深燃（shenrancaijing）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 城市里的年轻人，喝完秋天的第一杯奶茶，又开始了秋天的第一场露营。 国庆假期，火的不只是各大旅游景点，还有城市郊区的各大露营地。 大热荒野创始人朱显告诉深燃，他们的营地在假期供不应求，平日周末基本提前3天就能订到，假期则需要提前一到两周，＂爆满＂。 资深露营玩家刘喆选择去野地露营，这次国庆假期他继续＂极限模式＂，驾车去甘南，他的露营地包括洛克之路、阿尼玛卿雪山。 跟很多人印象中的搭个帐篷、铺个地垫、吃碗泡面的传统露营不同，现在的露营越来越精致，越来越高端，越来越超出你想象。 天幕帐篷、木质蛋卷椅、复古煤油灯、篝火晚餐，这是很多高端露营的标配，它在朋友圈的拍照打卡属性，丝毫不亚于奶茶。它的实用性也很高，在荒郊野外，你能享受到移动客厅，吃上牛排，甚至洗上热水澡。 而为了实现这些，你需要准备全套装备——帐篷、桌椅、灯、炉子、锅碗瓢盆、音箱、马桶，以及形形色色的工具。业内将这种露营方式称之为：搬家式露营，或拆迁式露营。 野外露营 / 受访者供图 一个刚入坑高端露营的小白玩家，在参加了一次朋友组织的高端露营后，对深燃感慨：＂玩高端露营的第一步，是要斥资购齐装备；其次，你要有一辆大车，另外，你还得有房子存放这些装备。＂而每一次露营，过程就跟搬家一样折腾。 但年轻人最不怕的，恰恰就是折腾。 国庆假期前两天，刘喆就已经开始忙活起来，细化行程、盘整装备、采购物资。大大小小的物件装了一整车，赶在正式放假前一天动身。 高端露营自从去年开始火起来之后，正在吸引越来越多年轻人进场。不过，高端露营在国内尚未产业化，代理商、场地基建都较为滞后，但创业者和资本看到了其中的机会，行业正在改造升级。 按照一位资深露营玩家的说法，参与的人多了，商家多了，行业才能真正＂玩＂起来。 拆迁式露营，花钱上不封顶 高端露营也叫精致露营、轻奢露营，或风格露营。装备全、颜值高、品质好、体验棒，是其最显著的特色。这一玩法过去在日韩已经很成熟，但去年疫情期间突然在国内火了。 鲁统磊在七八年前就开始露营，不过那时还是背包露营，装备非常简单。随着体验的深入和精致露营的兴起，疫情期间他开始了解各种装备，慢慢买一些，偶尔＂收＂个国外大品牌的小件。 后来，他的东西越来越多，装备更全、功能更细分。以帐篷为例，他现在有六顶，有三季帐和四季帐，适合一两个人用的小帐和五六个人用的大帐等；灯也分为照明灯、氛围灯，放在桌子上的燃气蜡烛灯，挂起来有腔调的复古煤油灯等。 拆迁式露营这一形容并不夸张。因为每一次露营，都是在野外再造一个移动的家。这个家几乎具备普通家庭的所有功能。 鲁统磊每次去露营都要装满一整车装备 / 受访者供图 露营搭建可以分为几大系统：睡眠系统，类似于卧室，必备物件有帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等；客厅系统，天幕下面摆放好桌子椅子，各种小物件和装饰品；厨房系统，包括灶台炉子、锅碗瓢盆等；照明系统，主要有各式各样的灯；另外还有听歌或玩棋牌的娱乐系统以及收纳系统等。 这些装备又区分国外品牌和国内品牌，价格各异，丰俭由人。鲁统磊盘点了一下自己目前所有的露营装备，总价值相当于一辆车。为了存放这些装备，他把车库腾出来，汽车只能停在外面。 ＂露营就是一个坑，入坑之后，哪怕东西已经够用了，也总有功能更精准，或者是更新、更好的东西吸引你，然后你就会不停地研究、不停地买。