2。09亿！好吃好玩享福味2022福建旅游美食季超燃开启旅游频道强势发力

　　2.09亿+！
　　＂好吃好玩享福味＂
　　2022福建旅游美食季
　　超燃开启
　　旅游频道建瓯亮剑！
　　8月7日晚，由中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅、中共福建省委网信办、福建省工业和信息化厅、福建省广播影视集团、南平市人民政府主办，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频全程直播的闽山闽水物华新——2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季主题活动启动仪式，在＂千年建州·理学名城＂建瓯市盛大开启。
　　福建电视台旅游频道作为主办方成员之一，全程参与并主导整场活动的策划、执行、直播、制作和宣推，成为此次活动不可或缺的重要力量，并由此开创了不少可圈可点的精彩之处。
　　＂线上+线下＂
　　开创全省首个
　　旅游美食大型嘉年华
　　整场活动在旅游频道策划前期，就被定义为一场大型旅游美食嘉年华活动。用文艺碰撞文旅，以丰富多元的触角，全景式开掘福建美食内涵和特征，让许多福建地方美食、特色美食、小众美食映入大众眼帘，也通过美食展示风土人情，揭示食物背后自然环境、历史、文化相互交织的丰富性。
　　△开场舞蹈《寻味纳福》
　　2022年8月7日的晚上，位于千年古城建瓯的云际山下，这场备受瞩目的盛大开幕式吸引了远道而来的人们。人潮如织的广场上，流光溢彩的舞台、耀如白昼的街市灯火，与云际山顶上璀璨生辉的水南塔交相辉映。精彩纷呈的非遗表演、歌舞短剧，以令人耳目一新的形式将八闽美食的千年风韵搬上舞台，将演出的氛围一次次推向高潮；而现场严阵以待的摄录设备和认真忙碌的工作人员，正在记录下一个个精彩的瞬间，将八闽美食的风味传奇、八闽文化的钟灵毓秀，以及福建人民的友好热忱，通过直播信号，传递到全国亿万观众的眼前。
　　在本次活动中，作为央视频最主要的配合执行单位，福建电视台旅游频道的优异表现可谓有目共睹，在整个活动的举办过程中起到了难以替代的重要作用。从整个活动的内容安排、环节设计、舞美搭建、流量短视频的拍摄制作、直播平台的搭建、现场美食品类的甄别筛选、现场录制，乃至众多工作人员的食宿行程安排，旅游频道团队承担了本次活动需要的众多巨细靡遗的工作，并通过良好的活动效果，展现出了一个成熟的制作团队必须具备的强大业务能力、团队协作精神、敢于承担的职业态度和勇于突破创新的工作精神。
　　△2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季活动正式启动
　　以特色美食、非遗美食为媒，福建旅游美食季将美景与美食产生连接。在主题活动启动仪式上，由福建电视台旅游频道制作的美食季宣传片《好吃好玩，福建见！》，以及福建九市一区旅游美食推介片，将八闽大地＂舌尖上的味道＂娓娓道来。
　　而在启动仪式的主会场，一场汇集了福建各地特色美食的盛宴也在夜色下拉开帷幕。活动现场设置了126个美食展位，乌米饭、粉丸、芋饺、光饼、糯米灌肠等道道美食，尽显特色，现场人头攒动，烟火气十足。除了当地的美食外，福建省内各地的特色美食也同步亮相，福州的肉燕、厦门的海蛎煎、福鼎的肉片，各具风味的福建地域美食让游客和市民大饱口福，营造了美好欢乐的嘉年华氛围，为群众打造了一场夏日狂欢盛宴。
　　这种＂线上+线下＂交互式直播的创新方式，形成全网联动、全域展示、全民参与的浓厚氛围，以颇具网感的叙事节奏，接地气的呈现手法，让福建美食触达更多年轻受众。
　　眼下正值暑期旅游旺季，这场美食嘉年华活动，用美食烟火气，点燃城市＂夜经济＂。接下来，福建旅游美食季系列活动还将在全省各地举办，助力激活文旅经济。
　　燃爆全网
　　原创RAP说唱发布
　　＂福建美食三百＂
