椰树直播惹争议，它需要升级的不仅仅只是罩杯

　　随着电商带货的流行，许多老牌企业也纷纷更新销售策略，加入其中。
　　称霸椰汁市场的椰树集团，也强势入驻直播间。
　　第一次开播，就让四名大胸女主播，统一穿着紧身衣和超短热裤，拿着椰汁在镜头前展示身材。
　　椰树这才刚开播，就把直播间往高速上开。
　　直播间里的观众数量自然也是一飞冲天，瞬间就飙升至50万。
　　令人没想到的是，椰树很快就被平台给制裁了！
　　才刚刚开播十分钟，椰树就因擦边、低俗的理由，被平台关闭直播间。
　　椰树尝试再次开播。
　　结果这次还没播5分钟，就因为同样的理由，再次被掐断！
　　观众们正看得过瘾，直播间却被屡屡关闭，这种戛然而止的感觉属实是不好受。
　　不少网友忍不住站出来，质疑平台的判定标准，替椰树喊冤。
　　直播间里既没有出现不雅行为，也没有衣着暴露。
　　平台凭什么鉴定椰树直播间低俗擦边！
　　网友们替椰树叫屈，但椰树却似乎毫不在意被扣上这顶低俗擦边的帽子。
　　毕竟，椰树能在互联网时代走红，基本就是靠着这四个字爆火的。
　　而早在互联网黑红前的纸媒时代，椰树也一直走着擦边的路子
　　01从小清新到土味包装，品牌设计越来越擦边
　　曾几何时，椰树也是有过一段小清新时期的。
　　当时的包装，是由精通美工的董事长王光兴，和著名美术家柯兰亭一起设计的。
　　然而在一场血案之后，椰树牌椰汁的包装画风突变。
　　从小清新骤然变成了老司机。
　　从2005年起，椰树的包装就全部换成了，由董事长王光兴自己操刀设计的版本。
　　也就是目前市面上流传最广的这个版本。
　　这个包装设计看似简陋，甚至还透着一股过时的土味。
　　但是没想到，这个设计却意外地成功，引领椰汁畅销数十年。
　　自从这个包装出了之后，椰树宛如被打通了营销方面的任督二脉。
　　彻底和曾经的小清新风格分道扬镳，在擦边的道路上越走越远。
　　椰树先是推出了著名的广告词从小喝到大。
　　旁边还附上一位著名的大胸模特，在镜头前特意凹出来的性感姿势。
　　整个广告里，从文字到图片，都充满了暗示，引人遐想。
　　之后，在另一则大幅平面广告中。
　　椰树也不暗示什么从小喝到大了，直接宣传椰汁的另类作用。
　　在这则广告中，椰汁代替了木瓜的作用，被拿来暗示椰汁能够丰胸。
　　在这一时期的广告中，椰树为了推广椰汁，将美人计贯彻到底。
　　光是性感的女模特还不够，模特身上穿着的布料也是越来越少。
　　02沉迷土味包装，在擦边营销的道路上越走越远
　　在影视广告方面，椰树更是惯用一些身材傲人的女模特。
　　在头一次投放电视广告时，椰树就以震惊了一圈观众。
　　原来电视上还能播出这么大尺度的广告？
　　这则广告在投放后，很快就遭到了纸媒的批评。
　　于是，在接下来的电视广告中，椰树收敛了，但没完全收敛
　　2006年，椰树决定再央视投放一则广告。
　　这可是央视，尺度自然得好好把握！
　　比基尼美女爬树肯定是不行了。
　　椰树找来几位性感美女，身上穿着堪称透视的低胸衣，在央视上给自家椰汁做广告，
　　短短几分钟的广告，出场的全是清一色身材曼妙，穿着清凉的美女。
　　满屏的白白嫩嫩，还真让人一时分不清，这到底是饮料广告，还是一群美女在拍性感MV。
　　到此为止，椰树已经收到了社会各界不少人士的投诉和批评。
　　但椰树依旧没有收手，一脚油门踩下去，势要将低俗营销进行到底。
　　2016年，椰树推出一款胸模瓶矿泉水。
　　刚一面世，这个设计就引发了争议。
