继对2020年个护品类盘点之后，近三个月消费者对精致护理的热情有增无减，头部护理在各大社媒和电商平台蝉联子品类第一。随着中国日化洗护市场逐渐走向成熟， 洗护发的消费需求逐渐朝中高端、细分化方向发展， 除了普遍的去屑、滋养外，洗护产品的护肤功效越来越得到年轻消费者的青睐， 香氛、养发、防脱、头皮护理等已成为新的趋势。 值得一提的是，除了头皮护理之外， 消费者对美发造型产品兴趣渐强 。近三个月数据监测显示，美发造型在天猫上销量超过唇部护理，位列子品类中第三，其中，魔香在个护销量中夺得头筹。 △来源：菱歌指尖洞察®DataTouch数据库 魔香是谁？让消费者从头美丽的秘诀是什么？ 魔香Mon Choix： 中西合璧的流量洗护品牌 魔香Mon Choix源自于1981年，诞生于法国，专注植物养发护发。2011年进入中国，主理人注册国家商标＂魔香＂并成立台州欧野贸易有限公司，主营造型品、沐浴露。洗发水等洗护用品，公司旗下有20个店铺，魔香凭借着多个销售爆款迅速在社交电上打响名声。 △截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报2月版》 魔香 在小红书上录得2万条笔记 ，从整体热度趋势来看， 魔香氨基酸香氛去屑洗发水排名第一 。专注多彩氨基酸，去屑滋养，持久留香，芳香怡人，被称作是一款可以当香水用的洗发水。 △来源：菱歌指尖洞察®DataTouch 数据库 顺滑、清爽的肤感、泡沫细腻、清新淡雅的香味 、留香持久，营造一种舒适感作为社媒评论最热门的产品属性，刺激年轻消费者转化购买，49元500ml的价格相对友好，购买使用后，消费者在社媒上反馈，有效控油、用后发型蓬松，成为复购驱动。 在抖音上的种草关键词 「留香」、「平价」、「去屑止痒」 也清晰地呈现出魔香在投放时的关键词，据飞瓜数据显示，近30天魔香与436位达人进行合作推广，除了头部流量李佳琦以及老爸测评， 魔香也找了大量学生党，他们容易被高颜值带有好闻味道的产品吸引，同时对价格敏感。 △来源：菱歌指尖洞察®DataTouch数据库 定性造型产品的香味成强记忆点 除此之外，美发造型产品同步增长。随着春季的到来， 消费者对头部护理已经不满足于养护的需求，而是升级到了对外在美的即刻体现上。 像对待皮肤一样对待头皮和头发，除了养护头皮之外，美发造型就如同面部彩妆。 魔香抓住了美发造型的机遇，并取得了优异的电商表现 。头皮护理产品虽然社媒声量较高，然而销量前三名是魔香塑型发蜡、魔香百变轻雅女士定型喷雾、魔香绅士油头啫喱定性造型类产品， 都属于单价低但容易带来好感度的产品 ，买来不好用不会特别在意，如果好用则会为产品和品牌留下性价比高的记忆卖点。 魔香百变轻雅女士定型喷雾，宣称能够打造百变自然造型、定型能力强且持久，清爽自然。基于DataTouch属性情感监测， 香味是该产品收割好感度的制胜武器。 △来源：菱歌指尖洞察®DataTouch数据库 另外， 肤感和功效也是正面反馈较高的属性 ，消费者在词云中表示对这两项的关键点是 清爽不油腻的质感和蓬松自然的造型 。 新锐妆发造型品牌生气斑马 说到美发造型，就不得不提近日风头正盛的新品牌生气斑马。 以染发、假发和修护产品为主打的新锐妆发品牌生气斑马 在 1 月 28 日上线首批新品大彩棒锁色修护洗发水和护发素、手账系列假发片（白桃手账和砂糖手账） 后一个月就取得了过百万销量的好成绩。 生气斑马的创始团队看到目前中国染发和洗护尚未发展完全，市面上的染发后洗护产品以老品牌为主，且缺少差异化，不能满足当代年轻人自我表达的需求。 抓住这个市场机遇的生气斑马入局 研发精细化、差异化、个性化且品质高的妆发产品 ，比如第一批产品大彩棒锁色修护洗发水和护发素共有6种色系，在选择颜色之外，也提供油性或者干性头皮基底的选项。为解决消费者担心头发受损的痛点，产品添加了专利成分「银耳多糖」、日本角鲨烷、西班牙刺阿干树仁油、西班牙扭刺仙人掌植物提取物和法国旱金莲提取物等多种成分修护头发，打造养护同时彰显个性的美发护发体验。 以彩妆的思路为头顶带来更潮的体验，无疑切中了当代年轻人的需求 。魔香和生气斑马从品类、成分、功效还会有怎样的可能性？让我们拭目以待！ 月报下载| 《菱歌月度美妆趋势简报2月刊》速递