舒客宝贝联手童话大王，狙击两代消费者的心

　　文丨快消君
　　近日，深受国内儿童欢迎的国民IP舒克贝塔和儿童口腔护理用品的领导品牌舒客宝贝强强联合，大胆冒险，为守护儿童们的皓齿笑容送上联动祝福，引发全网讨论。
　　业内观点认为，作为儿童口腔护理赛道开创者和当下的引领者之一，依托于薇美姿的全方位资源积累和自身模式上的不断创新，舒客宝贝有望持续维持业绩的高速增长以及中国儿童口腔护理领导者的行业地位。国民IP强强联动舒客舒克贝塔为何不可复制？
　　舒克舒克舒克舒克舒克舒克舒克舒克，开飞机的舒克。贝塔贝塔贝塔贝塔贝塔贝塔贝塔贝塔，开坦克的贝塔这个旋律对于很多人来说简直太熟悉了。据了解，作为上海美术制片厂的经典国民IP，《舒克和贝塔》承载了很多80、90的儿时记忆。
　　近日，舒客又再次把跨界玩出了新花样，抓住新年节点，与童话大王郑渊洁联手给全网送祝福一起刷新2023，同时还精心打造了只送不卖的舒客宝贝舒克贝塔联名亲子礼盒作为年终暖心回馈。
　　据了解，该联名礼盒围绕亲子产品亲子使用场景理念打造，内含舒客宝贝及舒客品牌旗下四组明星单品。
　　其中，舒客宝贝部分包括优益防蛀儿童牙膏（212岁）（舒克贝塔联名款）、儿童智护声波电动牙刷B32s（舒克贝塔联名款）两款产品，使小朋友防蛀、清洁牙齿的过程更加有效、安全和愉悦。而舒客部分则包括悠净清新益生菌牙膏及舒客GT2星环刷两款成人产品，让家长获得更深入、更全面、更有科技感的洁齿体验。
　　此外，联名礼盒Q萌的设计风格，不仅更符合少年儿童的喜好，大大增加了孩子们的刷牙乐趣，同时也勾起了新一代宝妈宝爸的童年记忆情怀，获得更多年轻父母的青睐，使舒客品牌更显年轻化。
　　联名舒克贝塔，成为舒客宝贝的一招商业妙棋。一方面，不同于可爱搞笑魔幻的儿童IP，舒克贝塔的IP形象非常契合家长对于勇敢、正义、友爱等概念的认识，同时舒克贝塔可以说是目前国漫IP中为数不多的，承载了两代人的童年回忆的童话形象。即是说当年看舒克贝塔长大的一代，如今都恰好已成为新生代的宝妈宝爸，精准的联名让舒客宝贝的品牌形象更加有血有肉；另外，舒客宝贝与舒克的谐音属性具备独特性，更进一步强化了二者的调性关联和情感共鸣，让两大IP间的相互出圈更加顺理成章，帮助联名快速占据大、小消费者的双重心智。
　　值得注意的是，通过这次的联名及亲子产品的推出，舒客宝贝也让更多新晋家长们意识到儿童的口腔健康不仅是刷干净那么简单，而是一个兼具科学性、趣味性及家庭互动性的综合行为。作为孩子的监护人，家长们更需要深入学习和了解儿童口腔护理的相关知识，同时有意识地去引导孩子更好地保护自己的口腔。家长的教育引导，是提高孩子口腔健康护理意识的关键。
　　可以说，作为旨在守护中国儿童口腔健康的国民品牌，舒客宝贝一直以来都主张给用户以最细腻的关怀。而这一次，舒客宝贝又将对消费者的情感关怀推至了亲子深层次沟通的新高度，为行业的模式化创新提供了新的借鉴思路。关爱国民口腔健康公益不需要花里胡哨
　　据了解，舒客宝贝舒克贝塔联名亲子礼盒，是年今年初舒客宝贝与舒克贝塔IP官宣合作后，双方在护航儿童口腔健康的道路上携手并进的又一次落地执行。公开报道显示，2022年1月舒客、舒客宝贝与北京皮皮鲁总动员文化旗下舒克贝塔IP达成合作，官宣护牙联盟共同守护中国儿童健康成长，彼时，郑渊洁微博也进行了转发支持，并引起圈内外大量传播和讨论。
　　在即将过去的2022年中，舒客宝贝与舒克贝塔频频落地联动措施，不仅持续表达了对经典国民IP的大力支持，更以实际行动参与到关爱儿童健康成长的细致工作中。
　　据了解，2022年9月20日爱牙日，舒客宝贝与舒克贝塔携手走进高原地区开展高原儿童口腔健康护航计划，不仅为当地孩子开展口腔健康知识科普、口腔检测、爱牙包发放等活动，还将口腔健康教育辐射至偏远地区，呼吁各方关注儿童口腔健康。此次公益活动获得了郑渊洁本人的点赞支持。值得注意的是，彼时，舒客宝贝还推出了与舒克贝塔的联名新品，并得到了郑渊洁第一时间开箱测评，成功破圈。
