图书公司第三季度净利润齐跌短视频卖书持续火热

　　每经记者：朱鹏每经编辑：陈俊杰
　　近日，上市图书出版公司先后发布了2022年三季度财报。数据背后，既有行业的整体缩影，也有个体企业的直接映射。
　　《每日经济新闻》记者梳理统计，不论是中信出版、凤凰传媒、新华文轩等头部企业，还是读客文化、果麦文化等民营代表新秀，第三季度的归母净利润均有不同程度的下跌，其中最大跌幅超过50。
　　据开卷信息数据，2022年19月全国图书零售市场码洋规模较去年同期下降13。41。其中，实体店渠道同比下降了36。28，网店渠道同比下降了6。54。但作为文化产品，书的销售渠道也伴随着互联网发展有了更多样的形式，其中短视频电商崛起也正在进一步改变零售市场格局。
　　数据下跌是一时状态的反馈，但要看到行业更真实的内在，或许还要把视野拉得更长。在当下，作为文化产业的图书行业已经开始链接众多其他内容产业，例如IP的打造。正如读客文化董事长华楠在9月末接受采访时称：未来我们只关心在旧航道上能不能做得更好，因为它还有很大的增长空间。
　　归母净利润最大幅度超50，民营代表体量仍很小
　　出乎意料地，从老牌巨头们到新秀明星公司，均陷入了第三季度归母净利润同比下降的尴尬处境。
　　首先将目光看向大公司们。新华文轩（SH601811，股价9。51元，市值95。5亿元）2022年第三季度营收23。52亿元，较上年同期下降1。88，归母净利润5460万元，较上年同期下降47。77。关于归母净利润大幅下降，公司表示主要因受股市行情波动影响，其投资的基金在第三季度损失较大。
　　此外，凤凰传媒（SH601928，股价7。04元，市值179亿元）、中信出版（SZ300788，股价20。3元，市值38。6亿元）、中国出版（SH601949，股价4。47元，市值81。5亿元）第三季度的归母净利润分别为2。31亿元、4910万元、1。02亿元，较上年同期分别下降36。25、13。34、36。29。
　　其中，南方传媒（SH601900，股价7。52元，市值67。4亿元）第三季度营收23。91亿元，与上年同期基本持平，但归母净利润2。09亿元，较上年同期下降幅度高达53。13。
　　转向民营代表企业，云集众多明星作家的果麦文化（SZ301052，股价23。45元，市值16。9亿元）第三季度营收1。14亿元，与上年同期基本持平，但1383万元的归母净利润较上年同期下降27。58。在公司披露的非经常性损益项目中，有一项887万元的亏损（截至报告期末），公司称该项亏损主要系《四海》电影亏损。作为韩寒电影的投资常客，此次投资《四海》也是果麦文化首次亏损。
　　电影《四海》剧照图片来源：豆瓣
　　读客文化（SZ301025，股价10。17元，市值40。7亿元）第三季度营收1。15亿元，较上年同期增长12。65，但归母净利润较上年同期下降1。27，为1764万元。
　　据开卷信息分析报告，今年从第一季度开始整体图书零售市场持续负增长既有疫情的影响，也和流量饱和状态下消费疲软有关。
　　从各家公司披露的财报来看，民营出版公司的体量与有国资背景的老牌巨头们相比仍有较大差距。例如新华文轩、南方传媒、凤凰传媒在今年前三季度总营收分别为73。31亿元、62。71亿元、96。29亿元，而果麦文化和读客文化前三季度营收分别为3。31亿元、3。69亿元，营收规模体量相差20倍以上。
　　不过这也依赖于前述大公司旗下均有具备图书出版发行资质的出版社，产业链更加完整。也正因此，其也拥有了一项稳定的业务板块教材教辅。
　　教材教辅是头部上市图书出版公司的重要收入来源。以新华文轩为例，其是四川省唯一具备开展中小学教科书发行业务资质的企业。2019年至2021年，新华文轩的教材、教辅营收占当年整体营收比重分别为64。41、68。97和66。75。其教材、教辅生产量连续三年都维持在超7亿册的水准，同时产销率超9成。
　　短视频卖书同比增长近6成，版权之争是核心竞争
　　在企业经营数据波动之外，图书市场的变化同样值得注意。作为文化产品，书的销售渠道也伴随着互联网的发展有了更多样的形式，其中短视频电商的崛起也正在进一步改变零售市场格局。
　　据开卷信息，2022年前三季度图书零售市场中，实体店渠道同比下降了36。28，网店渠道同比下降了6。54。在网店细分渠道中，短视频电商保持正向增长，同比上升56。69。
　　图片来源：北京开卷数据报告
　　公司们也在利用短视频电商的崛起拓宽自己影响消费者的触手，以果麦文化为例，其有超过70款互联网产品账号，汇集了累计超6900万互联网用户。路金波曾在此前接受每日经济新闻专访时曾说：我们在果麦的一个社交媒体账号上发一个60秒的短视频挂个购物车，能卖75000本书，而在中国出版业其实5000本就是盈亏平衡点。
　　除了销售渠道的数字化，出版业的数字化转型也是过去几年的热议话题。不少公司也已经开启了积极尝试。例如读客文化的文化数字出版业务在2021年占营收比重超14。但即使如此，公司董事长华楠在接受采访时也认为纸质出版永远是传统出版社核心中的核心，因为其未来发展是最可控的。
　　在市场化的竞争中，版权无疑是各大图书出版公司们构筑自身核心竞争力的重要砝码，尤其是优质版权。华楠在采访中也表示，当前对出版商起决定作用的还是内容和版权。对这个行业来说，过去及未来十年不变的核心竞争力就是版权。版权是消费者真正消费的东西，真正需要购买的东西。
　　对于版权的重视从各家公司的版权库以及采买动作便可一窥究竟。以读客文化为例，其专门成立了版权部，制定版权战略、版权地图，制定版权采买计划。据悉，公司已经完成了未来三年的采买计划。
　　2022年还有最后一个季度，据悉第四季度通常也是出版企业年末收官及筹划来年新书选题的冲刺阶段，发行渠道也正在为即将到来的年度大促做足准备。市场变化诸多，企业们能不能在最后3个月扭转三季度的利润颓势，也同样值得期待。
　　封面图片来源：每日经济新闻刘国梅摄
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