龚俊代言品牌翻车，千元玫瑰颜色没喷匀代工香水溢价14倍背后，高端营销与高质量的博弈

　　图片来源：小红书截图
　　同一家代工厂，香水价格相差14倍。
　　＂野兽派香水和名创优品同一代工厂＂＂野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元＂于近日相继登上热搜，相关话题直戳消费痛点，引发网友热议。
　　野兽派走的是＂轻奢＂高端路线，旗下产品卖出大牌价格。然而，产品质量与价格不成正比、代工生产下的品控问题，也让野兽派牌饱受诟病和质疑。不少网友在话题下指出， 野兽派产品品质难以匹配其高价位  。
　　同一代工厂价差14倍
　　正常吗？
　　近日，有消费者指出29.9元的名创优品水蜜桃乌龙香水（30ml），和售价420元野兽派桂花乌龙香水（30ml）， 都由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造，而两个品牌香水价格相差约14倍  。
　　该消费者表示，＂本身也是看包装不错、送礼拿的出手，谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创差多少。＂
　　图片来源：小红书截图
　　另据媒体报道，湖州御梵化妆品科技有限公司是一家集研发设计、原料、生产制造一体化的OEM、ODM企业。 也就是说，品牌方只需传达自己的需求，其他的部分就能全部由御梵搞定  。
　　对此，网络出现不同声音，有网友认为，一家代工厂往往制作不同品牌产品，情有可原。也有网友表示，十几倍的价格买了平价品牌厂家生产的东西，如果品质还不到位，钱就花的有点冤。
　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，代工厂为不同品牌制作的商品溢价不同，主要取决于品牌。但同一个代工厂商对不同贴牌品牌的溢价相差14倍，这在行业中是不正常的 。因为同一代工厂的产品原料、等级工序、质量管理标准难以差出10倍以上的差距。
　　另外，北京商报记者从野兽派官方微博获悉，该品牌所属企业为上海野派电子商务有限公司，国家企业信用信息公示系统的行政处罚信息显示，上海野派电子商务有限公司与麦漾（杭州）国际贸易有限公司签订采购订单，共购进150盒＂羽心堂黑钻参王茶＂，购进成本价为255.6元/盒，销售价格为568元/盒，售价为进购价的翻倍。该商品页面宣传＂不仅能够舒缓疲劳、提升睡眠和视力，还可以调理熬夜后的脾胃，补气养血＂等内容，构成普通食品发布广告声称具有保健功能的行为，并且产品本身不符合食品安全标准 ，被上海徐汇区市场监督管理局罚款10.61万元，并没收违法所得6248元。
　　谁火请谁代言
　　大手笔营销跻身高端阵营
　　品质一般，为何野兽派这么贵还有人买？知乎上一位匿名设计师表示：＂野兽派擅长 通过视觉包装和营销，将义乌小商品卖到国际大牌价格  。＂
　　在营销上，野兽派下了不少功夫。据钱江晚报，野兽派先后为高圆圆、林心如、Angelababy等布置婚礼，还 大手笔签下多位热度高的明星作为代言人  。从热门演员胡歌、李现、井柏然，再到唱跳偶像鹿晗、易烊千玺，几乎是谁火就请谁代言。去年，野兽派又签下了因古装戏走红的龚俊。此外，野兽派还通过与 Prada、Nike、猫和老鼠等经典IP联名合作召来流量和关注。
　　图片来源：新浪微博@野兽派花店 截图
　　北京商报记者注意到，野兽派拥有的 80多项专利，全部为外观专利  ，包括香水瓶、香水盒、香薰灯等，但 并无发明专利和实用新型专利  。
　　依托高端概念、明星带货，野兽派跻身高端品牌行列。但随着市场声量的提高， 对野兽派的质疑也越来越多  。
　　在小红书、微博等社交平台上，许多收到野兽派鲜花的用户晒图吐槽，5999元的玫瑰捧花实物图丑得像菜篮子，1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀，12支的永生花变成了11支。联名款香水香精味重、真丝睡衣不到一月脱线等问题也比比皆是。
　　在不断的被质疑产品质量声音下，业界也在猜测，野兽派的高端故事还好讲吗？
　　徐雄俊表示， 产品要凸显高端，就要与普通品牌做出差异化  。如果只是在营销方面思考如何吸引流量、眼球，产品质量却屡屡被质疑，对品牌的树立以及长远发展有着较大的影响。
　　＂高端品牌不应是‘花架子’，品牌的背后其实重在消费者认知，要以合格的质量、高端的品质得到消费者认可，从而树立起品牌价值＂，徐雄俊说。
　　编辑丨张兰 综合北京商报（记者 郭秀娟 张函）、钱江晚报、凤凰网科技
　　图片丨国家企业信用信息公示系统官网截图、新浪微博@野兽派花店、小红书截图、新浪微博截图等