　　当然，借力联名这一新模式只是舒客宝贝践行公益事业的又一创举。正所谓儿童是祖国的未来，儿童强则民族强；作为一家有担当的民族企业，舒客宝贝始终坚持践行健康中国，护牙健齿少强年强，健康中国民族兴国策，共筑中国儿童青少年口腔健康。早在2012年，舒客宝贝母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司（薇美姿）就与中国儿童少年基金会发起关爱小乳牙工程。近十年间，该工程已经为全国多个城市儿童进行口腔教育科普，更倒逼行业进一步认识到解决中国3亿儿童的口腔健康问题的急迫性和艰巨性。
　　这样的例子还有很多。例如在多年的全国爱牙日上，薇美姿都在向全行业发起新的议题，并联手头部协会、平台发布行业白皮书，持续贯彻落实履行企业社会责任，希望引起社会对口腔健康的长期关注。
　　在即将到来的2023年，从舒客宝贝舒克贝塔联名亲子礼盒的推出，以及舒客携手郑渊洁联合祝福、官宣、开箱等一系列行动的推动中不难看出，这一个护牙联盟的故事还将持续刷新，在新的一年为口腔护理行业创造更多新颖话题和新鲜模式。
　　从开创者到引领者舒客宝贝苦修内外功
　　近几年，在口腔护理赛道品牌激战期，开拓细分品类人群或为破局思路。而作为口腔护理行业的重要细分，儿童口腔护理市场发展趋势愈发凸显。
　　值得注意的是，儿童的口腔环境与成人的口腔环境有很大的不同。与成人相比，儿童的口腔环境更为幼嫩脆弱。此外，小孩们通常有贪恋甜食、龋齿高发的特点，年龄过小的宝宝还不会吞吐或者喜欢吞咽。因此家长应该选用专为儿童设计的儿童牙膏。受制于认知不足和产品限制，家长们往往不知如何选择，这也成为家长类消费者的长期痛点。
　　面对这一的市场需求，2014年，面向012岁儿童的新品牌舒客宝贝创立。为了提供更有针对性的解决方案，舒客宝贝将儿童口腔护理分为婴幼儿（02岁）、小儿（26）和6岁以上三个阶段进行护理，且产品均标注采用98以上的优质原料，以确保产品安全性，同时根据儿童不同年龄阶段牙齿生长特点，针对性开发专属的口腔护理产品，包括牙膏、牙刷、电动牙刷、漱口水等，为儿童提供一站式的口腔护理方案。
　　当然，一切的应用创新都要以研发创新为根基。事实上，在行业基础研究方面，薇美姿总是先行一步。例如，在精准洞察了口腔护理不同消费需求的背景下，薇美姿通过自主研发，打破国外技术壁垒，相继参与起草了牙线牙线棒舌刮器等12项行业标准，技术水平在行业居领先地位。而除了基础研究外，薇美姿还有应用研究、细胞研究、微生物研究、分析检测等五大功能研究室，为消费者提供一站式口腔护理解决方案。
　　凭借种种大胆的举措，舒客宝贝在被外资品牌层层包围的口腔护理行业中杀出重围，并用7年时间打开了国内儿童口腔健康市场。招股书显示，薇美姿自2014年推出儿童口腔护理品牌舒客宝贝以来，其儿童板块的收入不断上升。2019年2020年，儿童系列产品营收从1。87亿增长至2。19亿，营收占比从11。3涨至13。6。
　　在营收高速增长的同时，舒客宝贝还一步一步做到了行业的领先地位。根据弗若斯特沙利文的资料，以2020年零售额计算，舒客宝贝市场份额达到了20。4，成为中国儿童口腔护理产品市场上的领导者。凯度消费者指数研究数据更显示，根据2019年11月2日2022年11月14日在全国范围城市常住家庭消费调查，舒客宝贝成为中国儿童口腔护理领导者。
　　从科研引领、应用创新，到品牌构建、公益践行，薇美姿一系列的不忘初心，既让舒客宝贝进一步深入人心，通过强大的品牌能量和企业势能带动品类及行业的发展，同时也承担起一个头部企业应该承担的社会责任，为国家的共同富裕和全面健康做出贡献。
　　2023年，我们有理由给这家勇于冒险，敢于担当的企业更多期待。