大咖观点乐高集团高级副总裁黄国强把富有创意的玩乐体验带给中国更多的小朋友

　　封面新闻记者 李雪丹
　　中国西部地区第二家、重庆市首家乐高品牌旗舰店于28日正式开启。通过对数字玩乐与实体玩乐的升级融合，重庆乐高品牌旗舰店为重庆及中国西部地区的儿童、家庭和乐高爱好者们带来了极富特色文化的沉浸式品牌零售体验。活动上，封面新闻专访了乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic女士以及乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生。
　　融入在地文化 打造融合数字与实体玩乐的互动体验式购物环境
　　重庆乐高品牌旗舰店位于重庆地标性建筑——重庆来福士购物中心，营业面积超过759平米。以重庆＂山城＂的地貌特征为设计灵感，两层楼的门店内模拟了山城爬坡上坎的生活场景，在店铺二楼窗外江景和山景的巧妙结合下，呈现出独具重庆地域特色的门店氛围。同时，通过打造融合了数字与实体玩乐的互动体验式购物环境，各年龄段的消费者们在选购充满想象力的乐高产品时，也能感受到更具沉浸感的消费与玩乐体验。
　　演绎重庆特色美景与生活方式的乐高®积木模型
　　乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic女士在接受封面新闻记者采访时表示，该店除了深度融入具有当地文化特色的内容，还有丰富的乐高玩乐体验，比如交互式＂故事桌＂——讲述了乐高产品背后的故事，展示早期乐高设计师们的产品设计想法和创意。同时，大家也可以去乐高小人仔工厂定制自己的乐高小人仔。店内还有乐高马赛克肖像机，可上传照片定制由乐高积木颗粒做成的马赛克肖像画。门店空间里的一切都是为了激发创造力和想象力，对家庭和孩子来说有不同的互动触点，有不同的玩乐体验，很值得反复来玩从而不断发掘新的乐趣。
　　与此同时，乐高集团也在重庆乐高品牌旗舰店内首次推出＂虚拟门店＂，让消费者在线上就可以直观感受到实体门店的玩乐体验，欣赏具有特色的乐高积木模型，不论何时何地都能＂云＂逛店。
　　实体零售仍是集团重要战略 将加大投入、打造更好的品牌互动空间
　　在过去几年中，乐高集团持续加大在中国市场的业务投资，品牌零售业务得到迅速发展。Natali Stojovic女士表示，目前乐高集团在中国已进驻了超过100个城市，拥有超380家零售门店，包括8家品牌旗舰店。未来几年内，品牌会继续推进实体零售战略。品牌也会不断创新在个性化、数字及实体玩乐方面的体验，并加大投入、打造更好的品牌互动空间。
　　乐高品牌旗舰店标志性模型——重庆探索之树
　　对于乐高集团后续在中国市场的发展举措，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生告诉封面新闻记者，＂我们在中国的整个发展还是回归到乐高集团使命，就是把富有创意的玩乐体验带给中国更多的小朋友跟家庭，去启迪和培养未来建设者。用乐高玩乐体验积极正面影响小朋友是我们希望达到的目的，包括我们正在做的品牌建设，最重要的就是传递在玩乐中学习和发展的理念。零售拓展也一样，我们希望小朋友到店里面去感受到我们的玩乐体验，在玩乐中学习和发展。乐高在中国的发展策略其实是通过品牌建设、渠道建设、零售店建设、数字化工作和社会公益等项目，将乐高玩乐体验带到小朋友身边。＂
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