＂鲁统磊这样说，然后他的仓库也堆得越来越满。 当然，如果仅仅只是想配齐必须的设备，两三千元也能搞定。在小红书等平台上，有大量用户自发上传的＂平价装备攻略＂，比如万元以下买齐装备，还附上详细的装备价格清单。 小红书上的露营装备攻略 图源 / ＂尧月的好玩分享＂ 但如果都买顶级品牌，同时还要保证功能齐备，则花费很高。 ＂上不封顶。＂刘喆说。 刘喆最大的一顶帐篷是自由之魂，这是业内公认的中国高端原创帐篷品牌之一，热门的云途Plus帐篷售价高达7000元。它旗下的太空堡垒帐篷，还出现在电影《流浪地球》中。这已经是国内品牌的极限，但在国外，还有一些顶级品牌售价上万。 朱显花了十多万给自己买了一套装备，帐篷是自由之魂，有一些物件来自个性化的匠人出的非常小众的碳纤维作品，还有一些是限量款的装备，在市面上很难买到。 ＂这应该已经到达整个鄙视链的最顶端了吧，＂朱显对深燃说。 买齐装备还只是高端露营的第一步。是否熟悉这些装备，能否熟练地组装和把玩，是否能轻松拆卸和收纳，是小白迈向资深玩家必过的一关。 刘喆认为，露营有一个特点，就是玩的是收纳。＂怎么用最小的空间，实现最方便地拿取每一样装备，这其实是我们最下功夫的地方。＂ 他开的是一辆牧马人越野车，他在车里改装放了一个抽屉，分别收纳不同的物件。车里有两个箱子，小箱子放炊具和一些气管，大箱子放水、衣物和笔记本电脑等，车里还有一个位置固定的水桶。为了节省空间，他用的是行业里收纳体积最小的一款双眼炉头，收纳起来比一双鞋还小。 帐篷搭建更是个体力活和技术活。 鲁统磊经常带着三五好友出去露营。即便已经是老手，他搭建好整个系统也需要近两个小时。如果更注重细节的特色和差异化，则需要花费更多的时间。 高端露营也有鄙视链 区分高端和低端，价格是第一道分水岭，其次是技术。但还有一个更重要的标准——能否玩出自己的风格。 不同的人审美不同，会导致不同的搭配风格，比如有黑色风格、军事迷彩风格、小清新风格、少女风格等等。 朱显那套顶级装备除了价格昂贵，还有一个特点——全黑。从帐篷到凳子、箱子、灯，所有物件都是黑色系。这种强烈的色彩会给人留下深刻印象。 朱显的全套黑色装备 / 受访者供图 物料材质不同，也会延伸出不同的流派。有人喜欢重装，东西都是铸铁的，很沉；有人喜欢木头，所有东西都是木质结构；还有人喜欢轻量化，东西都非常小巧，而且可能是炭纤维材质。 玩出风格，意味着颜值要高，气质要独特，能出片。 ＂一帮人出去露营，现场搭配得乱七八糟，肯定玩不出那种感觉。＂刘喆说，他认为，方方面面都要精致和精细，甚至自己的穿着都得匹配。＂有时候你要穿个大裤衩，就会破坏整体风格。＂ 在野外冲泡咖啡 / 受访者供图 在玩出风格的前提下，高端玩家们根据喜好不同，内部又进一步分化，出现纯户外和纯外观两派，而且同样存在鄙视链。 纯户外的玩家们追求的是极致体验。他们会在狂沙乱舞的沙漠里露营，在冰川高原上露营后一早看日出，甚至会在零下30多度的冰面上睡一宿。纯外观的则在寻找美的道理上越走越远。 刘喆是典型的纯户外玩家。他一开始是爱好穿越和越野，后来在穿越的过程中发现有露营的需求，又爱上了露营。他的露营经历很多时候是跟穿越相结合的。 有时候，纯外观玩家会遭到纯户外玩家的鄙视。 刘喆向深燃讲述了他的一段经历：有一次一个精致露营的玩家跟他们一块去玩穿越，在一天晚上的聊天环节遭到群怼。每当他试图展示自身装备的美观性，就会被大家以实用性欠缺吐槽。＂你帐篷再好看，在这山谷里遇上一场雨，明天你甭走了。