菱歌深度解读继中国妆在日本火了之后，中国品牌也快了

　　一批中国的新锐美妆品牌正在登陆日本市场。
　　自 2020 年下半年起，ZEESEA（滋色）、CATKIN（卡婷）、FOCALLURE（菲鹿儿）、UKISS（悠珂思）、Girlcult、Fomomy（浮气）这六个品牌逐步进入日本市场，由日本 Lifestyle Company 担任日本国内总代理。
　　目前，这些品牌均上线了 Lifestyle Company 旗下代理网站 COSME DELi，部分品牌在日本还举办了快闪店等纪念活动来配合品牌上线。以最近登陆日本的 Girlcult 为例，2020 年 12 月 21 日至 2021 年 1 月 8 日期间，Girlcult 会在 Lumine Est 新宿百货开设了快闪店，也包括其他已上线的中国美妆品牌。
　　对此，Lifestyle Company 方面表示，尽管当前受新冠疫情影响，消费者出门长期佩戴口罩，导致日本化妆品市场陷入低迷期，但她们对眼妆的需求仍旧突出。另一方面，中国彩妆品牌色彩浓烈，具备明显的差异化定位，而且产品设计精美，性价比高。
　　以菲鹿儿为例，其热门单品15色眼影盘售价约为2750日元（约合人民币170元），容易为大众消费者接受。菲鹿儿公司在公开采访中表示，以鲜艳配色为特征的＂中国妆＂在日本人气渐盛，他们将以此为东风，进一步开拓市场需求。
　　事实上，＂中国妆＂近两年在日韩社交媒体的流行，也极大程度推动了国货彩妆的出海。
　　＂中国妆＂被译为Chiborg，最初是由Youtube上一位名叫鹿の間的日本美妆博主带火，从抖音和小红书上中国女生发布的妆容教程拍摄了中国妆容主题的仿妆视频，她的第一弹中国妆视频发布后，点击量到达了60多万，鹿の間继而又出了不同的＂中国メイク＂：有中国整形美人妆和还有现在兴起的古风妆。
　　搜索数据显示，Youtube上和＂中国妆＂有关的视频浏览量都相当可观，基本都是10W+，有的甚至达到了50W。这些热门视频的评论区基本都是在夸中国妆容自然大方，简单概括便是肤白黑发红唇，色彩对比度高，妆容风格高级大气。
　　因为中国妆的热度，日本主流时尚杂志《SEVENTEEN》也顺势做了一期中国妆专题，把视频中的小众时尚用传统媒体的力量推到了大众视野里。专题中讲解了中国妆的5个特征描述：
　　①相比日妆和韩妆，中国妆的底妆更白皙，追求 质感更细腻的陶瓷肌 。
　　②为了鼻子看起来更细高，必须灵活运用 鼻影和高光 ；
　　③拉长自然眉毛，即 突出眉峰 ，拉长眉尾；
　　④长而上翘的眼线和 眼尾加深的眼影 ，让眼睛更有神；
　　⑤当然，还有极具标致性的 鲜红嘴唇 。
　　那么中国妆为什么会在日本流行呢？除了日本的街头采访中很多日本女性给出中国妆轮廓立体、妆面高级的评价之外，最重要的是她们认为中国妆代表了独立的女性意志。相比于追求零妆感的日妆和水光肌、果汁色的韩妆来说，结合了欧美妆的立体感和日韩妆的自然白皙得到中国妆，风格艳丽妩媚但柔中带刚，确实多了一份霸道女总裁的气势。
　　随着女性经济能力和社会地位的提升，女性的自信感也随之增加，审美观自然也会跟着换风向。很多日本女生表示，甜美的日韩妆一定程度上是追求不成熟审美意识的产物，用无辜幼态和零攻击性迎合直男审美。
　　今年火出国门的中国妆，自带大女主风范正好踩中了如今的审美嗨点。除了经典红唇之外，《中国美妆趋势：口红白皮书》 分析显示，「红棕色、酒红浆果紫 、黑色朗姆酒 」等视觉感偏重的棕色系都是中国年轻女性的唇上偏爱。
　　△来源：《中国美妆趋势：口红白皮书》
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　　中国彩妆品牌具有上新快，许多品牌每个季度甚至每个月都会上新，上新速度远超过日本彩妆品牌。虽然兼具性价比和上新速度快的两项优势，中国美妆品牌在日本市场也会面临不小的挑战。若想尽快扩大市场份额，那维持低定价的品牌定位在某种程度上将会受到限制，因此，如何平衡竞争力和品牌力之间的关系是品牌需要在多权衡的部分。
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