继汽车品类细分化、场景化之后，汽车品牌也迎来了相似的变革潮。 欧拉，打造了更爱女性的品牌标签；理想，专注为90家庭用户造车；集度，定义为智能汽车机器人；智己、极氪，在纯电动市场掀起性能风；沙龙，瞄准了10的机甲风小众市场；自游家，开创全新城市探索SUV品类 近日，伴随ARCFOX极狐汽车总裁王秋凤辞职下课，北汽蓝谷再传大新闻继北京新能源和极狐两个新能源品牌之后，第三个纯电品牌KAOLA考拉横空出世。从发布的相关内容来看，KAOLA考拉也是一个场景化定义的品牌，其将主要服务于女性用户，定位与长城汽车旗下的欧拉相近，但前者或更聚焦于妈妈群体。 01重回主流 PartOne 北汽蓝谷是最早一批吃到新能源红利的企业。 在2015年2019年，北汽新能源曾连续7年成为国内纯电市场的第一名，并且在2018年9月借壳ST前锋上市，成为A股第一家纯电动车制造企业。但在新能源汽车智能高端化的浪潮中，北汽新能源逐渐乏力，北汽蓝谷迷失航向，从2020年开始，公司节节败退，业绩和市场销量都呈下降趋势。2020年、2021年、2022年前三季度，北汽蓝谷分别亏损64。82亿元、52。44亿元、35亿元。 有业内分析师将北汽蓝谷的症结归根于高端品牌极狐的失利。即便与麦格纳、华为等顶尖合作伙伴深度链接，北汽品控差的刻板印象压得极狐始终没能立起来。今年前三季度，北汽蓝谷销售费用达14。66亿元，同比增加43。44，而同期研发投入却仅有6。27亿元。据悉，巨额的销售费用当中，极狐品牌花在一场演唱会上的冠名费就高达1500万元之多，这对于日渐消瘦的北汽蓝谷而言无疑有点吃不消。 更难为情的是，高昂的营销费用并未对极狐品牌低迷的销量带来质的改变。今年，北汽蓝谷全年的销售目标是10万辆，其中极狐汽车占4万辆。但前三季度的销量显示，极狐汽车的累计零售销量仅为9829辆，业绩完成率不足25。有靠近极狐方面的消息表示，难堪的业绩表现也正是王秋凤离职的更深层原因。 不说重回销冠，北汽蓝谷至少应该先重回主流了。 02另辟蹊径 PartTwo 谁能带领北汽蓝谷走出泥潭？ 11月15日，北汽蓝谷发布公告称，审议通过《关于聘任高级管理人员的议案》，同意聘任张国富、高建军、高健为公司副经理，任期与十届董事会任期一致。至此，三人将与北汽蓝谷董事长刘宇、北汽蓝谷总经理代康伟、北汽蓝谷副总经理樊京涛等一起，组成北汽蓝谷新的高管团队改革一触即发。 瞭望曾经游刃有余的新能源失地，相比继续单压极狐，新兴的女性赛道倒显得更像是一片蓝海。 艾美咨询调查显示，2020新能源汽车消费群体中女性占比达到42。7。时代赋予女性的角色越来越多，也赋予了女性新的视野。中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭认为，随着社会从力时代走入知识信息经济她时代，女性正利用着她们天生的直觉、理解力、柔性、协调性等优势和特长，逐渐获得更高的消费决策权。尤其随着新能源汽车的兴起，女性的感知与偏好正在成为产品研发和营销的新侧重点。 有人已经从中获得先机。欧拉作为较早涉足她经济的品牌，今年前10个月的累计销量达到了90293辆，全年销量突破10万辆应该问题不大，这一体量也基本相当于包含雪铁龙和标致双品牌的神龙汽车了。对于全年销量目标同样为10万辆的北汽蓝谷来说，打造一个北汽版欧拉无异于扶大厦于将倾。 03主打母婴？ PartThree 对于后来者考拉而言，该如何与欧拉做出区别，从而吸引女性消费者呢？ 就目前主打女性用户的车型来看，无外乎对产品线布局、营销、颜值、车身配色以及专属功能等方面做出相应的女性化改变，以此博得女性用户青睐。但据一位豪华品牌女性营销强将透露，如今，女性车主已经不再只关注颜色、外观，她们对于性能、技术体验也有独立的思考和选择。 女性对于产品的理解并非只有傻白甜萌萌哒，她们也可以喜欢硬派越野车、黑武士风格。