海澜之家上半年营收超95亿元集团化战略抵御市场风险

　　中国网财经8月26日讯（记者贾玉静）昨日晚间，海澜之家（600398。SH）发布2022年中报，报告显示，公司实现营业收入95。16亿元，归母净利润12。76亿元。其中，主品牌海澜之家实现主营业务收入74。06亿元，圣凯诺实现营收8。77亿元，其他品牌营收9。01亿元。
　　去年3月，海澜之家宣布公司将由海澜之家股份有限公司变更为海澜之家集团股份有限公司，开启集团化战略转型，以主品牌海澜之家为核心，成功培育出职业装品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、家居生活品牌海澜优选、快时尚都市品牌黑鲸、运动服饰品牌HEAD（海德）等细分领域龙头品牌，全面覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服及家居生活六大板块，增强企业抵御市场风险能力。
　　今年上半年，受部分地区疫情反复、经济下行压力增大、气候异常等因素影响，消费市场表现疲软，服装企业普遍承压。在疫情防控常态化的形势下，海澜之家维护线下门店稳定发展的同时，顺应新的消费趋势和消费习惯，拓展线上销售渠道，推动公司踏上数字化转型的征程。值得一提的是，在电商618和父亲节两大节日营销契机中，海澜之家创下了近几年节日销售新高。其中，618线上销售营收同比实现30增长，父亲节依靠线下销售也实现了30的业绩增长。
　　分渠道来看，海澜之家线下渠道上半年实现营收78。15亿元，报告期末，门店总数达到5718家，其中直营店825家。从线上渠道来看，海澜之家继续发力天猫、京东、淘宝、唯品会等主流平台，同时加速扩张直播小程序短视频等社交零售新渠道，满足日趋多样化的线上消费趋势。据财报显示，海澜之家线上渠道实现营收13。70亿元，同比增长5。79，占总营收的比重增至14。92。
　　此外，报告期内，海澜之家在研发费用方面同比去年增加60。25。目前，公司已研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果，产品线从纯商务到休闲全品类，切实有效解决国民多场景穿着之需。据华金证券研报表示，海澜之家持续加大研发力度，推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料，满足消费者多场景的需求，扩大品牌影响力和产品市占率。
　　据Euromonitor预测，中国男装市场持续稳定增长，前景诱人。2021年中国男装市场的增速将达到13。1高位。2025年之后，也将保持3的平稳增速。并且，2023年男装市场规模有望突破1000亿元。他经济风头正盛，长久以来被低估的男性消费力量正在崛起。华创证券分析师刘佳昆表示，海澜之家多年深耕男装领域，随着疫情加速行业整合及本土化优势加持，有望凭借模式、产品、渠道和营销的优势实现年轻化转型，保持稳健增长。
　　（责任编辑：张紫祎）