马云邻居成中国首富!曾被娃哈哈开除,黑历史不断
日前,胡润研究院发布了《2022胡润百富榜》,相比2021年,前三甲排序没有变动。字节跳动的创始人张一鸣位列榜眼,宁德时代的创始人成了探花,印证了短视频和新能源两大新兴赛道的吸金能力,但他们都输给了一个卖水的——
农夫山泉创始人,68岁的钟睒睒(shǎn)蝉联首富宝座,他以4550亿元的财富,打破了20多年来中国首富的财富记录。
钟睒睒,这个马云的前邻居,围绕他和他的水帝国,争议从未断过——曾被娃哈哈开除过,成为行业公敌,和《京华时报》公开互撕......这个首富,原来是匹会使诈的战狼。
钟睒睒(shǎn)一、首富曾是马云邻居 是他鼓励马云圆大学梦
钟睒睒,1954出生于浙江诸暨。父母长辈都是知识分子,可以说是书香门第。特殊的慌乱年代,他们一家人从杭州被下放回了诸暨,小学五年级的钟睒睒被迫辍学。
为了糊口,钟睒睒干过木匠,学习过泥瓦活,每天起早贪黑和糊墙、和泥打交道,那时候他才12岁,而这样的日子,一过就是整整十年。
1977年全国恢复高考,23岁的钟睒睒决定参加高考,改变命运。连续两年,他都以20多分的差距落榜。但钟睒睒并没灰心,最终考上浙江电大,成为了一名大学生。
如今已经隐居日本的前首富马云,与钟睒睒有着不为人知的交集。
如今的马云已长时间隐居日本
两人的父亲早年都在浙江省文联工作,大学毕业后的钟睒睒准备《浙江日报》的考试时,20岁的马云正在为他的第三次高考挑灯夜战,当时两家人在浙江文联的同一栋宿舍租住上下楼。
两个坎坷书生熟络后经常互相打气,当钟睒睒把自己考入《浙江日报》的好消息告诉马云时,马云十分受鼓舞,那一年,马云也圆了大学梦。
青年马云
1984年春天,钟睒睒正式进入《浙江日报》工作。
在做记者期间,钟睒睒跑遍了浙江80多个县市,采访了超过500位企业家。这段时期为钟睒睒积累了大量人脉,他的内心也因亲眼见证的经商案例而变得澎湃。
1988年,国家在海南设立了经济特区,天南海北的人像"下饺子"一样奔赴海南,实现当时的"中国梦",钟睒睒就是其中之一。
刚到海南,钟睒睒凭着之前学到的经商知识,办过报社,种过蘑菇,卖过窗帘,养过对虾,但全部以失败告终。
二、窜货惹怒宗庆后 被娃哈哈开除后卖保健品赚千万
就在钟睒睒在海南不断撞南墙的时候,宗庆后已经靠借来的14万元,承包了一家校办企业经销部,并创建了杭州娃哈哈营养食品厂,当上了厂长。凭借娃哈哈口服液,仅用三年时间,娃哈哈在保健品市场上跃居次席。
同是浙江老乡,苦苦寻求出路的钟睒睒,从海南返回杭州,面见宗庆后,申请做娃哈哈代理商。
娃哈哈创始人宗庆后
1991年,钟睒睒成为了海南和广西两个省份的总经销商。
当时中国各地物价水平有差异,娃哈哈发往各地的口服液价格也不同。精明的钟睒睒动了小心思,开始做起了"倒爷"。他将发往海南的低价娃哈哈口服液,拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市,高价销售。
得知钟睒睒的窜货行径,宗庆后震怒,直接取消钟睒睒的代理资格,还放言:"你这个不守规矩的东西,有我在以后你休想踏足快销品!"
钟睒睒VS宗庆后,两人的恩怨由来已久
虽然被老乡开除,但这次经历让钟睒睒看到了保健品在中国市场的潜力。1992年,钟睒睒在海南创立养生堂有限公司,花了数月研制出了"龟鳖丸"。短短一年时间,龟鳖丸从海南卖到了全国,钟睒睒也因此赚到了1000万。
龟鳖丸当年的广告也是经典之作
随后保健品行业加入了越来越多的人,行业也开始乱象丛生。宗庆后没有被巨大的利益迷晕头脑,他看到了保健品行业存在"勾兑"现象,早已危机四伏,于是1992年,娃哈哈在宗庆后的带领下,痛快地退出了保健品市场,转头做起了AD钙奶和饮用水。
宗庆后的突然退出引起了钟睒睒的关注,他紧追宗庆后的脚步,退出了保健品行业,转而成了养生堂饮用水公司,做起了矿泉水。
前脚两人同步退出,后脚保健品市场就历经了寒冬,央视"3·15"晚会上重点提出整改保健品市场,很多企业就此消失。
三、创农夫山泉碰瓷娃哈哈 再惹宗庆后成行业公敌
1996年,钟睒睒从保健品市场抽身,在杭州成立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,2001年改名"农夫山泉"。
钟睒睒
作为水市场的后来者,钟睒睒深知:按部就班的玩,即使有"农夫山泉有点甜"这样的超牛slogan,他也根本没有超越娃哈哈的可能。
于是,记者出身的钟睒睒,开始构思自己的故事——天然水比纯净水更健康!
