关店自保！ZARA与子品牌失宠，高上新率快速复制终被淘汰

　　今年年初，快时尚品牌巨头之一ZARA宣布将陆续关停旗下姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Straparius的线下门店，依旧保留电商渠道。
　　这样的消息实在让人觉得惋惜，实体店最大的好处就是能直接试穿衣服，由此也能减少一部分的退货率。而且实体店有时候的打折力度和款式和线上商店也是有所不同，线下的促销力度甚至比网上各种电商节更香。
　　ZARA和旗下子品牌之所以能疯狂侵占快时尚品牌市场，最大的原因就是＂快＂。代工厂直接生产加工，去掉中间商，加快新品上线速度；而每当其它大牌出新品后，ZARA等快时尚品牌拥有快速复制模仿的功能，满足了部分想要追求时尚感，但是经济能力又不足以让她们追逐大牌脚步的消费者。
　　除了ZARA宣布子品牌陆续关店之外，艾格(Etam)也宣布破产，线下店铺正在不断清货。相比ZARA， Etam艾格的服装类型更青春靓丽，主打的是法式女郎风格，服装颜色靓丽，款式更趋于年轻消费者。
　　Esprit和GAP都是美国的休闲类时尚品牌，也同样难逃实体店经营困难的现实。而forever 21、Newlook等品牌线下门店已经全部关闭，线上电商平台也不再对中国市场开放。
　　之所以这么多快时尚品牌走向亏损，很大原因是受到了电商的威胁。毋容置疑的是，这些年来电商购物快速兴起，大家更倾向于将喜欢的衣服送到家门口。如今，直播带货更是成为新潮流，因为直播间互动率高，并且有大额的优惠券，在直播间里抢到优惠券后就会激发消费者的购物欲望。
　　曾经＂快＂对这些品牌来说是引以为傲并且让他们走向成功的利器，但是如今他们也是因为＂快＂导致无法潜心创新，面对电商的冲击，难以再获得大众的青睐，逐渐退出市场。想要品牌立得住脚单是凭快不能走得长远，能够坚持创新，探索可持续发展的转型之路才是关键。
　　提起近年来因为创新又重新获得大众青睐的品牌，李宁绝对榜上有名。这个牌子是体操运动员李宁创办的运动品牌，但是从1990年创立至今也有30年了。之前李宁也曾因为设计没有跟上年轻人的审美，被吐槽太过于土，一度被消费者＂嫌弃＂，直到2018年登上纽约时装周重新得到大家的关注，乘上＂国潮＂浪潮的李宁真正地成为了＂中国李宁＂。
　　除了时尚服饰类是更新换代非常快的行业，其它很多行业也是受到消费者日渐高涨的消费需求而不断进行创新。比如数码行业，更是发展速度日新月异的行业之一，面对我们的需求，许多手机厂商为了让用户拥有更好的使用体验，越来越注重科技美学与技术带给用户的人性关怀，
　　其中OPPO就是在科技美学上越走越远、越走越稳的一个科技公司之一。最能体现其创新概念的当然就是OPPO Find系列了，从2011年发布的首款机型OPPO Find X903，到今已经过去了十年，细数Find系列的这十年，以用户体验为核心，打造出诸多惊艳产品，不少创新技术影响了整个行业。
　　（OPPO Find X903）
　　譬如OPPO finder就是Find系列中机身最浅薄的款型，凭借6.65毫米机身成为全球最薄的智能手机之一。之所以OPPO在此方面有所研究，是因为消费者们希望有更轻薄，手感更好的机型，这也是OPPO为消费者的需求所作出的努力。
　　（OPPO finder）
　　在2018年推出的OPPO Find X＂四曲面＂的设计就使得手机弧度更贴近于美学方向，配上独一份的双轨潜望设计，隐藏式3D摄像头解决强迫症对全面屏的理想需求，是一款名副其实的＂未来旗舰＂。可见，面对我们那些看似不可能的理想，OPPO都在为其逐梦，带来更多拥有全新体验的创新产品，这样才能让一个企业持续焕发生机。
　　（OPPO Find X）
　　而近期官宣在3月11日发布的OPPO Find X3更是被称作＂十年理想之作＂，十年间OPPO一直都在Find（寻找）最贴近消费者需求的产品，这次的新品不仅是OPPO的野心，也是OPPO的匠心。
　　在OPPO全球营销总裁刘列的公开信——《Find 十年，寻找火花之旅》中，就提到筹备Find X3的幕后故事。如果说普通人生活在世界上是为了寻找＂火花＂，那OPPO的十年就是在寻找如何让用户感受科技的温度，点燃用户和科技产品的＂火花＂，通过持续的探索以及对技术的突破，才能带来这款＂十年理想之作＂。
　　值得一提的是，在目前爆料的消息中，延续了Find系列科技美学方向的OPPO Find X3或将会搭载全链路10bit色彩系统，带用户发现每秒世间美好，用科技带用户留住＂色彩现场＂，估计又会是一个让我们惊喜的创新技术吧。
　　无独有偶，为了适应市场的发展和消费者的需求，海澜之家在近年来的转型也是得到了大家的认可。大家常拿＂海澜之家，男人的衣柜＂来吐槽男人们穿的衣服款式实在过于土气，并且颜色搭配也是非常沉闷。但转型后的海澜之家彻底＂去油＂，上新了很多偏向于年轻男士会喜欢的潮流款型，还请到了一众小鲜肉来代言，大大改变了固有印象，重新收获更多的粉丝。
　　而在餐饮界，王老吉的转型就是一个典型的例子，凉茶大家对其的印象就是下火，清凉解毒。但从未想过王老吉还能成为线下茶饮品牌之一，瞄准了消费者对茶饮的兴趣和热度，创造出＂不会胖的奶茶＂，养生奶茶的概念让大家对品牌理念——＂怕上火就喝王老吉＂更深刻了。
　　可见，在越来越挑剔的消费者眼中，单纯的＂快＂已经不再符合我们的胃口了。想要让企业维持不断发展，最重要并不仅仅是快速推出新产品，而是要面对市场的浪潮随时做出积极的应变，不断思考怎样创新，赢得消费者的信赖和认可，才能不被淘汰。毕竟优胜劣汰乃常规定律，适者生存乃生存法则。