珀莱雅前三季度净利增长超三成，营销之外，功效护肤风口来了？

　　珀莱雅的业绩连增，似乎在传递一个信息，功效护肤的风口真的来了。根据最新财报数据，2022年前三季度，珀莱雅营收增长28。6731。99；净利润增长30。9236。41。究其原因，一方面是来自营销的推动，另一方面则是近年来功效护肤产品市场的不断扩大，而已经布局功效化妆品的珀莱雅享受到这波红利。业内人士认为，布局功效型产品或垂直赛道产品是让化妆品企业业绩增长的希望，但后期发展关键是研发的投入以及产品的竞争力。
　　营销助推业绩增长
　　10月17日，珀莱雅发布公告称，经初步核算，2022年19月，公司实现营收为38。76亿39。76亿元，同比增长28。6731。99；净利润4。77亿4。97亿元，同比增长30。9236。41。其中，79月，实现营收为12。5亿13。5亿元，同比增长14。223。34；净利润1。8亿2亿元，同比增长30。2544。72。
　　纵观往年业绩数据，珀莱雅的发展可圈可点。财报数据显示，2019年2022年上半年，珀莱雅营收分别增长32。28、20。13、23。47、36。93；净利润分别增长36。73、21。22、21。03、31。33。
　　在资本市场，珀莱雅市值距上市之初的30。68亿元实现了百倍增长，截至10月17日收盘，珀莱雅的股价为175。37元股，市值为497。2亿元。
　　细数珀莱雅过往发展，不难发现其业绩连续增长的背后，营销是不可或缺的一大影响因素。财报数据显示，20182021年，珀莱雅的销售费用分别约为9亿元、12亿元、15亿元、20亿元，分别占当年营收的37。5、39、40、43。
　　基于营销层面的推动，珀莱雅获得了不错的销量。数据显示，2021年珀莱雅天猫高销售额的产品中，单价高于200元的双抗精华、红宝石精华、红宝石面霜全年销售额破亿。2022年618期间，珀莱雅在天猫、抖音、京东的品牌成交金额均为美妆国货第一。2022年618天猫美妆行业TOP10品牌中，珀莱雅销售额排名第5，同比增速达到75。6。
　　在盘古智库高级研究员江瀚看来，在国潮崛起的背景下，较大的营销投入以及对产品力进行提升等，近年来珀莱雅获得不错的发展。
　　就业绩、营销相关问题，北京商报记者对珀莱雅进行电话采访，截至发稿电话未接通。
　　功效护肤成风口？
　　营销之外，功效护肤品需求不断增加或是珀莱雅业绩增长的另一因素。
　　有这样一组数据，2025年，预计中国美妆市场销售额将超过1万亿元，同时该市场规模还在持续升温中。其中，预计到2025年功能性护肤品的规模估计将达到841。4亿元，年复合增长率也将达到22。2，远高于护肤品市场910的增长。
　　基于不断向好的市场前景，包括珀莱雅、丸美股份、贝泰妮等在内的众多国产美妆品牌均在布局功效护肤市场，并通过加大研发投入抢占市场份额。
　　据了解，丸美股份近两年通过加大研发投入，进行胶原蛋白的研究，开发出了重组人源化胶原蛋白成分重组双胶原蛋白，并相继推出重组胶原蛋白系列产品。珀莱雅同样如此。财报数据显示，20202021年，珀莱雅研发费用分别为7220万元、7658万元，呈增长趋势。其主打抗衰新品凭借着不错的功效颇受欢迎。有数据显示，2022年618期间，珀莱雅主打抗衰大单品双抗精华2。0销售额超过2。4亿元，红宝石精华2。0也带来接近2亿元销售额。
　　贝泰妮2021年研发投入约为12。01亿元，同比增长78。47，研发人员从104人增加到236人。相继推出屏障修护紧致修护清透水感防晒高保湿修护以及舒护安肤等功效新品。
　　江瀚表示，对于化妆品企业而言，布局功效型产品或垂直赛道产品，在推动业绩增长等方面有很大希望，但关键还是要看研发的投入。
　　当然，随着国货的崛起以及各企业研发的不断投入，国产化妆品的竞争力正在不断增强。业内人士表示。
　　北京商报记者张君花