浅谈新兴设计行业的创业攀登者论文

　　于2002年成立青鸟工业设计有限公司，发展至今已拥有30多名经验丰富的设计师。客户主要以国内外的知名企业为主(美的、丁CL、海尔、帅康、伊莱克斯等)，并与这些企业组成战略合作伙伴，提供包括产品形象策划、流行趋势分析、产品造型设计、工程设计等全方位的服务。凭借优良的设计服务，为企业所设计的产品获得巨大的商业价值。2010年带领公司设计团队参加第五届省长杯工业设计大赛，取得优异的成绩，有5个作品入围，并有一个作品获得鼓励奖。
　　2008年10月公司迎来了广东省委书记汪洋的视察，在视察中汪书记对他们的设计工作以及对企业所作的贡献给予了充分的肯定，并勉励他们要再接再励，迅速提升自我水平，更好地服务到企业中。2009年8月公司进驻顺德工业设计园，在规模、形象与服务能力方面都有了更大的提升。
　　自1997年参加工作至今共获近300项外观专利，其中近200项转让给制造企业，并获得多个的奖项:1999年获得美的第一届优秀设计师奖;2000年获美的集团专利个人二等奖;2005年获得广东省优良工业设计奖银奖;2006年获中国原创产品设计大赛红棉奖优秀奖,过去15年的设计历程中，陈刚昭回忆说让他记忆犹新的是2008年:为美的卫浴公司进行的＂浴霸产品PI策划及产品设计＂。他们承接这个项目也是一个很偶然的事情，当时美的卫浴公司新上任了一位总经理，他希望把当时还属于二线品牌的美的浴霸产品发展壮大，跻身行业的领军地位，但是他对美的原有的浴霸产品极其不满意:产品线不够丰富，产品外观陈旧，产品整体特征不明显，缺乏新意，与其他品牌的产品同质化严重，远远落后于一线的浴霸企业。
　　因此，他上任不久，就要求对浴霸产品进行全新的定位和设计。但是找了几家设计公司提供方案，都达不到他们的期望值。正当他们一筹莫展的时候，他们看到了我们为美的空调事业部做的＂新产品形象规划设计＂的设计方案，他们就抱着试一试的态度，把项目委托给我们进行。我们当时也没抱太大的期望值，几家设计公司都没有做成功，是不是要求太高了。所以我们也没有过多的与他们进行沟通，而是按着我们对设计的理解，按部就班的开展设计了。在接近一个月的时间里，花了差不多半个月的时间，围绕浴霸产品展开系统、详尽、准确的调研分析。第一，分析总结美的现有产品的问题所在，而其他竞争品牌有什么产品特征，采取怎样的产品营销策略，有哪些新功能、新卖点。第二，随着社会的发展，生活水平的提高，消费者生活方式的改变，消费者对浴霸产品的关注点发生了哪些的改变，他们在使用浴霸产品时，存在哪些问题，有什么潜在的需求未被发现，以及消费者家居环境有什么样的风格。第三，对产品的流行趋势作出分析，在材质运用、装饰纹理的革新、光效的运用、功能模块组合等方面作了详细的研究。
　　综合三点因素后，制定出美的浴霸在功能需求与产品外观两方面的定位，从创新与快乐两个方面切入，提出新的产品风格，倡导快乐生活、享受沐浴，以赏新悦沐为设计思想，决定设计方向。
　　因为有了明确的、科学的设计方向指导，在接下来展开的充满创意和激情的概念设计中，提出了大量有价值的设计概念，最终通过筛选与细化，提供了一系列充满新意和想法的方案。当我们满怀信心进行设计提案的过程中，美的卫浴的总经理把他们策划部、销售部的主要负责人要求出席评审会，直接就指出，企业内部的产品策划部对浴霸产品的理解分析还没有外部设计公司的＂详细和准确，也没有提出有价值的产品概念。当我们的设计方案展示结束后，他对我们的提案十分满意，综合分析后从中选出四个系列作为他们明年的全线产品。我们的努力得到了客户极高的评价，当时就把我和参与项目的设计师都乐翻了，大家的工作得到了认同，所做的设计得到了客户的尊重，这是我们设计师最大的成就感。
　　2009年，一系列集灯暖、热风对流、大灯照明及换气功能为一体的，产品形象更加家居化、更加人性化与时尚感的浴霸产品正式上市，为美的卫浴产品提升品牌形象、丰富产品系列，跻身浴霸行业一线品牌起到了关键的作用。
　　美的浴霸项目的成功，让陈刚昭对设计有了更深的感悟:
　　一、设计师对设计的尊重，甚至于敬畏。作为设计师，必须首先自己尊重设计，然后你的设计才会得到别人的尊重。你只有尊重设计，才会全心身的投入，才会兢兢业业地对待每一个细节，才会不厌其烦地反复推敲。只有这样，你的设计才会有生命力，才会感动人，才会得到别人的尊重。
　　二、设计需要激情，更需要冷静的思考。作为设计师，更多的时候是满腔的激情，而往往缺少了设计所需的冷静。现在中国的设计从业者普遍存在一种浮躁的心态，一会儿要往＂品牌策划＂方向发展，一会儿要往＂产品形象整合＂方向发展，一会儿又要整合上下游资源，自己做产品、销售产品。设计人就没有冷静下来，思考一下我们应该往哪里走，哪个方向才真正适合自己。在与许多国外设计师的学习、沟通中，他看到很多年过半百，四、五十岁的设计师，还是兢兢业业、充满激情和理性地活跃在设计的第一线，设计出许许多多优秀的作品。而在中国，如果你四、五十岁还在设计一线，别人就会觉得你没有成就。中国的＂设计大师们都是不做设计，只谈设计的。这实在是因为大家对工业设计不甚了解所产生的误解。
　　三、中国许多的设计，总是理念部分看似很强，都有长篇大论的文化底蕴说明，都是喜欢突现自己设计的哲学理念，总是说得很玄乎，但是实际的设计又是令人很难与其阐述的理念找到共鸣，让人无所适从。然而，反观一些优秀的设计作品，更多的是用设计去与消费者直接对话，没有过多的阐述和设计解释，注重的是设计作品自主地传达给消费者设计师的思想和理念，是一种互动，一种真正意义的、有生命力的设计。