　　2021年时，椰树集团在网上发布一则招聘海报。
　　海报设计一如既往地沿用了椰树的土味风格。
　　文案也和椰树的广告词一样，让人不忍直视。
　　靠着鲜明的品牌风格，椰树的这则招聘启事，很快就在网络上引发热议。
　　有网友一看这张找拼图，就说这广告一看就是董事长王光兴设计的！
　　网友们在评论区狂欢的时候，这则招聘启事也引起了媒体的注意。
　　央视首当其冲，批评椰树集团一直以来都是低俗界的老油条。
　　这用词，可当真是不给椰树留一点情面，也真是够难听的。
　　央视刚一批评，海南市监局就立马开启调查。
　　被央视批评，还被主管部门立案调查。
　　换别的品牌，肯定火速公关，立马出道歉声明，然后整改。
　　可椰树是谁啊，这么多年投放了那么多擦边广告，还因此被停播和罚款过。
　　椰树早就身经百战了！
　　椰树不仅没有撤下这则招聘启事，并且还让其依旧待在置顶的位置。
　　然后椰树就因为不删帖，又一次登上了热搜。
　　之后，椰树发长文，有理有据地表示，自己的广告并没有违法。
　　尽管网上一直争议不断，但椰树始终坚持着自己的风格。
　　有网友疑惑不解，为什么曾经风格小清新的椰树，会变成现在的模样。
　　这一切，还要从椰树集团的创始人，和1999年椰树集团的一桩血案说起03他白手起家，接连拯救濒临破产的工厂
　　如今无比辉煌的椰树集团，可以说是靠着王光兴一手建立起来的。
　　王光兴只有初中文凭，但他做生意的头脑却十分灵光。
　　王光兴幼年时就丧父，母亲独自将三个孩子艰难地拉扯大。
　　上完初中后，王光兴就辍学，想要出去打工赚钱养家。
　　在那个年代，人们在外打工，个个都是做苦力活。
　　王光兴却不走寻常路，他深谙掌握一门手艺的重要性。
　　少年时的他就暗下决心，决定靠技术赚钱。
　　踏入社会后，王光兴在文化宫做过很长一段时间的美工，每天做一些设计工作。
　　结婚后，王光兴进厂当工人。
　　由于他工作成绩表现优异，很快就升为车间主任。
　　升为车间主任后，王光兴的工作态度丝毫没有懈怠，反而比从前还要卖力。
　　领导慧眼识珠，对他委以重任，将他调到罐头厂当厂长。
　　这家罐头厂长期亏损，领导苏日安看中王光兴的能力，但对工厂的未来，也不敢报太大的希望。
　　没想到，在王光兴的带领下，罐头厂不仅扭亏为赚，效益也越来越好。
　　之后，领导如法炮制，将王光兴派去电子工业公司救火。
　　王光兴再一次让公司起死回生，令领导和员工全都对他刮目相看。
　　就在这时，原本累计资产720万的罐头厂，连续亏损五年。
　　资产从720万骤降至2万元，已经接近破产的边缘！
　　这一次，王光兴再度临危受命，重新回到了罐头厂任职。
　　进厂第一天，王光兴就雷厉风行地进行改革。
　　短短两年时间，王光兴不仅将罐头厂救活了，还盈利了二百多万！
　　在罐头厂管理的这两年间，王光兴发现了一条财路。
　　海南有大量椰子树，每年生产无数椰子。
　　罐头厂全国各地都有，但椰子树却少有！
　　为什么不发挥地理优势，生产一款椰汁产品呢？
　　04椰树牌椰汁的前世今生，一桩血案引发椰树画风突变
　　有了创业项目后，王光兴说干就干。
　　但项目才刚刚开始，就遭遇了一个很大的难题！
　　生产椰汁需要水油分离这个步骤，但偏偏就是这个步骤难倒了研发团队。
　　为了解决这个难题，王光兴斥巨资30万元，四处招募能人异士。
　　只要谁能攻克水油分离，就奖励科研人员三十万！
　　要知道，当年人们的工资普遍都是几十元。
　　一万块就算巨款，更不用说三十万了！
　　在高额悬赏下，研发团队历经8个月的努力。
