银行名号为何不是想用就能用？那精子银行时间银行呢？丨快评

　　日前，银保监会、国家互联网信息办公室、工信部、市监总局发布通知，强调未经银保监会及其派出机构批准，任何法人、非法人组织不得在名称中使用银行字样，自然人（包括个体工商户）也不得以营利性为目的或者以可能误导公众的方式在名称中使用银行字样，法律另有规定的除外。
　　唯名与器，不可假于人。从发文精神来看，这是出于公共利益考量对商标权与姓名权的一定限制。不准用‘银行’起名的规定首先是对银行公共属性的考量。中央银行之外，无论国有商业银行还是政策性银行还是外资银行，都是一门持牌生意，银行不是谁想开就能开的，银行名号蕴含着某种信誉，在法币制度之下，这种信誉穿透到底就是国家信誉。
　　现代意义上的银行（bank）在中世纪晚期的意大利城邦出现的第一天，就与发行公债、筹措税收这些国家行为（stateaction）密不可分，背后代表的是国家层面的信用（credit）。西谚有云，信用易失而难再得（credibilityiseasytolosebuthardtorebuild），足证银行这种公共属性很强的事物必须维持一定的排他性，才能构筑国家行为背后的信用根基。美国五十州里也有四十六个州禁止以bank为商标命名（仅有阿拉斯加、肯塔基、新罕布什尔、西弗吉尼亚四州例外），正是考量到了银行的特殊性质。
　　其次，限制以‘银行’取名也是一种监管行为。如果对银行名号不加以限制，难免对公众产生误导与欺骗，给公众带来财产损失。在电信诈骗、金融犯罪仍然高发的当下，任凭各种机构打着银行的名义从事民事活动，恐将进一步增大爆雷甚或犯罪的频率。同时，如果市场上出现一大批银行，难保企业与个人不会因为混淆或是误认而造成资金损失。当然，理论上精子银行时间银行应该不在所限之列。
　　再次，此次发文也可以说是一种准市场行为，保护了各大银行的商业利益。经营年限久远、市场信誉良好的银行，其名称本身就具备历史文化意义，也是银行的一笔无形资产，其名称、商标、缩写名甚至是字体，都蕴含着知识产权与商誉的价值。港台地区至今仍然保留当年从内地迁来的上海商业银行，就是一个很好的例证。除了中国与日本都有‘中国银行’这种因为文化渊源造成的巧合，老牌银行的名称也会坚守排他性的原则，以保护自身的商业利益。
　　事实上除了银行之外，很多特殊字样也都属于商标名限制的范畴，比如中字头国字头涉及政府、军队涉及企业性质容易造成误导与主营业务不符等情况。显然，造成商标名限制的理由各有不同，商标名限制的情况在各国也有差异，银行只是一个几乎各国都严加限制的特例。其实在严格限制之外还有一种监管实践在法律未有明文规定的情况下谁都可以随便起名，只要不触及他人合法商标权，或是引发侵权诉讼。
　　这种情况以美国为典型，比如我们看到的此哈佛并非彼哈佛（正对着哈佛大学校门的哈佛书店与哈佛大学毫无从属关系，但却抢先申请到了金贵的harvard。com域名，也经常被误认为是哈佛大学旗下的书店），曾经大出风头的全美电视台（AmericanMultimediaTelevisionUSA），以及各种打着American旗号、实则并非国营国立的企业（比如美利坚大学美鹰傲飞）。
　　这种监管思路体现的是自我约束的规则（selfpolicingsetofrules），意指商标的使用者只需以它们来区分和辨别商品与服务，保护的准则遵循事实使用知名度（使用强度）等原则，监管时也注重有无影响到他人利益或是攸关公共利益。比如说，如果两个企业的商标相似甚至雷同，但只要它们提供的商品或服务完全不同，那么消费者不会混淆、双方也没有异议的情况下就会相安无事（哈佛书店与哈佛大学就属于这种情况）。至于American这种看似高大上的字样，则更不在公权力的监管范围之内。美国网友甚至总结过几百个展现美国爱国者精神的商业名称，其中不乏我们人民（wethepeople）、自由钟声（freedombells）这种带有强烈美式价值观的起名参考。这种监管思路很容易将一些看似高大上的名称祛魅，尽量将事情交给市场竞争或是民事诉讼来决定。
　　商标名限制的监管与相应实践，展现的是公共利益、社会秩序与个人自由之间的动态博弈。起名上的限制本身即是对权责的一种分配，给起名自由匹配上相应的责任。不同的监管思路，也都各自反映了这种权责对等（reciprocity）的原则。
　　王兢