京东11。11再创新纪录首次不公布GMV金额

　　本报记者李静北京报道
　　以往的双11中，公布累计下单金额是各大电商平台的惯例，在去年的双11，京东累计下单金额超3491亿元，创造了京东新的纪录。而今年，京东方面并未公布累计下单金额，仅表示2022年京东11。11全球热爱季超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。
　　《中国经营报》记者注意到，今年双11京东从启动会到媒体开放日一直着重透露着京东11。11对实体经济的贡献。
　　从京东成立伊始，就是实体经济的一分子。京东零售CEO辛利军表示，京东作为新型实体企业，依托自身实体场景中所沉淀和淬炼过的技术和能力，从实体中来，到实体中去。农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，京东一如既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大的价值。
　　推动乡村农产品销售正循环
　　在乡村振兴方面，京东在大力推动高质量农产品消费升级农民增收正循环。京东零售食品生鲜事业部农特拓展部负责人马英才表示，京东11。11开门红，农产品覆盖2000地标产业带，上线国家地标产品SKU超过12万个，其中超20个地标产业带成交金额同比增长超100。京东推行溯源化、品牌化、标准化三大举措，推动企业流通提效、反哺农户提高种养殖标准、推动土地改良产区优化等，真正意义上实现‘从优地优品，到优质优价’，打造产业带正循环。
　　战报显示，京东11。11期间，有近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50是新品种。高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。
　　辛利军表示，京东深度融合的三网通供应链体系，也正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。
　　京东三网通指货网、仓网、云网的深度融合，物流是三网通落地的重要物理条件。今年京东11。11前，京东物流亚洲一号西安智能产业园2期正式启动运营，京东在西北地区智能物流基础设施布局进一步完善。陕西的西安亚一1期、2期、武功仓，宁夏的银川智能仓、新疆的乌鲁木齐亚一、伽师仓，以及在建的甘肃兰州亚一，形成北斗七星之势。
　　随着京东物流‘北斗7仓’的逐步落地，西北经济建设圈的产地产业带区位优势则愈加凸显。京东集团副总裁、京东物流西北区域负责人朱成成介绍，从陕西出发，向西北区域辐射，新疆阿克苏、库尔勒，甘肃天水、平凉、庆阳等地农产品产业带的果品加工、供应和销售由点及面，实现特色农产品的集聚效应。
　　助力全国百大产业带
　　同时，今年京东11。11助力产业带商家、工厂获得增长是京东的一个重要战略方向。京东11。11不仅发起了百大产业带扶持计划，将陆续向全国267个产业带招募新商家；同时，京东自有品牌也正式启动了产业带百大质造工厂计划。
　　如今，京东自有品牌已成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁之一。一方面，面向产业带中小企业，京东企业业务发挥自身在企业市场的渠道和客户资源优势，帮助产业带品牌商家开拓市场；另一方面，产业带工厂依托京东的数字化赋能对消费趋势洞察，可以实现客户端到生产端的精准需求对接。
　　来自浙江台州卫浴产业带的麦格米特在与京东合作之前，主要为传统卫浴类品牌商做OEM、ODM，而与京东自有品牌合作之后，在C2M反向定制模式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻10倍。
　　京东自有品牌居家产品部负责人李晓飞表示：京东京造通过数据的深度分析、共享，与优秀的产业带制造企业建立起链接，帮助他们在国内市场进行开拓，不仅会带来额外的订单，也为他们未来的增长勾勒了第二条曲线。
　　数据显示，京东11。11期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4。7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141。京东科技携手近100个城市打造城市热爱购云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购。第一次参加京东11。11的京东五金城，连同超5000个工业品品牌，为中小微企业提供了超百万件工业品采购服务。同时，依托一体化供应链物流服务解决方案，京东物流助力多个重点细分行业、产地产业带商家实现增长，产地产业带的订单量同比去年增长80。
　　推动线下零售数实融合
　　京东11。11不止于线上渠道的增长，也在推动更多的线下零售实体在融合中获得增长。
　　通过线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达的模式创新，今年京东11。11，在京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、家居店等各种业态超20万家实体门店入驻，共同为全国1800多个县区市的消费者提供全品类小时达的即时零售便捷服务和升级体验。
　　京东到家希望充分发挥数字化、供应链能力，向行业开放基础设施，让零售伙伴得到实实在在的增长。京东到家超市业务负责人赵鑫表示。以零售企业正大集团为例，旗下卜蜂莲花超市已有近300家门店上线京东到家、京东小时购。
　　正大集团北京总部零售事业部负责人刘骝透露：京东到家提供了多方面的支持，特别是数字化工具、线上运营策略，以及打通线上线下定制化的营销活动，让我们持续做大做强线上销售规模的同时，也缩减了大量运营成本。
　　今年，京东电器的全渠道战略也在加速落地。镇江、义乌、南京、阜阳、淮安、合川等多个城市的8家京东电器城市旗舰店迎来新店开业。京东11。11开门红前28小时，沈阳京东MALL、石家庄京东MALL、西安京东MALL、京东电器超级体验店重庆店和合肥店成交额环比10月日均增长超12倍。
　　另外，今年京东还落地了多家京东新百货线下门店、京东国际线下免税门店以及跨境体验店、京东大药房自营门店、京东健康听力中心等多种线下实体业态。
　　辛利军表示，实体经济需要在基础设施、技术等领域更加扎实地积累和发展。京东也将充分利用自身的实体基因优势，推动数实融合，为实体经济的更实贡献力量。