　　△《好吃好玩享福味》歌曲发布
　　＂福建美食三百＂是省文化和旅游厅为进一步挖掘、培育和弘扬地方旅游美食文化，促进美食与旅游融合发展，鼓励全省各地市县推介满足游客个性化、体验化需求的旅游美食资源。全省九市一区文旅部门积极响应，精挑细选，为广大消费者推出我省＂百碗特色美食＂＂百个美食街区＂＂百条美食旅游线路＂，以美食带动旅游消费，做活＂好吃＂与＂好玩＂结合的文章。
　　为了将＂福建美食三百＂以更加网感时尚的方式呈现发布，旅游频道节目组大胆创意，决定将美食三百的内容创作成一首可以唱出来的歌，并且用RAP说唱的方式来演绎。为此节目组编导找来了福州本地小有名气的说唱组合，指导他们进行创作，并加入有趣的＂福味绕口令＂，一首节奏带感、朗朗上口的福建旅游美食RAP诞生了！8月7日晚，在建瓯举办的【闽山闽水物华新】2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季主会场活动上，＂福建美食三百＂以情景舞台剧+说唱RAP的形式惊艳发布，为游客们打开了一部＂福建旅游美食宝典＂。
　　这首三分多钟的说唱RAP，分三段演绎＂福建美食三百＂。第一段介绍美食街区，从福州达明美食街到三明龙岗夜市，百个福建美食街区精彩纷呈，开启旅游美食欢乐之旅。第二段推介＂百条美食旅游线路＂，将福建九市一区的经典旅游线路串联在一起，展开了福建山海交融、清新动人的美丽画卷。第三段推出＂百碗特色美食＂，如数家珍，各地美食纷纷上场，一一亮相，在沸腾燃爆的RAP节奏中将福建美食变成了游客心中的向往。
　　＂福建美食三百＂发布后，这首《好吃好玩享福味》也在网络上持续发酵，登上热搜，成为爆款，用更年轻化的视角传播福建美食美景。
　　＂沉浸式＂交互体验
　　旅游频道微博活跃度
　　名列榜首
　　饮食文化的美好、人物情感的共振、弹幕评论的互动，这些都丰富了人们的休闲文化生活。在2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季活动中，一系列主题新颖、互动新潮的直播节目，注重挖掘其文化内涵，＂沉浸式＂体验福建各地美食和人文之美。
　　其中，2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季之美食接力直播以室内演播室直播+室外美食探访互动的形式呈现，围绕＂耳听福味＂＂回味福见＂＂福味玄机＂三大版块，通过游戏的方式＂好吃好玩享福味＂，还展示了茶百戏、打肉燕等非遗文化。
　　△中央广播电视总台主持人朱迅、戴军直播
　　美食接力直播主演播室变身＂深夜闽菜馆＂，主持人嘉宾通过现场互动游戏，各地美食探访，美食互动话题，互动抽奖等方式推介福建美食文化、福建非遗文化以及福建文旅资源，在轻松的氛围中，带领网友们＂好吃好玩享福味＂。
　　在这场美食接力直播中，旅游频道新媒体组兵分两路，采用微博图文直播的方式，迅速生动地将整场室内外美食直播完美呈现，两个多小时的图文直播，使得福建电视台旅游频道微博成为所有媒体中最活跃的官方账号，登上了微博发文量第一的榜单，有力助推活动的网络高关注度。
　　通过种种新媒体的表达方式，活动以福建美食为纽带，展现美好生活。这看似简单，却营造了积极温暖的氛围，给用户带来归属感、亲切感。直播场景下营造的＂福味烟火＂空间，展现福建美食文化的多样风姿。
　　当下，新业态、新场景、新人群赋予文旅新空间，而沉浸式的文旅交互直播也为大众开创了全新的深入体验，既有美食滋味，也有生活温度、人心共鸣、内容热度，多元化的视听体验、小切口的人文故事、趣味感的参与方式，在央视频的助力下，2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季迸发出网络时代的生机活力，拓宽着数字文化服务应用场景和传播渠道。
　　多平台合作
　　联手打造全媒体
　　强势传播矩阵
