沉浸式文旅该怎么玩

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　　4月1日，文化和旅游部等5部门发布《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，将线下＂剧本杀＂和＂密室逃脱＂作为剧本娱乐经营活动新业态统一纳入监管，并提出明确要求。
　　＂剧本杀＂和＂密室逃脱＂，是近年来兴起、颇受年轻人欢迎的沉浸式文旅项目。所谓＂沉浸式＂，就是以增强体验感、代入感的方式来吸引消费者。随着文化消费升级，用户对沉浸式、体验式文化产品需求不断增强，沉浸式体验产品和项目成为进一步拉动文化消费的新业态。
　　据《2020中国沉浸产业发展白皮书》，2019年中国沉浸产业总产值约为48.2亿元。沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式展览……沉浸产业几乎对文旅新型消费领域实现全覆盖，展现出蓬勃发展潜力。文化和旅游部发布的《＂十四五＂文化和旅游发展规划》提出，＂鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体验新场景＂，强调要培育100个沉浸式体验项目；而2016年制定的《＂十三五＂国家战略性新兴产业发展规划》仅仅简单提及＂适应沉浸式体验＂。短短几年时间，沉浸产业在政策支持和技术推动下发展迅猛。
　　不过，沉浸产业总体还处在发展初期，在管理上亟待规范。此次的《通知》，针对剧本杀、密室逃脱等经营中出现的问题明确了监管要求和责任，提出了规范底线，将有力促进行业健康有序发展。
　　但对沉浸产业来说，光有规范还不够。创意不足、文化体验感弱是沉浸式体验项目当前面临的最大瓶颈。很多项目没有根据实际情况挖掘历史文化内涵来打造独特IP，而是简单进行内容拼凑和剧情嫁接，项目同质化很高。还有的项目仅仅运用科技手段一味炫酷，看起来高大上，实则形式华丽，内容空洞。一个没有故事情节和情感共鸣的剧本，很难让消费者有好的体验及产生文化沉浸，也一定没有良好的复游率。
　　盲目跟风也是沉浸式体验项目的一个痛点。一些地方紧跟潮流推出沉浸式体验产品，但由于质量上乘的光影秀、剧本杀、演艺产品制作成本高且回报周期长，实力不足的中小型景区只能找小型团队写几个剧本，雇几个人扮演NPC（非角色玩家），宣称是沉浸式旅游体验，拉高游客的期待，却无法给予相应的高质量体验。
　　当然，沉浸式体验项目也不乏精彩之作。热播剧《长安十二时辰》的拍摄地就改为了沉浸式实景游戏，已搭建场地二次利用，在密室逃脱圈子大火。这种影娱联动的沉浸式娱乐体验前景不容小觑。优质的影视IP结合沉浸式戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式再创作，或者从沉浸式娱乐起步孵化IP再反推影视，或将成为沉浸产业的一条新路径。
　　总的来说，快速兴起的沉浸产业亟待规范，更有待强有力的创意研发，在玩法上推出更多独特的创新，使其更具文化内涵。只有这样，沉浸产业才能健康有序发展，并拥有巨大想象空间。