仅有联想一花独放？今年双11PC行情静悄悄

　　转眼间双11活动已进行数天，消费者在朋友圈、微博等平台疯狂晒单，电商平台、企业也在各平台疯狂发战报。经历过范冰冰、郑爽、苹果股价暴跌事件的网友们又双叒叕吐槽，对＂亿＂这个字已经麻木，甚至有点不认识这个字了。
　　图源：微博截图
　　的确，好不容易迎来下半年最盛大的电商狂欢节，各大企业和平台自然是鼓足了劲发放福利，并通过战报展示自己的实力与受欢迎程度。近几天各行各业头部企业发布的销售额战报，基本都是以＂亿＂为单位，要么就是各种冠军。
　　不过在企业与电商平台纷纷庆贺之时，有一个行业却格外冷清，那就是PC行业。小雷找了几圈，翻遍各大PC厂商官微，又到百度查了几圈，发现真正发双11战报的PC厂商居然只有一家，另有一家厂商发了一款产品的战报。
　　一家厂商，竟把销冠拿完了？
　　想必大家已经猜到了，唯一正式发战报的厂商就是近几年全球PC销量冠军联想。联想战报显示，从双11正式开始到11月1日24:00，总营收突破26亿元，取得了笔记本品牌销量、轻薄本品牌销量、台式机品牌销量、一体机品牌销量、笔记本店铺销售额等共15个销量或销售额冠军。
　　图源：联想
　　联想包揽了那么多项冠军，留给其他厂商的自然就少了。其实去年双11其他PC厂商虽然比不了联想，但还是发了战报，只是今年联想的优势太大了。
　　京东笔记本电脑热销榜显示，双11销量前十的产品，有六个是联想电脑，而且霸占了排行榜前六。
　　图源：京东截图
　　在淘宝热销笔记本电脑中，前十也有4个产品来自联想。
　　图源：淘宝截图
　　联想能够如此热销，主要原因有二。 第一，产品线铺设广，实现了全价位、全品类覆盖。 联想有性价比主销产品小新系列，有高品质主打年轻人的yoga，有高端商务本ThinkPad，还有游戏本拯救者系列。无论消费者的预算多少，有什么打算，大多都能在联想的产品找到符合心意的电脑。
　　第二，联想笔记本电脑成本更具优势，质量把控能力更强。 戴尔、惠普、宏碁等品牌的笔记本电脑，基本都选择了代工模式，在一线笔记本品牌中，仅有联想和华硕有自己的工厂。
　　自有工厂的好处在于，减少了中间环节，能够降低成本，有利于打价格战，对于产品的把控也更加到位。今年双11，联想最热销的产品就是高性价比产品小新系列。
　　图源：联想
　　再加上联想是一线PC厂商（从销量划分，包括联想、华硕、戴尔、惠普、宏碁、苹果）中，唯一一家来自中国大陆的企业，自然有一定的品牌价值和情怀加成。多项因素综合起来，联想在中国市场的份额暂时无法被撼动。
　　即使有PC企业可以威胁到联想，也不会是传统笔记本厂商，更可能是跨行入场的新兴PC企业，例如小米和华为。
　　今年双11小米公布战报，也拿到了十几个项目的冠军，却没有笔记本电脑，仅公布了Xiaomi Book Air 13在双11日首日取得京东翻转本销量、销售额双料冠军。
　　图源：小米
　　不过考虑到小米是新品首销，其他同类产品已经卖了一段时间，热度早已过去，这个冠军难免有些名不副实。当然，小米的表现并不丢人，毕竟那么多老牌一线PC厂商，也只有一个联想敢发战报而已。
　　小米尚且稚嫩，但在跨界品牌中，却有一家厂商国内销量已然超越多位老牌一线笔记本电脑厂商。
　　挑战老牌厂商，华为底气何在？
　　Canalys数据显示，今年第二季度中国笔记本电脑市场华为以10%的份额位列第三，超越了华硕与惠普。更重要的是，华为产品销量同比增幅高达101%，且份额与第二名戴尔的差距并不大，这意味着今年下半年华为笔记本电脑的销量很可能超越戴尔，位列国内第二。
　　图源：Canalys
　　全球一二三线和杂牌笔记本电脑多如牛毛，许多二线笔记本品牌都经营多年，比如神舟笔记本成立于2001年。在笔记本电脑行业打拼多年，这些企业都积累了无数的经验，其中许多还是国产品牌，为何没能追上联想、戴尔等企业，却让华为占据了先机呢？
　　第一，时机很重要。 有句话叫赶得早不如赶得巧，2016年华为和小米各自发布了旗下第一款笔记本电脑，这一年的特殊之处在于，它被称为＂轻薄游戏本元年＂。
　　早前厂商不是没尝试过笔记本电脑轻薄化，但限于技术原因，直到2016年，笔记本电脑才全面迈向轻薄化。这一年中，GTX 10系Max-Q移动显卡发布，火影、机械革命等新秀声名鹊起，但这些厂商大多把目光放在了游戏本行业，华为却趁势进军轻薄本领域。