　　此次活动由中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅、中共福建省委网信办、福建省工业和信息化厅、福建省广播影视集团、南平市人民政府主办，在省文旅系统宣传矩阵、以福建电视台旅游频道为主的福建广播影视集团各频道频率矩阵、央视频新媒体矩阵平台等多方配合下，实现活动内容的全媒体传播。
　　截至8月16日17:30，共监测到相关舆情信息22417条，从平台的热度来看，以微博、APP、微信公众号等为主的社交平台聚集了最高的热度，其中，微博平台的传播占比达65.32%。其他平台中，APP占比8.85%，微信占比6.76%，视频占比6.61%，网页占比6.52%，头条号、搜狐号、报刊等传播占比约4.02%，其他传播平台占比1.92%。
　　央级、省级网络平台现场直播
　　本次＂2022‘好吃好玩享福味’福建旅游美食季＂主会场活动全程通过4K高清转播车，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频、福建省广播影视集团移动新媒体平台海博TV、直播福建、直播海峡、清新福建等网络平台进行直播，累计观看量达5390万人次。其中央视频直播观看人数超3000万，海博TV 433万，直播海峡达936.27万，直播福建95万，清新福建926.43万。
　　央级、省级电视栏目播出
　　活动相关新闻资讯在CCTV-2财经频道《正点财经》、东南卫视《福建卫视新闻》、福建电视台综合频道《福建新闻联播》《午间新时空》、福建电视台旅游频道《清新福建 文旅报道》等央级、省级电视栏目播出。
　　多方平台新媒体矩阵全网宣推
　　除视频直播外，本次活动全网传播受众达到了2.09亿+人次。其中，在网络媒体及APP平台的受众达1810万+人次，在微信公众号平台的受众达510万+人次，在微博平台的受众达1.5亿+人次，在抖音、快手、B站等视频平台的受众达3400万+人次，在头条号、搜狐号等自媒体平台的受众达220万+人次。
　　具体情况如下：
　　（1）报刊网端媒体报道
　　人民网、新华网、光明网、央广网、中国网、中国新闻网、中国经济网、人民政协网、央视新闻、中国旅游报、中国文化报、福建日报、海峡都市报、东南快报、香港商报、海峡网、东南网、环球网、中国发展网、中国改革网、中国经营网、未来网、凤凰网、台海网、海峡消费网、澎湃新闻、网易新闻、百度新闻、腾讯网、新浪网等近200家媒体关注并报道了本次美食季的相关新闻。
　　活动的成功举办，也引发了主流媒体的热议。以中国新闻网、中国经济网、人民政协网、网易新闻、腾讯新闻网等媒体在转载报道中认为：福建依山傍海，素有＂八山一水一分田＂之称。兼容并蓄的八闽文化更是孕育出了丰富多彩的地方特色美食。主办方希望通过此次活动，展现福建美食文化的多样风姿，进一步打响＂清新福建＂＂福文化＂等品牌的知名度。而网友们的热情点赞，也说明此次活动赢得了良好的舆论反响。比如网友今天不说伤心事说到：＂这个好，副市长们亲自上阵宣传带货。主政一方，守护一方。＂而网友阿波波的快乐评论道：＂依山傍海，气候适宜，物产丰富，欢迎来我的家乡！别的不敢说，吃好喝好，总有多款美食属于你！＂ 这些来自网友们的声音，也从侧面说明了以福建美食为纽带的活动宣传，已经营造出了积极温暖的网际氛围，给用户带来了强烈的归属感和亲切感。
　　（2）微信公众号平台
　　清新福建 文旅之声、福建日报、闽北日报、福州晚报、厦门日报、海峡都市报、三明日报、东南卫视、厦门网、福建新闻频道、闽南网、网信福建、福建微旅行、遇见福州、福建电视台旅游频道、网信福建、福建省文化和旅游厅等100+微信公众号转发了相关信息，累计阅读、点赞、评论超过了510万+人次。其中，多篇微信公众号推文阅读量达到1万次以上，例如，公众号清新福建 文旅之声所发文章《【闽山闽水物华新】2022＂好吃好玩享福味＂福建旅游美食季盛大开启》，阅读量达到10万+次；公众号福建电视台旅游频道所发文章《就在明天！美食云集建瓯，亮点众彩纷呈，一起来八闽福地好吃好玩享福味》，阅读量为1.1万+次。
