徐雷不胜其任,京东新太子会是他吗?
自今年九月份起,刘强东在其一手创办的京东集团中动作频频、步步紧逼:正式卸任CEO、连退200多家公司、将所持股份一点点"吐"出,转让给旗下高管。到底发生了什么?刘强东真的放弃了京东所有股份,套现离场了吗?
其实今年4月,刘强东将京东交棒给徐雷前,京东内部对徐雷接班是意外的。根据脉脉京东员工发帖,多年以来,内部认为京东太子是掌管京东物流、80后得力干将余睿。而徐雷属于二次进入京东,无论是资历还是内部号召力,都大不如余睿。
但近近日,京东图书关联公司江苏圆周电子商务有限公司发生工商变更,刘强东将其持有该公司45%的股份转让给京东集团副总裁缪钦,莫非半路杀出个接班人?
自明州事件后,刘强东不得不隐居幕后,明面上不再负责任何京东的工作。部分由他与妻子章泽天共同投资的公司高管也随之进入京东本部,发展成为京东内部斗争的第四派别,而副总缪钦正是其中的代表人物。
资料显示,缪钦曾任前麦当劳中国副总裁,2020年6月加入京东,同年12月,缪钦成为京东零售生活服务事业群负责人。据了解,缪钦本入尚未进入京东集团董事会。那他凭什么执掌刘强东的千亿股权呢?部分业内人士认为,刘强东的各种转让股份:其实只相当于换个记名股东,还是他在背后发挥重要作用,其实是垂帘听政的障眼法。
我们把镜头切到京东现任CEO徐雷身上,刘强东淡出管理、大规模减持之后,徐雷掌舵的京东,有什么不一样?在战略上,从进攻转为防守,从打天下到守天下。京东集团连续两个季度扭亏为盈,背后是公司削减营销投入,用户规模增速及收入增速大幅下滑至个位数,这在京东历史上还不曾有过。
但是,提前进入防守状态,京东如何抵挡阿里系和拼多多的全球化竞争?如何防范美团甚至是抖音、快手、腾讯的跨界?
期间,徐雷还出现了一次战略级失误。刘强东主攻下沉市场的"京喜"app,被徐雷边缘化,大量京喜员工被裁员。但结果是,京东最新财报显示,原本预估的5.9亿活跃用户,最终仅有5.88亿,不达预期。
但徐雷依然强调:京东聚焦核心业务的策略调整,暗中对刘强东既定的低价、下沉市场战略做了否定。
耐人寻味的是,11月10日,刘强东回复高管邮件:不能夜郎自大、低价是京东基础性武器。
与此同时,今年双十一中,京东在黑猫投诉平台上的一周投诉飙升榜上,以340条投诉遥遥领先第二名的淘宝,而京东物流也在一周投诉飙升榜上位列第五。价格战方面,京东同样斗不过李佳琦,据京东9月份发布的半年报显示,电子和家用电器是京东的第一大业务,2022年上半年这项业务占总营收一半以上,但其同比增长却是几个业务中最慢的。长期以来,低价都是京东在这一领域的制胜法宝,这意味着,电子和家用电器领域如果失去低价优势,京东的业务增长会更加艰难。通过与李佳琦、罗永浩的直播间进行对比发现,在相同的产品上,京东的价格优势并不明显。总之,京东的倒退说明了徐雷不胜其任,以至于刘强东不得不插手,那么,大家的疑问出来了,京东下一任太子会是缪钦吗?
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