昔日中国第一民企,苏宁易购,能否起死回生?
苏宁易购,曾经是家电零售业新模式的开创者,并在2012年,登顶中国民营企业榜首,成为家喻户晓的中国第一民企。然而,过去十年,在互联网电商的浪潮下,已经被摧残得奄奄一息。
留给苏宁易购的时候不多了!昔日的巨头,能否起死回生?
下面我们从三个维度来具体讲:
第一,过去十年,零售业模式发生了根本性的改变,曾经,苏宁易购也是靠模式的创新,干掉了传统经销商;
苏宁也有自己的电商平台,名字就叫苏宁易购,并且,已经从单一的家电经销商变成了全品类商品销售,可总体上效果并不理想。
以上图片来自苏宁易购官网
截止2021年,各大电商的市场份额情况:阿里系平台占53%,依然稳坐头把交椅;紧跟其后是京东和平多多,分别占20%和15%;抖音快手合计占比9%;这些平台累计就已经达到97%,剩下仅有的3%,被其他平台瓜分,其中苏宁易购占比1.6%。
可想而知,苏宁作为电商平台的日子并不好过。
当然,苏宁也并非完全不行了,只是在电商领域,苏宁确实干不过其他平台。
第二,在细分品类中,家电仍然是苏宁的顶梁柱。其线上线下累计的市场份额仍然能保持第一的位置,下面看数据。
截止2021年,苏宁易购在家电领域的全部营收接近600亿,占其营业总收入的半壁江山。其他营收主要来自通讯、数码电脑产品以及日用百货。
以上数据来自苏宁易购2021年财报
另外,根据全国家电工业信息中心的统计数据,截止2020年,在家电全渠道市场,苏宁易购占比达23.8%,稳居第一;京东17%;天猫10.6%;国美5.3%;剩下的份额被其他经销商瓜分。
通过观察以上两组数据,我们发现,苏宁在卖家电这个传统领域仍然是稳坐头把交椅。这主要得益于,苏宁易购庞大的线下店铺和专业的家电安装服务团队,这些硬核的竞争力是其他电商平台暂时很难超越的。
所以,从这个角度,如果苏宁能够继续维持卖家电这个传统金字招牌,同时增加通讯、数码电脑产品的市场份额,也许能够起死回生!
第三,苏宁集团陆续收购了一些与主业无关的资产,比如足球、电影院,还开了银行。
虽然,这些资产的收购行为都是发生在苏宁易购的股东层面,与它无直接关系的。
但是,苏宁易购的发展也是需要资金支持的,股东的资金都被其他领域消耗了,它拿什么跟人家去竞争?
所以,这也是一个大问题。好在张老板已经开始甩掉与主业无关的资产,这叫断臂求生。从2020年7月份开始,张老板就提出要聚焦零售主业的发展,这是一个好的开始,毕竟零售主业既是苏宁的发家之本,也是苏宁盈利能力最好的一块资产!
如果这个问题也能够顺利解决,让股东们全力支持苏宁易购的发展,也许苏宁易购不仅能起死回生,还能有更大的发展!
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