文旅融合，建设好的空间载体

　　＂文旅融合＂是本届中国文旅博览会的主题，也是时下各地产业发展当中的＂热词＂。文旅融合，前面加了一个＂深度＂，后面缀上一个＂品牌＂，一方面强调＂由表及内＂的有机融合，一方面强调＂由内及外＂的形象塑造，意味着文旅融合已度过了＂初期阶段＂，进入了融合成熟期。
　　推动文化和旅游深度融合、打造文化旅游品牌，需要落实到一个地方，有一个＂好的空间载体＂。文化和旅游＂由表及内＂的有机融合，依赖一定的地域空间纵深；＂由内及外＂的形象塑造，也需要特定的地域空间来定义。因此，文旅深度融合，需要有建设＂空间载体＂的意识。
　　文旅融合形成＂好的空间载体＂，不是天上掉下来的，而是建设出来的。有的文旅融合景区，看似天赋资质和历史遗存很好，但并不意味着就可以不注重建设。以泰山为例，是著名的世界自然遗产，巍峨雄奇、风景壮丽，同时也是重要的世界文化遗产，集封禅祭祀、道教、佛教、书法石刻等古代文化艺术于一身，泰山可谓典型的文旅融合＂标本＂。即使如此，今天的泰山作为文旅融合＂好的空间载体＂，仍然离不开建设。
　　新中国成立初期，因为此前历经百年战乱，泰山很多地方都成了秃山，郭沫若乘飞机过泰山时写下＂都云青未了，我看赤无毛＂的诗句。后来泰山打响了一场罕见的植树造林战役，近万名林业工人、农民、解放军官兵、机关干部、学校师生开进深山，进行绿化造林。1961年，郭沫若再次造访泰山，被变化深深打动，写下＂人工方峻极，绿化到山椒＂的诗句。从＂赤无毛＂到＂绿山椒＂，这正是人工建设之功。而且，今天游客到泰山旅游所需要的住、行、吃、喝、玩等服务设施，也是不断建设完善的结果。
　　但同是建设，也是各有千秋。比如，前些年，沿海某地建了一个雕塑，是几根钢筋扯着一个大钢球，网民戏称为＂扯蛋＂，这就陷入了低俗的套路；同是雕塑，寿光建的翡翠大白菜和沂源建的红苹果雕塑，就特别＂讨喜＂，体现出本地农业种植特色。一些施工项目，至今余有争议，比如有的山地风景区建设空中索道、直梯，有人认为上山多了一种选择，尤其老人和儿童可以轻松到达山顶；但也有一些人觉得应该少建甚至不建空中索道、直梯，认为这是在山体自然景观中添加了＂异物＂，破坏了＂纯天然＂。
　　因此，建设＂好的空间载体＂，也并非易事，要倾听各方面意见，形成最佳方案。在文旅融合中，笔者认为要注意把握以下几方面：
　　一是＂文化＂和＂自然风景＂的比例要尊重历史和现实。有一些景区，像孔府孔庙、故宫，是文化遗产为主，自然风景占少部分；但有一些景区，是自然风景为主，人文风景占少部分；还有一些景区，自然风景和人文要素都不少，如西湖。＂文化＂和＂自然风景＂的比例要尊重历史和现实，不能乱搭乱建，尤其自然风景为主的景区，不能让新建筑喧宾夺主。有的自然景区，本来湖光山色，景观很美，却凭空新建一座大佛大庙，破坏了自然风貌。
　　二是＂文化＂和＂经济要素＂要各归其位。文旅融合离不开经济要素，旅游休闲必然要＂吃喝玩乐住行＂，但文化设施和经济项目有各自的独立性，一些文化古迹，是不可复制的宝贵遗产，经济项目必须让位于文化设施。有的地方在文化古迹旁边，修建大型商场，相互离得太近，喧嚣吵闹，人流拥挤，破坏了文化遗产安静的＂生存环境＂，想恢复已不可能，得不偿失。
　　三是在文旅融合中，＂空间载体＂和＂周边环境＂要相互协调。文旅融合＂空间载体＂总是置身于大的环境中，它和周边环境是＂一体＂的。有的地方建设古城，古城内部亭台水榭，美如画卷，一出古城就油污满地、肮脏不堪，让游客很不舒服。现在很多地方提出＂全域旅游＂概念，注重全域环境建设，注重景点和周边环境的协调，这是值得提倡的。