　　做了将近四百次的实验，才终于掌握了水油分离技术。
　　王光兴大喜过望，立马将产品投入生产。
　　1988年，第一款椰树牌椰汁正式面世。
　　短短两年的时间，椰树牌椰汁就成为了国宴饮料！
　　九十年代时，王光兴就深谙广告营销的重要性。
　　在外界不看好的眼光中，他在广告上投入了大量钱财。
　　为了将椰汁推向全国，他还在各地举行免费试喝活动。
　　那时，椰树牌椰汁的包装还算是清新脱俗。
　　然而随着一桩案件的发生，椰树的画风也产生了剧变！
　　身为椰树包装设计师的柯兰亭，意外发现，承包椰树集团商标纸印刷的单位，根本没有资质。
　　而且，该印刷单位的承包价比市价高出不少！
　　五年时间，光是印刷贴纸这一项，就多花了7246。8万元！
　　在当年，七千万可不是个小数目！
　　1999年3月，柯兰亭准备向领导汇报此事。
　　没想到，他带着证据，刚到椰树办公楼的楼下，就被四个凶残的歹徒砍伤。
　　柯兰亭身受重伤，手部血管被全部砍断！
　　事发后歹徒一直未能抓到，最后这件事就这样不了了之了。
　　这件事后，椰树的包装便由董事长王光兴一手操刀。
　　靠着曾经的美工经验，王光兴将包装全线换成了如今的模样。
　　05低俗营销常惹争议，是福还是祸？
　　王光兴接手设计之后，椰树的风格，就宛如脱缰的野马一般，在擦边的道路上一去不复返。
　　直到现在，椰树进军直播界的时候，依旧不忘初心。
　　请来了的女主播，全是身材凹凸有致的性感女模。
　　椰树虽然掌握了流量密码，但产品销量却惨不忍睹。
　　几次直播下来，销售额一共才一万元，估计还不够付请女主播的钱。
　　不过，这也怪不得观众。
　　毕竟，满屏都是美女主播的性感辣舞，观众们的视线哪能集中在产品上呢。
　　再加上，椰树在直播时，屡屡因为低速擦边被平台关闭直播间，销量自然也会受到影响。
　　虽然销量不高，但椰树的话题度却十分火爆。
　　这次直播后，椰树毫不意外地登上了热搜，引发了不小的争议。
　　关于是否擦边这一点，只能说，椰树从前的广告或许是涉嫌了擦边。
　　广告词直白恶俗，广告画面引人遐想。
　　但单论这场直播，椰树因为擦边被掐断直播是有些委屈了。
　　而且如果揪着低俗擦边，只单单攻击椰树的话，也实在是有些不公平。
　　毕竟，放眼去看广告市场，擦边的又何止椰树一家？
　　杜蕾斯一直以擦边为营销噱头。
　　广告词常常充满各种暗示，但多年来，无数网友都称赞杜蕾斯是百万文案大师。
　　除了杜蕾斯，大大小小品牌都曾因为擦边低俗广告引起争议。
　　例如辣条品牌卫龙，曾经也因为擦边包装，受到全网抵制。
　　作为一个食品品牌，将辣条与情涩暗示联系在一起，实在是不妥。
　　不止如此，2016年时，卫龙将自家店铺风格改的十分魔性。
　　满屏的广告词也十分令人不适。
　　椰树面临着和卫龙相同的争议，身为食品品牌，真的需要如此擦边的广告营销吗。
　　虽然在直播间被封这件事情上，椰树有些委屈。
　　但是长久以来，因为过度沉迷擦边广告，椰树的营销方向一直存在着问题。
　　希望椰树能够明白，椰汁销量之所以长盛不衰的原因，只有一个。
　　那就是好喝！
　　与那些博人眼球的广告营销，完全没有关系。
　　只要产品实力过硬，所谓的营销只不过是锦上添花。
　　但若是有朝一日，因为擦边营销被群起而攻之，这些擦边广告并不能雪中送炭。
　　希望椰树品牌越来越好，做大做强，推出更多大众喜欢喝的产品！不要将精力放在营销上，也不要再用罩杯来博人眼球了！实力才是稳固企业的根本所在！