＂ 他有时候遇到一些纯外观的玩家，本来很张扬，但一看到他的装备很专业，就不跟他聊了。＂人家一看，你这是特资深的‘老驴’，根本没法跟你聊这些。＂ 道不同不相为谋。归根到底，高端露营也需要彼此认同，这意味着共同语言，也意味着谈资。想要融入，则必须要对露营真懂。 朱显发现，经常有一些小白用户来营地露营，他们开着档次远高于BBA的豪车，但还是一入坑就遭到了鄙视。 ＂这些人并不是买不起高端设备，只是没有人带，玩不出风格。＂他分析，＂本来男人花钱的地方就不多，一个男人带着家庭孩子来露营，本来是一个很容易入坑的事情，如果他一进来发现自己处于鄙视链的最底端，而且还没办法逾越，那他很容易就退出了。＂ 谁在玩高端露营？ 高端露营在中国的兴起，是因为它精准地迎合了新中产消费升级的趋势，满足了城市打工人日益增长的精神文化需求。 逃离城市，拥抱大自然，体验生活美学，这是跟高端露营联系紧密的几个关键词。 露营属于户外运动或户外旅游的分支。中国最早的一批高端露营爱好者，多是从户外运动和旅游行业切换而来，他们本身对户外生活就很热爱，向往自然，对生活中的美有很高的追求。 刘喆是户外运动爱好者，他攀爬过的雪山可能比很多人见过的帐篷还要多；鲁统磊是资深马拉松爱好者，玩精致露营之前，他每周至少有三四天会在西湖边上跑步20公里。他还是一名摄影师，曾在浙商杂志做了11年摄影记者。 资深玩家们一般都有很高的环保意识。他们通过露营结束后的现场垃圾情况，就能判断出玩家是不是小白。刘喆的要求是，每次拔营之后，现场要看不出有人在这露营过。他会在车上备两种垃圾袋，一种是结实的尼龙大袋，一种是普通垃圾袋，分类回收。 深入大自然、体验户外的过程，是吸引玩家们的一个点。 鲁统磊将露营形容为＂一个劳动过程＂，＂就跟过家家一样＂，而在户外搭建一个自己的家，过程很治愈：＂水库边、山顶上、树林里，大自然的环境很美。那种日出而作、日落而息的感觉，很释放。＂ 鲁统磊在搭建营地 / 受访者供图 工作强度最大的搭建过程是最开心的，而露营结束后的＂收摊＂时刻反而是最难受的。鲁统磊用＂不舍＂＂崩溃＂甚至＂痛苦＂来形容离别的心情，有时候如果遇上极端天气，还会很狼狈。 有一次，他一个人去杭州郊区的河滩野外solo，本来天气不错，但等他搭建好营地之后，突然狂风四起、大雨倾盆，根本来不及收拾，装备瞬间被大风吹得七零八落，天幕被撕裂了，河水也很快涨上来淹没了营地。 ＂落荒而逃。＂他笑着说。 鲁统磊在河滩的营地被淹没 / 受访者供图 有意思的是，这种狼狈不堪的经历，日后回想起来却成了珍贵的回忆。＂恶劣天气也是一种不同的体验，我觉得是一种成长。这种经历是别人没有的，算是我人生的财富。＂ 高端露营行至深处，似乎玩家们多少都有点＂受虐狂＂的特质。 刘喆还记得他第一次露营的狼狈经历。那是大概十年前，也是国庆假期，他跟一个朋友自驾去大西北。行至青海湖边上，留恋于当地的美景，他们临时决定在湖边草坪上搭帐篷过夜。当时他用的是纱帘的夏季帐篷，十多度的睡袋，但晚上的温度在零下好几度。＂那一晚可把我给冻惨了。＂ 然而第二天爬起来，他觉得很好玩，跑到藏民家里买了大毛毯、大被窝，然后卷在麻袋里一路上继续露营。 他的露营生涯就是起始于这样一次＂体验并不好、但非常有乐趣＂的经历。从此以后他就彻底入坑，不可自拔。 为什么他们能够乐在其中？ ＂这个体验能让你记一辈子。＂刘喆说，＂人活这一辈子，总得有些事能让你记住，而且过了很多年，我跟哥们儿一块吃饭的时候聊起来，大家也会觉得是挺有意思挺高兴的事。＂ 过去一年，刘喆没有一个周末是在家里待着的。