继汽车品类细分化、场景化之后，汽车品牌也迎来了相似的变革潮。 欧拉，打造了更爱女性的品牌标签；理想，专注为90%家庭用户造车；集度，定义为智能汽车机器人；智己、极氪，在纯电动市场掀起性能风；沙龙，瞄准了10%的机甲风小众市场；自游家，开创全新城市探索SUV品类…… 近日，伴随ARCFOX极狐汽车总裁王秋凤辞职下课，北汽蓝谷再传大新闻——继北京新能源和极狐两个新能源品牌之后，第三个纯电品牌KAOLA考拉横空出世。从发布的相关内容来看，KAOLA考拉也是一个场景化定义的品牌，其将主要服务于女性用户，定位与长城汽车旗下的欧拉相近，但前者或更聚焦于妈妈群体。 01 重回主流 Part One 北汽蓝谷是最早一批吃到新能源红利的企业。 在2015年-2019年，北汽新能源曾连续7年成为国内纯电市场的第一名，并且在2018年9月借壳ST前锋上市，成为A股第一家纯电动车制造企业。但在新能源汽车智能高端化的浪潮中，北汽新能源逐渐乏力，北汽蓝谷迷失航向，从2020年开始，公司节节败退，业绩和市场销量都呈下降趋势。2020年、2021年、2022年前三季度，北汽蓝谷分别亏损64.82亿元、52.44亿元、35亿元。 有业内分析师将北汽蓝谷的症结归根于高端品牌极狐的失利。即便与麦格纳、华为等顶尖合作伙伴深度链接，北汽＂品控差＂的刻板印象压得极狐始终没能立起来。今年前三季度，北汽蓝谷销售费用达14.66亿元，同比增加43.44%，而同期研发投入却仅有6.27亿元。据悉，巨额的销售费用当中，极狐品牌花在一场演唱会上的冠名费就高达1500万元之多，这对于日渐消瘦的北汽蓝谷而言无疑有点吃不消。 更难为情的是，高昂的营销费用并未对极狐品牌低迷的销量带来质的改变。今年，北汽蓝谷全年的销售目标是10万辆，其中极狐汽车占4万辆。但前三季度的销量显示，极狐汽车的累计零售销量仅为9829辆，业绩完成率不足25%。有靠近极狐方面的消息表示，难堪的业绩表现也正是王秋凤离职的更深层原因。 不说重回销冠，北汽蓝谷至少应该先重回主流了。 02 另辟蹊径 Part Two 谁能带领北汽蓝谷走出泥潭？ 11月15日，北汽蓝谷发布公告称，审议通过《关于聘任高级管理人员的议案》，同意聘任张国富、高建军、高健为公司副经理，任期与十届董事会任期一致。至此，三人将与北汽蓝谷董事长刘宇、北汽蓝谷总经理代康伟、北汽蓝谷副总经理樊京涛等一起，组成北汽蓝谷新的高管团队——改革一触即发。 瞭望曾经游刃有余的新能源失地，相比继续单压极狐，新兴的女性赛道倒显得更像是一片蓝海。 艾美咨询调查显示，2020新能源汽车消费群体中女性占比达到42.7%。时代赋予女性的角色越来越多，也赋予了女性新的视野。中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭认为，随着社会从＂力时代＂走入知识信息经济＂她时代＂，女性正利用着她们天生的直觉、理解力、柔性、协调性等优势和特长，逐渐获得更高的消费决策权。尤其随着新能源汽车的兴起，女性的感知与偏好正在成为产品研发和营销的新侧重点。 有人已经从中获得先机。欧拉作为较早涉足＂她经济＂的品牌，今年前10个月的累计销量达到了90293辆，全年销量突破10万辆应该问题不大，这一体量也基本相当于包含雪铁龙和标致双品牌的神龙汽车了。对于全年销量目标同样为10万辆的北汽蓝谷来说，打造一个北汽版欧拉无异于扶大厦于将倾。 03 主打母婴？ Part Three 对于后来者考拉而言，该如何与欧拉做出区别，从而吸引女性消费者呢？ 就目前主打女性用户的车型来看，无外乎对产品线布局、营销、颜值、车身配色以及专属功能等方面做出相应的女性化改变，以此博得女性用户青睐。但据一位豪华品牌女性营销强将透露，如今，女性车主已经不再只关注颜色、外观，她们对于性能、技术体验也有独立的思考和选择。 女性对于产品的理解并非只有＂傻白甜＂＂萌萌哒＂，她们也可以喜欢硬派越野车、黑武士风格。