女性要的是精致、高级、炫酷、有温度 细看考拉的品牌定位，并非专注在广义上的女性市场，而是将女性市场更细分化的妈妈群体，也就是3050岁已婚已育女性消费群体。在业内看来，这部分人自然更为看重安全、健康与环保，倒是跟沃尔沃的品牌理念有着颇高重叠。从考拉品牌目前的外宣信息来看，其将更关注于宝妈们的用车需求，包括儿童健康、车内喂奶、儿童安全等实际问题。这也意味着，未来考拉品牌的车型将会具有很强的针对性。 宝妈们会为这些人性化场景定义能力买单吗？同样定位于家庭出行、奶爸神车的理想系列，或许已经给出答案。不过，品牌的护城河终将建立在产品的核心竞争力上，而非性别基础。没有核心竞争力的差异化场景定义能力，注定将在愈发激烈的市场洪流中溺亡。 北汽蓝谷终于找到了一个看起来还不错的新方向，至于考拉能否成功出圈，还要看它的实际产品力表现以及后续的品牌动作了。 一品观察丨路特斯的大动作，为全球超豪华运动品牌带来哪些震动？ 一品观察丨潮州事故一周后，特斯拉在干什么？ 一品观察丨金九银十成色不足，但还是有人志得意满
你的手腕，真的需要一块智能手表吗？就像许多人预测的那样，面对已经到来的5g时代，各种层出不穷的智能可穿戴产品拉动了一个又一个新的增长点，万物互联对于我们来说似乎就在不遥远的未来。自智能手表面世以来，这小玩意能对我们民族企业与其总是拼多多般套路消费者，不如从四点超越消费者期望拼多多直白的游戏式欺骗。拼多多在双11又掀起了一波好友助力活动，先是放出截图说明你是第一名的幸运儿，参加抽奖转盘就肉眼可看到50元钱，终于在仅差最后一分钱的情况下，大家需要邀请10手机大降价，这8款值得捡漏，最低跌至898元近期手机价格下跌，还在犹豫买什么手机的朋友，看看以下这8款，最低跌至898元，用个三五年问题不大。1。小米11Ultra小米11ultra的屏幕素质非常优秀，支持2K分辨率和480关于我和家人两次在京东购买到盗版电子产品的经历京东大家都知道这个购物网站，他的起家就是做电子产品起家的，之前与淘宝竞争的核心就是卖完全正品，且开正规发票。但是最近我和爱人两次在京东购买电子产品的经过，让我对京东有了新的认知，是苹果招聘ARVR专才揭示2023年MixedReality头戴装置布局彭博大神MarkGurman在其PowerOn通讯中谈到苹果的MixedRealityMR头戴装置，这款结合ARVR的体验可能会成为苹果未来的重要产品。他指暂时的情报显示，这款Mi电商走向衰退的四个理由外媒全球电商泡沫即将破灭今年双十一，我从网上买了一双某品牌的运动鞋，当时看着直播美女的介绍，鞋子融入了许多高科技，轻便，有弹力，保护脚底，保护脚踝，用的还是环保材料，价格更是叠加了得物再回应华为手机提示得物删除照片删除的是临时缓存文件11月13日晚间，得物对一位用户反馈手机提示得物删除视频的事件进行了进一步详细说明。得物称，对一位用户反馈手机提示得物删除视频，经核实，得物App从未删除用户手机相册中的原视频，为你好，张家界我刚下车就听到有人在喊你好，张家界！我往声音发出的方向看去，看见两个孩子，一个孩子身穿青色外衣长像胖呼呼的，一个穿橙色外衣长着可爱的短尾巴。他们看到我后，向我招手嘿，你好！我们是湖机会是老板给的，不要错误理解老板意图，否则仕途艰难有你好受的在做决定时避免自己少犯错，千万不可心急，要留给自己一点缓冲时间，另着急做决定，想清楚再做决定也不迟。在职场中，看到有些人总觉得自己能力很强，自己好像很有主见似的，常常把自己的事自己舒然日记你好啊，黑夜，我的朋友，我又来和你聊天了不怀抱昨日之忧，也不期待明日之郁，今天就是最好的时光。六牙香象，正是这样截断众流，跨河而去，走向对岸。每天都有彼岸，每天都要过河。林清玄现在就是最好的时光刚刚打开电脑，写日记，楼下2022东南亚电商策略与分析（二）电商消费倾向与互联网渗透率说到东南亚电商，贫穷落后闭塞可能是不少人脱口而出的关键词。实则不然！伴随政府对基础设施的持续投入经济发展的政策激励增加就业消除极端贫困等一系列举措，东南亚消费者的购买力正稳固提升，