他的时间，一半都拿来露营了。＂如果你喜欢这种生活方式，你就能享受其中。＂ 生活总得有点仪式感。＂虽然实现不了财富自由，但实现了精神自由。走到户外的那种满足感，会让你更加热爱生活。＂鲁统磊对深燃总结。 闻风而动的创业者 高端露营最早发源于国外，在国内真正兴起是去年疫情期间。 天眼查数据显示，我国超六成露营相关企业成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家，增速高达79.6%，今年已经新增超1.4万家，同比增长171%。 但从总量上来看，高端露营玩家在国内是小众群体，能够配齐装备、长期参与的人还是少数。 朱显对深燃表示，高端露营在国内没有产业化，普通消费者进入门槛高，购买渠道尚未成熟，代理商、场地基建都处于非常滞后的阶段。 正是因为滞后，行业存在改造升级的空间，一些敏锐的创业者发现了其中的机会。其中最热的赛道之一，当属露营地开发。 下场争夺露营地业务的玩家，有地产商、民宿主、新兴露营公司等。融创、世茂、万科等房地产企业有地有房，切入露营地业务很顺畅；奇瑞控股旗下有途居露营，主打的是汽车露营；新入局的创业公司以大热荒野为代表。 大热荒野面向高端露营的小白用户，尤其是女性用户。其主打的是售价799元/人、两天一夜的拎包入住产品。这有点像户外版本的特色民宿，公司建好露营地，配齐设施，提供服务，客人过来直接体验。 大热荒野的北京营地之一 / 受访者供图 这家公司去年9月成立，第一站在海南三亚，借助小红书平台的流量，以及人气博主的打卡传播迅速出圈，一年拓展了20多个城市。 朱显能明显感受到行业热度在升温。一些亲子夏令营团队，也会买些帐篷推出露营产品，有些做团建市场的团队，把原来打CS的地块推平，搭上几个帐篷转型露营，还有一些民宿老板包下一块山头，就在村里做起了露营生意。 传统业态在仓促转型，以迎接这届年轻人新的消费需求，不至于掉队。一位资深露营用户对深燃开玩笑：＂高端露营可能会不小心把农家乐给淘汰了。＂ 朱显发现，大热荒野最早的用户，八到九成都是拍照打卡的小姐姐，进入北上广深之后，亲子游的数据占比持续提升，现在，真正想体验户外生活的男性用户在增加。这是一个好的迹象。 参与的商家也越来越多。高端露营涉及到的环节比较多，露营地又是必不可少的中间一环，由于具备网红属性，各利益方参与的热情比较高。 比如闲置的高尔夫球场，利用率不高的沙滩，民宿周边荒废的草地，都需要有产品来填充，如果开发成营地，不仅有了业态，还能实现免费引流曝光。 露营的突然爆火，离不开流量平台的推波助澜。在小红书上，有大量跟露营相关的种草内容，小红书还发起了＂露营公社＂，笼络了市面上主要的营地服务商。据朱显透露，大热荒野超过六成订单来自小红书。 小红书2021年7月＂露营＂的搜索量同比2020年7月增长2.86倍，包含＂露营＂关键词的笔记发布量，今年7月比去年同期增长334%。 就像去年B站上的知识科普类博主批量出现一样，现在小红书上的露营类博主也在快速成长，还出现了测评类的大V。 从今年初开始，鲁统磊用＂低空飞行的石头＂为昵称，在小红书更新露营相关的内容。内容有影响力后，他开始探索更多的玩法，偶尔跟一些露营地合作。现在，他正在寻找合适的地点，规划打造一块属于自己的营地。 ＂如果大家真的觉得户外行业是好的，就一定要把市场捧热，这样才会有更多的消费者和厂商进来，产品才能不停地迭代，行业才能良性发展。＂朱显说。 *题图来源于Pexels。应受访者要求，刘喆为化名。