茶叶摄影包装的现状与技术研究论文

　　茶文化是我国五千年历史文化的重要的组成部分，社会的不断发展有效的推动了的茶文化的继承和发展。就目前来看，茶叶品牌已经成为茶叶产业发展的趋势，只有这样才能适应激烈的市场竞争。在茶品牌包装过程中，不仅需要改变茶叶的经营理念以及经营方式，还要积极的改变宣传策略。摄影技巧应用，有效的推动了茶叶品牌的宣传，并且，茶叶的包装方式也发生了相应的变化，让人耳目一新。但是，在实际的茶品牌包装过程中还存一些问题，只有针对这些问题进行处理，才能有效的推动茶品牌的构建。
　　1 茶叶品牌构建方向分析
　　茶叶本身就是一种商品来满足人们的日常生活需求。茶品牌在形成过程，首先应该积极的确定品牌成型情况、品牌目标、品牌发展的动力等。我国茶品牌构建还处于初级阶段，具有严重的历史局限性，过于注重文化内涵，不注重实际情况，脱离市场，不能符合实际是市场的需求。所以，在实际的茶品牌构建过程中，应该积极的对市场进行调查，不能过于注重文化内涵，要有明确的目标、注重实际，只有这样才能推动茶品牌的构建[1].
　　茶品牌是市场发展的产物，具有一定的竞争性，茶叶品牌的构建还应该积极的从市场出发，以茶叶产业的现状为基础，加强政府的引导支持、形成规模化，加强产业联盟、改变营销思路，发挥市场的功能，以市场和消费者为中心，才能有效的推动茶叶品牌的构建。
　　2 摄影包装设计分析
　　所谓的摄影包装设计指的是通过对照片的拍摄，增加一些色彩效果，然后将其包装在商品上，不仅能够展现商品本来的面目，还能展现商品的独特魅力，人们能够通过包装更直接的了解商品，例如：商品的颜色、状态、质感等，能够有效的增强商品的感染力，刺激消费者的购买欲望。这就是摄影包装的优点所在。
　　在当社会不断发展进步中，摄影包装已经的成为商品包装主要的形式之一，尤其是食品行业的包装，更加注重摄影。在茶叶产业不断发展过程中，对摄影包装的应用，能够有效的推动茶叶产业的发展，促进产品牌的形成。在茶叶产业摄影包装过程中，相关工作人员应该积极的从实际出发，善于观察，加强并合理运用色彩、文字等元素进行组合，才能设计出符合茶叶品牌的包装形象[2].
　　3 茶叶摄影包装的现状分析
　　摄影技巧在茶叶包装中应用，有效地推动了茶叶产业的发展。通常来说，茶叶摄影包装主要包括了颜色搭配、文字衬托、包装材料等，茶叶包装的形式可以分为茶叶包装盒、包装罐，而且相关的印刷也不尽相同。
　　摄影技巧的应用，为茶产业发展提供了一个重要机遇，现阶阶段而言，摄影包装、包装材料、形式设计、印刷等方面的关系还不够明确，严重影响了茶产业的发展。在茶叶软包装中，采用的纸质包装、包膜包装、佛列斯克袋包装、复合膜包装，硬包装中的铁听、铁盒包装、硬纸盒包装等包装形式，都可以采用摄影包装。消费者在消费过程中，首先接触的是商品的包装，由此可见商品包装的重要性，茶叶包装也是如此。所以在实际的茶叶包装过程中，不仅要运用摄影包装，还要积极的和美术进行结合，才能增加茶叶的感染力。我国茶叶包装起步较晚，还具有很大的发展空间。茶作为一种饮品，摄影技巧的应用能够能够有效的将颜色、形态展现出来，通过色彩的添加，使得茶叶包装十分逼真，具有良好的画面感，能够有效的推动产业的销售[3].
