乡村短视频，在等下一个李子柒吗？

　　在微博平台，李子柒的最后一条视频停在2021年7月14日。这是李子柒的《开门七件事柴米油盐酱醋茶》系列的最后一个视频。完结了这个系列，李子柒再也没有更新过视频。今年4月30日，李子柒发布了一条声明，随后全平台再无动静。
　　李子柒的最后一条视频
　　李子柒停更的缘由，与其所属MCN机构微念脱不开干系。这场与IP、股权相关的长线战役，在此并不作过多赘述。深陷漩涡的李子柒，给了其他三农短视频账号一个喘息的机会。
　　李子柒最后一条动态发表的声明
　　MCN机构的全称是MultiChannelNetwork，网红孵化中心，是专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
　　MCN是源于国外的一种新型网红经济运作模式，简单理解就是网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构MCN。他们给创作者提供辅导、资源、教他们如何变现以及如何打造个人品牌等等，MCN的最终目的就是带领创作者实现商业变现，从而为机构创造价值。
　　张同学的视频内容
　　在李子柒消失在大众眼前的这一年里，不少同类型的博主走红。包括张同学、帅农鸟哥、闲不住的阿俊、龙梅梅等。在以戏剧化人设打造吸引观众注意的这条捷径上，还有来自乌干达的黑媳妇Rose，用外国面孔打入中国的农村短视频竞争中。
　　抖音上，张同学的账号数据
　　在李子柒还在更新的时候，滇西小哥、办公室小野等大流量账号就已经同步调地占据了她身旁的视觉高地。放眼全球，海外市场竞争同样激烈，李子柒第二可能是滇西小哥，也可能是任何一个国外的模仿者。
　　田园牧歌式的滇西小哥视频
　　停更400天的李子柒，放下了三农短视频的流量大碗。大量博主瓜分田园风视频流量，似乎在不断撼动着李子柒的江湖地位。农村网红正在强势占领各大平台，小红书、快手有流量的地方，就是他们的江湖。除了无背景的个人自媒体，三农领域活跃的创作者还有专业MCN机构、乡村政府等主体。短视频平台的异军突起，给返乡大学生、进城务工返乡人员、新一代农民工等群体提供了表达平台和致富手段。
　　乌干达媳妇ROSE的视频
　　此外，平台们对于三农视频的支持力度也很大。资料显示，新农人计划是抖音在2020年8月4日上线的一个活动，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。除了抖音之外，快手也曾在2019年9月23日上线三农快成长计划，开放百亿流量；并在2021年1月提出秋实计划和耕耘计划。
　　快手官方统计的三农视频效益
　　单从抖音平台来看，新农人计划2021话题相关的视频总播放量就高达972。6亿次，越来越多的观众通过短视频平台来寻找乡愁。
　　抖音和快手大力扶持三农相关内容的背后，是乡村振兴的大战略在新农人计划发布之时，抖音相关负责人就表示：2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。在快手三农快成长计划官宣现场，快手教育生态负责人涂志军也直言，开放百亿流量，助力乡村振兴。
　　红人的带货能力极强
　　有了多元主体入局，也有了平台的流量扶持，三农领域的短视频竞争终于要兵刃相见了。
　　与捧出下一个李子柒相比，或许，找到下一个丁真要容易得多。
　　丁真走红的视频片段
　　丁真的走红，给三农视频带来了一条新通路。西藏、新疆的农村是野性、深邃、异域风情的代名词，天然有着复刻丁真的优势，如果一时间找不到这样的人，甚至村长镇长也可以策划一下当网红。于是农村基层领导的抖音路，也走出了两种不同风格。
　　走颜值的，有身高191，神似周润发费翔靳东的甘孜文旅局长刘洪；也有一袭红衣雪地策马的伊犁昭苏女副县长贺娇龙。走实干的，各村电商直播间中出现的朴实老汉或许就是该村镇的村镇长。
　　刘洪和贺娇龙
　　除了从人的身上找到答案，美丽的景色也可以招徕目光。
　　新疆美景
　　7月16日，博主疆域阿力木在抖音直播时，被网友调侃你这背景太假了！
　　为了自证清白，博主立刻向身后丢去了水桶和鞋子，问：假吗？这背景假吗！？然后跳下去捡回水里流走的东西。第二天，博主将这段视频剪辑后放到了自己的抖音平台，立刻火遍全网。网友们二创的热情也被点燃，魔性搞笑的音频配上博主滑稽的动作，这些二创视频让新疆的美景在网络上获得了自发的多重传播。在爆火后，博主带货的蜂蜜也被一抢而空。
　　疆域阿力木的原视频片段和网友二创
　　三农短视频受到关注，也促使一批乡村青年成为农村农副产品代言的网红。这些农村自媒体从业者通过一个个短视频宣传家乡的特产美食，展现新时代新农村新农民的生活方式，为乡村文化的传播做出了自己的贡献。三农短视频为农村地区引来关注的同时，也带来了发展致富的新途径。新农人结合当地物产优势，利用互联网电商的方式将农村的农副产品卖向全国各地，发展乡村特色产业的同时，也为建设美丽乡村贡献自己的力量。
　　农村生活在短视频中的视觉呈现
