失去中国消费者后，这一全球运动品牌5个季度负增长，股价剩45

　　阿迪达斯在中国区的营收减少了35！
　　这一来自德国的全球运动品牌的首席执行官表示：我们在中国犯下了错误。
　　只是，现在承认错误是不是晚了？中国市场还会给你改正的机会吗？你做出了什么改正的行为吗？
　　1hr前两天，阿迪达斯的CEO罗思德接受了一个媒体的采访，在采访中这位首席执行官表示，在中国的营收减少，虽然是受疫情的影响，但企业本身也存在错误。
　　不过，在采访中他只表示，这来自于对中国市场的消费者不够了解，收入减少的原因主要还是疫情，以及来自消费者的抵制。问题是抵制原因是什么，应该很清楚吧。
　　他还表示：我相信，阿迪达斯会重新回到中国市场，并且还会进一步发展。而对于这一点，大家是表示怀疑的。
　　2hr受今年疫情防控措施的影响，阿迪达斯的季度的营收是56亿欧元，其中来自中华区的营收下降了三分之一。
　　同时，公司也受通胀的影响，由于供应链成本的上升，毛利润也减少到了49。9。
　　此前，在5月份公布的去年全年的财报中显示，全年的营收为212。34亿欧元，中国区域营收是46亿欧元。与全年营收同比增长15不同的是，中国区域同比增长仅为3，这是远远低于阿迪达斯其他市场的。
　　并且，到2022年第二季度为止，阿迪达斯的中国市场，已经连续五个季度都是负增长了。
　　从去年中开始，公司的股价就一直处于下跌中，已经从200美元跌到现在的89。52美元，股价只剩下高峰时的45。3
　　阿迪达斯犯了什么错误，才造成了如此严重的后果呢？
　　在2021年3月的时候，瑞典的企业HM在其官网上发布了一则声明，在这则声明中表达了对中国新疆地区所谓的强制劳动和宗教歧视的抗议，并说明，HM产品不再采用新疆地区的棉花，并且拒绝同新疆地区的企业合作。
　　在这则声明发出后，当天中国的各个电商平台就下架了HM的所有商品。
　　但是，还有很多国外的企业对此没有一丝的反悔。
　　阿迪达斯是在2019年10月居然也发布声明，表示对新疆地区的指控，并且声称从未同新疆地区企业合作。
　　因此，阿迪达斯在国内受到消费者抵制就成为必然的事情。
　　4hr而且中国品牌的不断崛起，日益成为广大消费者的更好选择，也让阿迪达斯处于了必败的困境中。
　　国内某个品牌的业绩公告中，去年的营收达到了将近500亿元，同比增长接近40，营业收入全面超过阿迪达斯在中国的营业收入，已经接近了耐克的中国营业收入。
　　而这些年以来，不管耐克还是阿迪达斯，迫于竞争的压力和成本的压力，开始陆续把生产线转移到越南。
　　从过去几年来，阿迪达斯和耐克不断在越南开设工厂。
　　在2010年时，中国是全球生产耐克最多的地方，在2020年后越南取代了中国。有数据说明，2021年，越南制造的耐克产品占51，中国制造的仅占21。
　　阿迪达斯也有40的产品是越南制造的，阿迪达斯和耐克逐渐从中国制造变为了越南制造。