女性要的是精致、高级、炫酷、有温度…… 细看考拉的品牌定位，并非专注在广义上的女性市场，而是将女性市场更细分化的妈妈群体，也就是30-50岁已婚已育女性消费群体。在业内看来，这部分人自然更为看重安全、健康与环保，倒是跟沃尔沃的品牌理念有着颇高重叠。从考拉品牌目前的外宣信息来看，其将更关注于宝妈们的用车需求，包括儿童健康、车内喂奶、儿童安全等实际问题。这也意味着，未来考拉品牌的车型将会具有很强的针对性。 宝妈们会为这些人性化场景定义能力买单吗？同样定位于家庭出行、奶爸神车的理想系列，或许已经给出答案。不过，品牌的护城河终将建立在产品的核心竞争力上，而非性别基础。没有核心竞争力的差异化场景定义能力，注定将在愈发激烈的市场洪流中溺亡。 北汽蓝谷终于找到了一个看起来还不错的新方向，至于考拉能否成功出圈，还要看它的实际产品力表现以及后续的品牌动作了。 一品观察丨路特斯的大动作，为全球超豪华运动品牌带来哪些震动？ 一品观察丨潮州事故一周后，特斯拉在干什么？ 一品观察丨＂金九银十＂成色不足，但还是有人志得意满
生命中的遇见在头条看见彼此最近似乎全国都在讨论一个话题，阳了吗？人们在一点一点的有原来的恐慌，到现在的默默接受，心里与身体都在努力的承受与抗衡着，希望自己及家人都健康的阴着！朋友之间互相关心着把自己全部的委屈和心酸都宣泄在黑夜里爱我想要未知的狂野，想要把最好的时光留在最美的地方。明明就是相互暧昧的关系，何必那么计较呢。只是你刚好需要而已，恰恰我刚好懂你而已。别多想。请记住能感动人心的，永远不是语言，而是行常怀感恩，赶走抱怨的恶魔感恩心不是天生就有的，它是培养出来的，许多人从未真正感觉到它，因为我们只注意我们需要什么，很少注意这些东西是从哪里来的。如果你想拥有美好的生活，就不要抱怨，而要培养感恩的心。感恩沉70岁朴槿惠出狱后回乡养老很低调，极少出面，两次参拜父母墓地世界上没有永远的低迷也没有永远的风光，当年朴槿惠被称为选举女王，她所到之处总是意味着旗开得胜，马到成功。可是朴槿惠也不会忘记那段无人问津的岁月1979年被人将行李从青瓦台扔出来后，哈姆戴维斯的右脚受伤，他将在明日接受更多评估今日，湖人126108主场击败掘金。赛后，湖人主帅达尔文哈姆接受了采访。谈到本场下半场因右脚伤病没有出场的安东尼戴维斯，哈姆表示戴维斯在球馆内接受了X光检查，他们将在明日得知关于他深度巴西再次无缘世界杯四强，桑巴足球到底怎么了？上半场前十二三分钟克罗地亚打得比巴西更激进，首先就是照着巴西这维尼休斯不回来的问题，直接冲击达尼洛。这个我在赛前没有想到，我本来以为维尼休斯这场总该紧一紧，不会像前几场那样根本不管浅谈科技创新在工商管理中的重要性随着社会的不断发展，经济水平的不断提高，我国在科技方面的投入也是逐渐增加的。而随着科技投入的不断增加，科技创新能力也随之得到提升。而在当今社会，科技创新能力已经成为衡量一个国家，一西方制裁是纸老虎，俄罗斯贸易顺差翻1。3倍，普京一句话有底气美西方对俄罗斯的制裁从未有过放松，在文化经济军事能源等多方面织了一张大网，试图把俄罗斯牢牢捆绑，但普京宣布的贸易顺差证明，西方的制裁失败了，同时也让欧洲明白，西方离不开俄罗斯。（俄17世纪晚期，马其顿人发动反抗奥斯曼帝国的起义，最终胜利了吗？文香洁知识局编辑香洁知识局关于17世纪晚期马其顿轻骑兵的文献很少，甚至没有然而马其顿人称他们为Komiti。Komiti是骑在马背上的马其顿革命者，是切塔的一部分。1751年12月郭晶晶同框梅婷赢得出彩，穿蕾丝长裙温婉知性，穿短裙小家子气了郭晶晶真的是一个非常的有气质的女明星啊，现如今的她真的是越来越会穿衣服了，把自己的那种知性的感觉就完全穿的出来呀，就算是和梅婷同框也丝毫不逊色呢，反而会显得自己更加的漂亮，因为她完戏外抓马戏内露骨也带不动的电影亲爱的别担心2022生机大会有这么一部电影。还没上映之前戏外就上演了各种抓马戏份和撕逼现场，引得大家纷纷吃瓜。最开始是这部电影的女导演把男主角潜规则了，而这女导演还是有娃有未婚夫的（未婚生育）