2000年农夫山泉宣布永久性停产纯净水,推出天然矿泉水,打造"新概念"。
当时,农夫山泉做了实验宣传片:
养在天然水中的水仙花,长得比纯净水中培养的更健康。
喝纯净水的大白鼠存活率20%,喝农夫山泉40%。
自此诞生了一句引发无数争议的结论——"科学研究证明,长期饮用纯净水对健康无益。"
当年的宣传片截图
所有人都知道,这次农夫山泉的矛头就是冲着娃哈哈去的。钟睒睒又一次惹怒了宗庆后,宗庆后怒问钟睒睒:"水仙在粪水里长得更好,难道粪水比纯净水更好吗?"
娃哈哈联合其他60余家企业,以"不正当竞争"为由起诉了农夫山泉。随后农夫山泉不甘示弱,以"散播虚假事实"为名将娃哈哈告上了法庭。
战狼钟睒睒成了行业公敌
这次对簿公堂虽最终以和解告终,但农夫山泉已经成为行业"公敌",钟睒睒似乎也享受着被整个行业仇视的状态,不断开战。
2007年,农夫山泉和康师傅就水的酸碱性展开论战。
2009年,农夫山泉更是一年三战——
6月爆发"水源门",农夫山泉引以为傲的千岛湖水源,被指不适合饮用,只适用于工业用水。
8月爆发"假捐门",农夫山泉"一瓶水、一分钱"公募广告被告涉嫌欺诈。
11月爆发"砒霜门",海口工商局称包括部分批次的农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料等饮料总砷或二氧化硫超标,此事当时被媒体称为"砒霜门"。
四、"砒霜门"宗庆后以德报怨支援农夫山泉 遭《京华时报》舆论围攻
2009年的"砒霜门"事件,让钟睒睒的农夫山泉跌入谷底。在舆论和公众的一片哗然之下,曾经和钟睒睒势不两立的宗庆后却以德报怨,公开声援农夫山泉,表示检测恐有问题。在行业大哥的打CALL下,钟睒睒"据理力争",一改普通民企的低调做法,直接跟官方机构较真。最终,检测部门道歉,海口市更换了工商局局长。
当年的"砒霜门"事件轰动全国
仅仅过了几年消停日子。2013年钟睒睒惹上了更大的麻烦。
2013年3月初,农夫山泉被媒体曝光瓶装水中有黑色悬浮物,农夫山泉后来澄清说,是矿物盐的析出。一波未平,一波又起——
2013年4月以来,在27天的时间里《京华时报》 创造了"一家媒体批评一个企业"的记录:67个版面,78篇报道,将近一个月的时间,向农夫山泉的"标准门"事件开炮,称农夫山泉"标准不如自来水",引发了不少市民对饮用水问题的强烈担忧。
发布会上《京华时报》与钟睒睒硬刚
此事虽然被时间逐渐抚平,但钟睒睒坦言,2013年跟京华时报的"标准门"纠纷,对农夫山泉的影响,直到今天都还没有过去。
但这并没有妨碍农夫山泉的崛起,2021年,钟睒睒财富达到3900亿元,首次成为中国首富,2022年他蝉联榜首宝座。
后记
早在2001年,钟睒睒就已开始在生命赛道布局:斥资1710万收购万泰生物95%的股权。万泰生物在2019年成功研制出首款国产二价HPV疫苗,因为低价高产,钟睒睒很快就拿下了六成以上的HPV疫苗市场份额。
钟睒睒
表面上,钟睒睒是一匹善于使诈的战狼。但不能否认,本质上,钟睒睒是一个脚踏实地的成功企业家。
正如钟睒睒自己所说,"商品社会不需要主流非主流,结果最重要。很多人会觉得我不合群,我这个人确实很自负,我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单,我有我的圈子,我有自己的生活方式,我有我的朋友群。这是一个人性格决定的,没有对错,只有适合不适合。"
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