988元浴袍欧阳娜娜的nabi什么来路?
nabi"是欧阳娜娜第一个经手的品牌,其背后的公司成立于2022年08月。也就是说,这次的"商品"是这个品牌第一次营业。刚一进入试水市场,就引起了很大的争论。
该品牌最受诟病的不是同类产品中价格明显偏高,而是"贵族的价格,便宜的材质",九百多元的浴衣,所用面料的主要成分,是价格较低的聚酯纤维,设计也只是简单的"logo;业内人士表示,即使加上设计、营销、渠道等其他费用,按市价销售价格也应在三百元至五百元之间。也就是说,nabi的品牌溢价将接近翻倍,但在最普通的面料上,却不愿提高质量。粉丝们吐槽连棉花都不配用上吗?
为了展示品牌的独立性,许多明星在创办品牌时,不会直接使用自己的名字。但是,欧阳娜娜的服装品牌,光看名字,也是非常"欧阳娜娜"的。品牌名称"nabi",其实是她的名字"nabi"的拼音,商品风格也是适合她的角色设计的可爱少女风,营销基本上与欧阳娜娜自己在各大社交平台上打安利,让一些明星艺人、网络名人有不同的层次赠送数量的产品,扩大影响力。这样,整个品牌都与欧阳娜娜深深捆绑在一起,第一波的销售对象,主要是欧阳娜娜的粉丝
商品交易中最重要的是公平和透明。只要明码标价,这似乎是双方同意的问题。但当买家和卖家都是粉丝和名人时,事情就不那么简单了。大多数时候,粉丝会购买他们的品牌产品,以此作为他们对明星的爱和信任的一种方式应援,感情上升的话,是不在意成本的支持。即使知道质量高不划算,也会勉强为偶像买单。
但作为卖家明星,自己的卖家多半都是光环,明知靠人气,却依然极度压缩商品成本,极力提高溢价,这不正是在糊弄粉丝割"韭菜"吗。而且镰刀跳得这么激烈,吃法确实很难看。与欧阳娜娜本人甜蜜的青春、天真无邪的角色,真的有冲突感。
艺人做副业,在现在的流量经济时代,已经是理所当然的事情了。但由于明星具有相当的公众影响力,在最基本的合规底线上,要积极承担更多的社会责任。这包括,不应传播"利益至上"、"奢侈拜金"的价值观,更不应引导未成年粉丝过度消费、高额消费。
零零后的欧阳娜娜的粉丝,大部分都是九零后、零零后,其中也有很多未成年人,本人以平价推荐好东西的"邻居妹妹"形象,在社交平台上走红,却把成本低廉的商品,卖给奢侈品价格。这次发生的大争论,也可以说是急功近利,对自身的反目此前,在反目自己之前。
网络上流行着"女孩子都想成为欧阳娜娜"这句话。很可能是明星团队的营销说话技巧,欧阳娜娜表现出的门当户对、时尚阳光、亲和可爱的形象,说明她让许多年轻女孩感到了憧憬和羡慕。二十二岁就已经开始"收割粉丝的韭菜,还是每个女孩都想模仿学习呢。
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