谁才是实体店消失的罪魁祸首

　　互联网商家大行其道的今天，我们突然发现实体店开始慢慢消失，除了餐饮和娱乐业的实体体验店还大量存在，大部分商品百货的实体店已经悄无声息的离开了我们的视野，而且还有很多大型的连锁商店，这背后的原因众说纷纭，有人说是高房价、高房租、高人工造成的结果，也有人说是网络直播带货、淘宝网这类商户不断挤压市场造成的必然结果。那今天就让我们来聊聊谁才是实体店消失的罪魁祸首！
　　首先，电商的发展对传统线下零售的挤出效应是非常明显的，毕竟我国的社会零售规模就这么大，而且每年增速也没有那么高，过去十年，我国社会消费品零售总额的增速基本上是呈下降趋势的，2018年我国社会消费品零售总额的增速甚至下跌到了12％左右。而在社会消费品零售总额总体增速下降的情况下，电商的零售却保持一个快速增长，过去几年时间我国电商零售年均增速至少达到25%以上，这意味着每年新增的一些社会消费品零售总额，有很大一部分都是被电商占据的。2009年，我国电商零售总额只有5131亿元，当年社会消费品零售总额大概是15.7万亿，当年电商零售占社会消费品零售总额的比例只有4%左右。而到了2019年，我国电商零售总额已经突破10万亿，同年，我国社会消费品零售总额是41万亿左右，相当于电商零售总额占社会消费品零售总额的比例已经超过25%。
　　其次，实体店租金高，人工贵，还有各种税费。普普通通的商品，不加上一两倍的价格是没法销售的。同时实体店的售后也很成问题，普遍不能退货，除非你愿意看店主的脸能拉多长。既然价格贵，服务也不那么好，那么消费者为什么不去选择更便宜，服务更好，一口一个亲，看着都亲，退货还七天无理由的网上呢？之所以要让高房价背这一口锅，是有原因的。高房价，尤其是从2015年下半年开始，又走了一波极为诡异的行情。尤其是＂房子是住的，不是来炒的＂这个口号出来之后。很多城市的房价短时间内涨幅甚至超过50%。这是多么恐怖的数字啊，远远超出GDP的增长幅度，到底是什么人在支撑这种涨幅？房价的上涨，最直接的影响，就是带动了企业和实体店的成本上涨。毕竟企业也是需要场地租金的，同时，也增加了最终消费者的生活成本。毕竟，不仅仅买房者需要还房贷，租房住的实体店主，乃至卖菜的小商小贩，也都是要住房子的。于是，所有人的成本都增加了，自然无法维持有竞争力的市场价格，也就慢慢退出了市场竞争。
　　总而言之，世界变化何其快，传统电商已成为过去，内容电商，社群电商大行其道，马云为首提出的＂新零售＂又开始出来搅动市场，趋势我们可能没法洞见，却可以看见，有时候，守住自己，离成功更近一些可能只需要早走半步，是选择还是逃避，如何结合，如何交互，如何做在别人还在议论纷纷的时候，做好成本控制，做好线上线下的交互，让实体不再只有单纯的空间交易。千方百计做好产品，日复一日做好服务，冷静判断做好迭代，严谨有效做好成本控制，守住你认为准确的门店定位，慢慢做，扎实做，只要咱能把生产价值、交易价值、服务价值释放出来，活着，好好活着，至少可以遇见。
　　最后，我们要强调传统的实体店固守着原来的经营模式，已经不能满足消费者的需求。市场需要的是能够吸引更多消费者、能为消费者做更好服务的实体店，能够满足时代需要，适合时代的经营模式的实体店。体验+线上支付+送货上门+下线服务才是打开未来商业的关键钥匙！