　　4 茶叶摄影包装技术分析
　　茶叶的摄影包装形式和其他的产品包装相比，显得更为丰富多变。它可以从茶叶的颜色、形状、产地、以及当地的风土人情出发，为达到良好的设计效果奠定基础。在包装摄影过程中，茶具的优雅、冲茶时的色泽，都可以通过摄影展现出来，然后进行色彩搭配，印刷到包装上，直观有效的向消费者展现茶叶的魅力。对于一些小包装茶叶以及礼品也可以采用摄影包装，通过色彩以及文字的搭配，能够有效的刺激消费者的购买欲望，提高茶叶销售量。例如：在茶叶礼品包装时，可以采用一些喜庆的颜色，然后在采用篆体字，将＂福＂或者＂禄＂等印刷在上面，不仅能增添一些喜庆的气氛，还具有良好的寓意。另外，在茶叶包装过程中，对于不同的茶，应该依据其特点，选择一些合适的包装，例如：龙井茶，绿色，味道香醇、甘甜、形态美，它产主要产自于西湖景区的狮峰、龙井、梅坞等地方，在包装时可以采用绿色，然后将相关的景区作为底案，采用行书将龙井茶书写在包装上，能够达到良好的包装手段。又如：碧螺春，产于洞庭湖，茶汤颜色呈现翠绿色，其形状像螺；毛峰主要产于黄山，产品的形态十分细如毫毛，香味浓郁。在这些著名的茶叶都可以采用产地的背景作为摄影包装底画，然后在加入相关的美学元素，不仅能够给人一种耳目一新的感觉，还能吸引消费者，有效的提高茶叶的销售量，同时还能带动旅游业的发展。
　　一般来说，摄影包装都会追求设计的完美，应该积极的从消费者的心理出发，抓住侧重点，使得照片更加具有吸引力，才能抓住消费者的眼睛，达到销售效果。摄影包装想要达到良好的效果，应该具备以下三个条件：
　　4.1 具有强大的吸引力
　　摄影包装过程中，强大的吸引力是包装重点，想要增强吸引力，工作人员应该积极的视觉效果入手。如果茶叶的包装不具备良好的视觉效果，就不会造成一定的视觉冲击，不能吸引消费者。所以，在实际的摄影包装过程中，相关工作人员应该积极的从色彩出发，注重色彩的搭配效果，积极的从色彩对于消费者心理的影响以及色彩本身的寓意等方面思考，同时，在拍摄过程中，应该采用专业的设备，能够有效的提高拍摄质量。
　　4.2 积极营造一种良好的氛围
　　良好的茶叶包装不仅能够造成一定的视觉冲击，还能营造一种良好的氛围，对于茶叶的销售也具有一定的影响。在设计过程中，通常都会营造一种欢乐的情绪，相关工作人员应该积极的对光线的明亮进行调整，白色预示着纯洁、亮丽；蓝色预示着高冷宁静；绿色预示着生机、安详；在实际的应用过程中，相关工作人员应该积极依据实际情况选择相应的颜色，积极的营造一种良好的气氛，能够表现出良好的亲和力，增添消费者对茶商品的好感，有力促进交易的达成。
　　4.3 注重销售
　　茶叶的＂摄影包装目的就是为了能够有效的推动茶叶的销售，通过良好的包装，刺激人们的心理，达到良好的推销效果。在实际的茶叶摄影包装过程中，摄影工作人员应该注重拍摄的角度。例如：在龙井茶摄影包装底案拍摄过程中，相关工作人员应该积极的所要拍摄的画面或者物体进行观察，选择最佳拍摄位置，并且，在拍摄过程中，应该积极的进行创新，打破常规，积极的从美学以及消费者的心理角度进行考虑，才能达到良好的摄影效果。
　　5 现代摄影包装分析
　　社会在不断进步，商品的包装也应该与时俱进，才能提高商品的销售量。就目前来看，传统的摄影包装已经不能满足商品发展的需求，对于茶叶的包装亦是如此。现代的摄影包装应该具有浓郁的现代气息，更加注重质感、美感、意境等。在实际的茶叶包装过程中，相关摄影包装工作人员应该积极的立足实际，立足生活，并且还要具有良好的构思以及摄影技巧。注重茶叶包装的整体美感，结构简单、主题明确，让消费者一目了然，并能及时地获取茶叶的信息。另一方面，虽然包装的结构简洁了，但是保证其设计中要具有一定的内涵，只有这样才能有效地推动茶叶摄影包装质量的提高。
　　在现代摄影包装处理上述所说的，不仅需要良好的构思，还需要一些专业的设备，例如：多棱镜、广角镜等，同时，还应该加强摄影以及暗房技术的应用，同时还要积极的融入一些中国文化的元素，例如：在字体的运用过程中，应该注意字体的摆放、书写形式、大小等各个方面，只有这样才能加强包装的效果。除此之外，还应该突出茶叶的主体形象，对于茶叶的拍摄不仅要注重角度，还应该考虑适合的衬托物，这样才能够凸显出茶叶独特的魅力，实现包装与茶叶的完美融合。
　　6 总结
　　综上所述，摄影技巧在茶叶包装中的应用重要意义，不仅要具有一定的美感，还要求能有效的推动茶叶包装技术的发展。而在实际的包装过程中，摄影技巧在茶叶包装中应用起步较晚，技术不娴熟，不能太多满足实际包装的需求。包装中应该积极的从颜色、结构、文字、图案等方面出发进行包装设计构思，不断加强摄影技巧的应用，立足实际、立足市场，积极的进行包装形式的创新，才能推动茶叶产业包装摄影技术的发展，促进茶叶产业的发展。
　　参考文献
　　[1] 秦宏斌。茶叶商品包装中的摄影技巧研究[J].中国包装工业，2014（20）：53-53.
　　[2] 杨静。茶叶包装设计探究[D].河南师范大学。2014.
　　[3] 李欢。基于慢设计理念的中国茶叶包装设计研究[D].湖南工业大学，2014.