超前点播与价格歧视

　　有趣、有料
　　你最近追剧了吗？用的哪款APP？是VIP吗？时下大家好像都比较喜欢用一些视频APP去追剧，看电影或看综艺节目... ...在追新剧尤其里面有自己比较喜欢的某个明星时，不买个VIP日更会觉得很煎熬，虽说一般的VIP会员能提前观看个4-6集已经算是大饱眼福，但如果你还不满足，超前点播（也就是每集再花个几块钱）还能额外观看个1-2集。
　　什么是价格歧视?
　　经济学中一般把类似于这样同种商品针对不同消费者不同价格的现象成为价格歧视（Price Discrimination）。正如上面超前点播的例子中实际上把消费者分为了两类：一类是耐得住寂寞和好奇等等再看的，另一类是追剧达人超级想知道剧情发展和主人公命运的（尤其现在的电视剧每一集的结尾都特让人想知道后续发生了什么）。在这里假设可以超前点播两集的话，逻辑上应该还有第三类就是只超前点播一集的，这类应该比较少，因为对于超级粉丝超点两集差不了多少钱。需要注意的是，这里的＂歧视＂并不是贬低的意思，是一个中性词，意思是区别定价。
　　为什么会出现价格歧视呢？
　　价格歧视一般发生在垄断市场中，垄断厂商具有一定的市场势力。能够对价格形成一定的控制，所以他可以通过针对不同群体收取不同费用来使自己的利润达到最大化。况且对于商家针对已经录制好的电视剧集仅仅采取不同收费策略，边际成本（额外增加的单位成本）几乎是0就能使收入增加，何乐而不为呢？同时价格歧视一般是指同质的商品，卖家也是同一个。假设都是卖pizza的两个商家销售同种pizza但价格不同，不能被称为价格歧视，因为两个商家的服务质量可能不一样，卖的披萨在选材、品质和包装等方面也有细微的差异。这种价格差异能反映商品质量或生产经营成本的不应归为价格歧视。价格歧视的现象在生活中也比较常见，例如有的餐饮店将经营日划分为男生日和女生日。在男生日里针对男性顾客，费用会稍微低一点；同样在女生日针对女性消费者，收费会稍微低一些。再比如有的电影院针对学生时有优惠的做法，也属于价格歧视... ...
　　价格歧视的三个等级
　　针对价格歧视著名的经济学家庇古（Pigou）将其分成三种类型，分别被称为：一级价格歧视，二级价格歧视和三级价格歧视。一级价格歧视最为极端，即针对每单位商品都以不同的价格出售。例如讨价还价，一件衣服可能卖给你96块钱，卖给另外一个人95块钱，卖给第3个人90块钱。说的再直白一些就是依据不同的人收费。二级价格歧视是针对一定数量的商品一种价格，而针对于另一数量的商品收取另外一种价格，也被称为＂成批定价＂。最好理解的例子就是批发。1根冰棍3块钱，两根5块钱，三根7块钱；一款视频APP VIP会员月卡30元，季卡80，年卡300等等。也就是一般依据商品不同的量收费，往往买的越多越便宜。三级价格歧视也是我们日常生活中最经常遇到的，就是针对不同的群体收费也不同。例如上面所提到的学生票、老年卡、男生女生日等等。也就是依据不同的消费族群定价。再次强调价格歧视并不是贬低的意思，而是一个经济学术语，意为区别定价。
　　怎样才能有效避坑？
　　怎么样才能规避这种价格歧视，使自己的利益不受损失呢？笔者认为好方法是克制欲望、延迟满足。例如新剧特别好看，已经购买了VIP超前看了4集，还想继续再看时可以等一等（分析一下自己的需要和想要，也可以看看我的往期文章，有这方面的），因为即使多看了超前点播的两集如果不是结局的话你还是想继续，发现不能超前点播的时候也许还会加强失落感。对于在景区里特别想吃的一个冰棍儿，也可以忍一忍，等到非景区的超市里用同样的钱也许可以买到两三根，还能请别人吃，体验分享的快乐。知道哪里的电影票有学生票分享给身边的人，让需要的朋友受益。你还有哪些好方法呢?
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