耐克收购赛事预测平台TraceMe，丰富数字内容矩阵精细社群运营

　　10月14日，为进一步拓展数字化媒体业务，耐克已完成收购位于体育内容及粉丝互动公司TraceMe。该公司于2017年由NFL西雅图海鹰队四分卫拉塞尔·威尔森（Russell Wilson）和数字科技企业家 Jason LeeKeenan 联合创立，总部位于西雅图。据悉，双方的交易金额和具体细节未被披露。在完成收购后，TraceMe团队将加入耐克在西雅图地区的团队。
　　TraceMe 旨在为体育明星和粉丝搭建互动的平台：球迷粉丝可以追踪自己喜爱的明星偶像，看到球星的日常生活影像，了解到他们的独家消息。粉丝还有机会提出问题与明星接触和互动。除此之外，一些明星访谈节目也会在TraceMe独家发布。
　　成立至今不足两年，TraceMe 已获得 900 万美元融资，投资者包括亚马逊首席执行Jeff Bezos、YouTube 创始人Chad Hurley、阿里巴巴联合创始人蔡崇信和总部位于西雅图的Madrona Venture Group等。据悉，TraceMe 在 2017 年时估值曾达到 6000 万美元。
　　2018年，TraceMe推出赛事预测平台 Tally，用户可以在比赛数据的基础上对赛事进行实时预测。比如在篮球运动员罚球前，Tally的用户能够预测他们能否得分。Tally将主要面向运动队和广播公司的官方合作，帮助球迷参与体育赛事和相关活动。目前，NFL洛杉矶公羊队、NBA波特兰开拓者队和NHL圣路易斯布鲁斯队都加入这一平台。
　　耐克在一份声明中确认这笔交易：＂耐克公司已经收购 TraceMe，以补充其自有平台方面的内容战略。虽然双方的交易金额和具体细节未被披露，但是收购TraceMe无疑是耐克在数字化进程的又一助力。除了基于数据对赛事进行预测以及提供为体育团队、赛事赞助商，赛事主持人和球迷等多方参与到赛事之中的平台之外，集社交和社群属性为一身的Tally 同时也是一个销售广告的渠道，其在社交媒体接口方面的资源将进一步扩张耐克在数字媒体的版图。
　　9 月 25 日，耐克公布了截止到 8 月 31 日的 2020 财年第一季度财报：耐克全球营收达到 107 亿美元，同比增长 7%，远远超过市场预期，其中以数字化服务的增强和 App 生态系统的开发为主线的数字化战略卓有成效。
　　2017年，耐克开启的一个名为「Consumer Direct Offense」的项目，以数字化和 DTC 为主要策略，目标在于加强消费者联系，创造更好的个性化用户体验。「加强会员，提供个性化服务」和「收购数字技术公司」是其中数字化转型的两大举措。
　　耐克今年8月收购的
　　Celect
　　可以帮助将能更好地预测消费者想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买，从而降低缺货率革新其库存管理方式。今年 5 月，耐克上线的移动应用 Nike Fit 就是和早前收购的以色列计算机视觉公司 Invertex 合作的产物。该 App 通过3D扫描便可为消费者推荐不同鞋款的相应尺码，唯一需要消费者做的就是注册成为它的会员。
　　过去三年中，耐克 App 移动端活跃会员数量增加了两倍。
　　目前耐克主要的两大移动应用程序 Nike App 和专为鞋狗们推出抢购限量版球鞋的 SNKRS App 现已在 20 多个国家启动。耐克 CEO Mark Parker 在财报会议上表示SNKRS 是 2019 所有耐克 app 中新用户增长最快的产品：SNKRS 的收入翻了一倍，月活翻了一倍，如今已将近占耐克数字销售总额的 20%。
　　耐克在想方设法通过用户数据分析，向消费者推荐合适的产品，并尝试融入各种线下运动场景，对已有会员进行精细化运营。相信， TraceMe 的加入会让这些数字更为亮眼。
　　本文参考 MarketingDive、 Geekwire