　　从整体来看，李子柒的乡村视频是田园牧歌式的诗意呈现，而张同学的视频内容则是下里巴人式的显示临摹，尽管两人视频内容的风格差异较大，但其视频内容走红的本质规律仍是相同的：通过乡村场景搭建和具有共鸣感的剧本表演，让观众觉得这就是他童年、过往的生活摹本。
　　具有童年色彩的场景设计
　　从内容来看，土特产、家常菜、田园生活、童年记忆、赶海等细分赛道的表现都不错。以新农人计划2022七月榜单为例，获得前三名的账号：张小云和阿玲、潘姥姥、石村小月，无一例外都是做三农家常菜内容的。
　　家常菜类账号
　　人设上，则是婆媳、姥姥与孙辈、夫妻等常见并具有话题性、容易引起共鸣的家庭角色出镜。
　　从呈现方式来看，常见的是普通农居环境带口音的普通话辨识度高的方言专业剪辑。同时，三农类短视频注重与周围环境、人物的交互，如稻田、荷叶、果蔬、村民、家庭成员等。在这些看似随手、不经意的与环境的交互中，进一步深化了视频的在地感。
　　具有农村氛围的封面设计
　　从账号本身来看，基本昵称以哥、姐、嫂、妹、乡下XX、农村XX等为主，头像以出镜者的照片为主。视频封面多采取具有动感、故事感的某一帧，辅以大艺术字呈现本期重点。
　　在新农人计划2022的八月实时榜单上，暂排第一的账号听听与暂排第二的账号张小云与阿玲（亦为上月榜一），采用了相似的三分封面设计。两账号都为婆媳家乡菜类别，在封面上均采用了婆媳剑拔弩张的一帧底部呈现菜品样貌的表现方式。
　　采用相似排版逻辑的封面
　　三农短视频的创作有着准入门槛低、成本低的特点，常常是单镜头拍摄，或者一部手机就可以。一人出镜、一人拍摄是较为常见的组织形式。或者家里有系统学习过专业课程的人员参与制作，以家庭为单位的小作坊式创作形式较为普遍。
　　有颜出颜，有力出力，三农短视频领域的搏杀，需要各主体的躬身入局与持续发力。
　　三农短视频的发展为农村带来了新机遇。
　　从社交语言上说，在过去农村、农民作为隐秘的背景而存在，或是刻画农民的淳朴，或是带有表演成分的农村节目。讲述乡村故事、刻画新时代农民形象成为一种缺失，但基层人的形象应该由基层人来书写，农村自媒体提供了一个用户获得农村真实的有力渠道。
　　短视频中的农村生活
　　与语音、文字、图片等带来的单一感官体验不同，短视频能够将声、画、像三者结合起来，给用户带来更丰富生动的感受，并通过场景化的片段补齐信息传播中的环境感缺失，使受众有身临其境之感。
　　农村作为一个强链接的关系社会，基于亲情关系延伸开来，三农短视频创作的先行者发展得好，能获得经济效益的情况下，会起到一个示范作用，带动后来者入局，开展同类型的内容创作，后来者多为先行者的亲属，且也多是年轻人，进而形成一个基于抖音平台的家族式短视频传播矩阵，相互为对方引流，助力对方的发展。
　　短视频中的东北家庭生活
　　然而专业机构对市场的洗牌力度很大，这给其他创作主体施加了更多压力。
　　一位有三年直播星探经验的人士表示，如今假扮农村人的现象已经很普遍，基本都是机构化运作，而这种现象在各大短视频平台均存在，比比皆是。真的农村人很难拍出来，很多人看见镜头就紧张不会表现，而且我们日常刷到的一些农村视频，也是可以演出来的，这背后需要公司给你包装运营。
　　据抖音公开数据显示，平台三农创作者中54为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。短视频所带动回乡创业潮正在成为一种趋势。
　　但当短视频逐渐进入团队化、机构化模式的运营，同时在行业对专业性要求越来越高的趋势下，真正的普通个人已经难以将内容做起来。
　　与李子柒隶属于同一MCN机构的网红
　　响应宏观政策，各平台同样在加大对三农短视频的投入，最直接的便是流量扶持。一位MCN人士表示，近两年三农短视频在抖音等平台都有流量扶持，对创作者而言安心做好内容就可以了。对于三农短视频来说，结合电商、互联网平台，将当地的农副产品资源整合起来，发展农村电商，将家乡的土特产或者特色美食分享出去，既与粉丝建立了更深联系和有效互动，也利用粉丝经济实现了流量变现。
　　三农短视频的发展，除了政策扶持、流量倾斜、多元入局以外，技术也在过程中扮演了重要的角色。
　　上海的智慧农场实践
　　大数据、5G、人工智能、物联网数字技术成为新农人必不可少的新农具。这背后，是农村地区信息基础设施建设的飞速发展。中国互联网络信息中心统计数据显示，截至2021年底，中国现有行政村已实现村村通宽带，农村地区互联网普及率为57。6，农村网民规模已达2。84亿。
　　在李子柒停更的一年多以来，三农短视频发展的脚步从未停止。深度、生动、专业、有趣的农村短视频出现，展现了当代中国农村的现代化、趣味化的一面。这对于改变农村的刻板印象，展现新时代新农人风貌有着重要意义。人设化、专业化、技术流、情感牌，有了这些，三农短视频的发展前景是可观的。
　　尽管爆火的运气不是每个人都能遇上，但新农人们用技术和勤奋为它的到来做好了准备。
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　　撰文李晓慧
　　视觉马鸣宣
　　版式李晓慧
　　图片版权归原作者所有