　　图源：雷科技摄制
　　另外，华为并不局限于传统笔记本电脑，还在尝试二合一设备、ARM笔记本电脑等。虽然受限于Windows和Windows On ARM，这些笔记本电脑体验并不完善，至今未能成为主流产品，但每一次尝试都是在为华为积累经验。
　　初期华为笔记本电脑的销量并不算很高，知名度也算不上很高，但很快华为就迎来了第二个机遇，那就是疫情带来的远程办公需求。一时间各大品牌笔记本电脑纷纷售罄，2021年第二季度，华为PC（包含笔记本和台式机）销量同比暴增80.7%，成为国内PC销量第四。
　　图源：Canalys
　　华为就像黄巾之乱时期的刘备，等到了适合自己的时机，从此一飞冲天。 相比之下，realme、荣耀等都稍微晚了一些。不过起步时间与华为差不多的小米，也未能取得华为这般耀眼的成绩，原因则在于眼光的差距。
　　第二，眼光决定未来。 刚进军笔记本电脑行业时，华为和小米的方向都是轻薄本，这点并没有错。Digitimes报道称，2016年全球笔记本电脑销量为1.6亿台，其中游戏本仅有450万台，游戏本可以算是小众需求。事实上，时至今日游戏本的份额依然不如轻薄本，京东和淘宝双11销量前列的产品中，游戏本寥寥无几。
　　华为与小米的不同之处在于，前者更具前瞻性，及早布局万物互联。 手机与PC协同办公前景无限，但初期需要手机厂商也PC厂商合作才能达成，早期拥有完善手机、电脑生态的厂商只有苹果。
　　图源：小米
　　华为既有PC，也有手机业务，具备发展协同办公的基础，于是华为就行动了。不仅仅是笔记本电脑，华为的台式机、显示器也陆续增加了对协同办公的支持。在办公领域，华为俨然走到了前面。
　　后来联想、小米等同时有手机和PC业务的厂商，也逐渐支持协同办公。当产品体验拉近时，消费者购买产品就要看另一项因素——品牌价值。
　　第三，品牌价值决定高度。 Mate 30系列、P30系列时期，华为一度独占国内手机行业30%以上份额，高端市场也与苹果平分秋色。
　　如今华为境况不如从前，甚至旗舰机只能支持4G，但这并不妨碍华为旗舰热销，原因就在于华为的品牌价值已经得到了消费者认可，就像当初iPhone 11系列仅支持4G，销量依然吊打Android 5G旗舰。
　　华为的品牌价值不是天上掉下来的，而是一步一个脚印开拓出来的。近十年，华为研发总投入高达8450亿元，2021年1257亿元的研发投入更是位列全球第二，仅次于谷歌，力压苹果、微软等企业。
　　华为公司最新合并利润表数据显示，今年前三季度，研发投入就已达1105.81亿元。 研发投入证明了技术实力，更铸就了品牌价值，或许其中分配到PC领域的经费不算高，但足以让华为笔记本电脑的品牌价值追上老牌一线厂商。
　　对于惠普、戴尔等一线厂商来说，需要担心的不仅仅是联想独占半壁江山和华为异军突起，而是更多跨界品牌，可能会向华为一样崛起，蚕食原本属于他们的市场份额。
　　跨界厂商崛起，老牌厂商之殇？
　　除了华为，其他跨界厂商的笔记本电脑销量难以与老牌厂商相比，但那些跨界厂商的潜力却不逊色老牌厂商。万物互联时代，手机和笔记本电脑不再是孤岛，而手机的存有量和重要性更高一筹，手机厂商可以利用手机业务优势，宣传笔记本电脑。
　　传统厂商想要实现协同办公，需要微软发力。遗憾的是，目前Windows自带的协同办公软件，仅支持三星和荣耀手机，而且体验不如华为、小米等企业开发的软件。
　　图源：Windows截图
　　因此，小雷预测，二三线笔记本电脑的轻薄本业务会率先被跨界品牌蚕食。 原因在于，二三线品牌依赖代工，与跨界品牌相比，没有明显的优势，知名度也不算高。跨界品牌虽然进军PC领域时间不长，但自身品牌更具优势。 另外，小米、荣耀等跨界品牌搞游戏本业务也在发展，未来同样有可能冲击到二三线品牌的游戏本业务。
　　至于一线品牌，技术积累雄厚，抗冲击能力更强，短期内不会被小米、荣耀等跨界品牌超越。放眼全球市场，华为的影响力没有国内那么大，一线品牌的地位依然稳定。
　　不过面对行业变革与新秀的冲击，一线品牌也应当思考变通之策。更强的性能、更轻薄的体积已是老生常谈的话题。或许老牌厂商也应该向新秀学习，小米笔记本电脑都能用小爱同学了，难道老牌厂商不考虑效仿他们，建立自己的生态吗？
　　封面图源：雷科技摄制