营企业，从翻身到覆灭，它的每一步都反映出了那个时代企业家的灵魂步伐。
　　胡志标给人最大的印象是狠：
　　一方面他的市场直觉无人能比，他往往能在最短的时间里用最简捷的方式找到问题的症结所在，具有刺刀见红的经商黑度；
　　另一方面他在竞争激烈的市场中却具有豺狼般的狠劲，他能在一夜之间将DVD的价格腰斩一半，他能在半年之内让竞争对手死伤大半。然而，杀敌一千自损八百，胡志标的失败正是由于他过黑而不厚所致。
　　当合作伙伴纷纷离他而去时，他只有失败的份了。作为一军统帅的胡志标目标只有一个：把爱多做大、做大、再做大。于是，任何能让爱多做大的想法都让他跃跃欲试，而他过大的野心正断送了他自己。
　　胡志标和爱多的故事，有一种大开大合的历史感。农民出身、白手起家，在商海大杀四方，浴血奋战，终如白驹过隙，一闪而过。
　　参考资料：
　　凤凰卫视《胡志标的江湖人生》、
　　六弦散人《爱多胡志标早期成长衰败史：》、
　　法经网《27岁身价上亿，一代标王胡志标何以破产？》、
　　胡华成《营销鬼才请成龙代言，拿央视标王，曾力压段永平，最终却入狱！》、
　　创业中国《2年，把企业从0做到了16亿元，这位商界奇才后来却锒铛入狱》、
　　大江湖解局《扛着棺材上路的营销奇才：29岁赚27亿，30岁娶女秘书，31岁进监狱！》