　　（3）微博平台
　　累计发布转发13000+条相关信息，信息传播受众超过1.5亿+人次。包括央视频、中国旅游报、清新福建 文旅之声、福建省文化和旅游厅、福建电视台旅游频道、遇见福州、周游福州、福州市旅游协会、三明市文化和旅游局、今日建瓯、建瓯市文化体育和旅游局、文旅宁德等近800个加V微博用户转发了相关信息。微博上生成多个话题#福建旅游美食季# #好吃好玩享福味# #福建旅游美食季活动即将开启# #和总台主持人打卡福建旅游美食季# #2022福建旅游美食季活动开启# #朱迅品尝美食蚵仔煎吃嗨了# #快上车一起云赏福建美食# #福建美食有多上头#，其中，#福建旅游美食季# #好吃好玩享福味#两个话题累计带来了3282.9万+次的互动。
　　（4）视频平台
　　B站、抖音、快手、微信视频号、腾讯视频、西瓜视频、好看视频、优酷等视频网站都有该主题活动相关视频。相关视频累计播放达3400万+次，有220万+人次对该视频点赞、转发、评论、收藏。其中，抖音平台相关话题#福建美食大片挑战#上榜抖音热榜，抖音博主@闲不住的阿俊以所发布带有该话题的视频，累计710.9万+人在看，点赞121.7万+次，评论6.2万+条，收藏6.8万+次，转发6.3万+次。
　　（5）头条号、搜狐号等自媒体平台
　　活动在头条号、搜狐号、企鹅号、人民号、百度号、大风号、网易号、一点号等自媒体平台的传播同样也吸引了大量网友的关注。传播累计受众达到了220万+人次，吸引网友留言、点赞达1万+次。
　　（6）小红书达人助阵
　　首次组建的＂来福建享福味·小红书达人采风团＂全程参与本次活动，以福建美食为核心种草领域，推出5大矩阵话题，助推笔记话题曝光1000万+。
　　本次小红书达人采风团，由旅游达人、美食达人、摄影师、资深媒体人、短视频创作者等各行各业代表构成，将通过短视频、图文笔记、直播等方式，和天南地北的网友分享建瓯当地特色美食，体验好吃好玩还不贵的＂福味＂趣玩线路。
　　此次承担如此重大的活动策划、组织、直播与宣推，对于还在成长之中的福建电视台旅游频道来说，与其说是一次工作任务的顺利完成，不如说是一次空前的挑战和考验，更是一次对团队能力的证明和检验。频道上下，齐心协力，克服人手紧张、队伍年轻、经验尚有欠缺等诸多困难，人人恪尽职守，夙夜匪懈，终于将挑战转化成机遇，将考验变为一次足以骄傲的成果。直播活动的空前成功，说明旅游频道在新的领导班子的领导下，经历了一年多探索和进取，完成了脱胎换骨的改变，走出了曾经的低谷和迷惘，已经培养出具有成熟执行能力、创新能力、协作能力的优良团队，更是说明了，这一年来，频道的改革和探索工作卓有成效，正确的运营思路和发展理念正在产生积极的效果，并逐步结出丰硕的果实。
　　今年上半年以来，旅游频道响应大局，发挥媒体融合宣传优势，延续一直以来承接各类文旅项目执行的专业团队优势，开足马力，短期内承接了《浪漫武夷风雅茶韵茶文旅活动》、《2022年中国旅游日福建分会场活动》、《山盟海誓·恋在武夷文旅推广活动》、《非遗进校园：2022年闽台艺术家南音音乐会》、《2022文化和自然遗产日非遗宣传展示福建主会场活动》等重大文旅项目的执行，为＂清新福建＂＂全福游有全福＂、推广福文化做出直接贡献。正是这些响应市场的众多活动执行，锻炼和打造出了一支具备优秀专业素养、能吃苦、敢打硬仗的队伍，更是重新塑造出了旅游频道崭新的工作风貌。可以说，此次＂闽山闽水物华新——2022好吃好玩享福味 福建旅游美食季＂主题活动启动仪式的成功，是旅游频道磨练许久的一次成功亮剑，是对旅游频道一年来工作成绩的一次全面总结，更是频道即将开拓新局面的一个崭新起点。
　　△活动主会场启动仪式道具——凤凰于飞