浅析传统文化融入电视节目的创新路径

　　一个国家、一个民族的强大，是以文化兴盛为支撑的，内蕴着深厚的传统文化底蕴。中华民族创造了源远流长的传统文化，我们需要继续挖掘传统文化，激发电视创造活力，创新运用于电视节目中，使优秀文化得到弘扬传播，同时也推动电视自身节目的创新发展。近年来，一些省市电视节目已经有了一些好的尝试，通过唤醒传统文化之魅，赋予其现代化之魂，传统文化与电视节目两者相互融合，电视节目从传统文化中获取丰富的资源，创造了丰富多彩、意味深长和独具创新的电视节目，通过对传统文化的挖掘，使文化成为电视节目不断创新发展的精神力量。
　　一、关于传统文化融入电视节目的重要性
　　1.弘扬传统文化是大势所趋
　　中华优秀传统文化是习近平总书记十八大以来治国理念的重要来源。从山东曲阜孔子故里，到参观孔子研究院和孔子学校;从多次出访展现海外文化与中国文化的交流融合，到多地倡导传统文化的用典;从集体学习传统文化精髓与提升国家软实力，到高校考察时多次倡导古为今用的重要意义。国家领导人习近平多次倡导传统文化的意义和历史影响，赋予传统文化其新的时代内涵，并在不同地方都传播了传统文化的重要性。如今，一些电视真人秀的节目背道而驰，不同程度地出现同质化、商业化和过度娱乐等问题，缺少传统文化内涵，导致节目整体质量不高。因而，在电视行业，传统文化需要被重视，亟待培育传统文化平台，增强媒体人的传统文化修养和文化底蕴，传播我国中华优秀传统文化和各个民族的特色文化。
　　2.传播文化是媒体责无旁贷的使命
　　弘扬和传承优秀文化，让传统文化流淌于电视节目的脉搏中，以文化软实力的方式展示我国的当代形象，是所有电视媒体人应尽的责任。深厚文化渊源的传统文化是中华的精神命脉，这也是几千年沉淀下来的礼仪、民俗和饮食等文化的结晶，为大众传播媒体提供了无价的媒介资源，电视媒体应从传统文化中汲取养分，创作出优秀的电视节目，大力开办原创文化节目，体现现代中国的价值观念。
　　媒体应担当起文化传承、文化服务和文化宣传等责任，促使文化价值体系在宣传中更好地构建，从而提高电视人的文化素养和品性。电视节目制作人可以利用传统文化，突破旧思维藩篱，通过综艺化、新闻化、故事化的不同表现形式，呈现中华优秀文化的原汁原味，挖掘各地特色文化，推广地方色彩的传统文化，地方台的电视节目可通过本土气息的文化传播，让节目更贴近群众、服务群众。
　　3.传统文化助推节目创新
　　传统文化是电视节目不断创新的富矿，灵活运用文化元素，在节目制作中不断探索，不断创新，让电视节目更具竞争和挑战。传统文化是独特符号价值的资源，为电视节目创新提供了大量素材，在节目建设上应以更大的创新力度，通过传统文化，在电视节目中创新理念、创新机制和创新类型，不断完善，拓展丰富节目类型，推进节目内容升级，打造核心竞争力。中华传统文化元素，都可以创新运用在内容和形式上，其中在电视节目内容上，孝悌忠信礼义廉耻等文化重要内容，向电视观众最软弱、最敏感的情感深处切入。在节目内容形式上，传统文化提供了不少的资源，其中有古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、酒令和歇后语等等，这些文化表现形式，独立运用或者相互串联，可以提高节目的鉴赏力，以及节目组的创新策划能力。
　　二、传统文化融入节目创新的具体实践
　　1.从传统文化元素中，寻找节目创新点在传统民族文化中，寻找与节目元素相互匹配的文化资源，增强节目原创性和生动性，从而提升原创节目的竞争力。中华文明上下五千年，积累下大量的文化知识，掺杂很广的传统文化元素，有孝悌忠信礼义廉耻传统文化的核心八德，有呈现文化形态的元素，比如书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。运用文化元素，已经见成效的电视节目层出不穷，用汉字作为主要元素的创新电视节目《汉字英雄》;用戏曲文化为主要元素的创新电视节目《梨园春》;用武术文化为主要元素的创新电视节目《武林风》;还有央视科教频道推出的文化电视节目《中国成语大会》，它抓住传统文化优质资源中的成语，深做文章，以独特多元的游戏形式构成多场紧张精彩的比赛，向大众传递成语之美，节目获得观众热捧，让成语成为电视节目的文化热点，晋级比赛的优秀选手有90%是年龄在20 30岁间的年轻人。
　　2.从受众兴趣出发，定位传统文化与节目融合的创新
　　从20世纪90年代到如今，电视节目制作的出发点在变化，不再是围绕制作者为中心，而是转向围绕受众开展节目制作，从而称为受众本位思想，因此，电视节目的创新，应该精确受众，根据受众年龄段，去融入不同层次的传统文化，简单通俗化，抑或是深入研究，从而定位传统节日文化电视节目。
　　为吸引中老年观众，一些电视台用戏剧、交响乐、中华书法等传统文化艺术，比如，央视戏曲访谈节目《戏苑百家》、山西卫视《走进大戏台》，通过戏剧比拼、打擂，各种才艺、各地民俗的展示，充分发挥电视可视可听的功能。山东卫视推出的《金声玉振》，传统戏剧文化，节目融汇了戏曲知识、名家访谈、戏剧人物故事等内容，获得许多中老年观众的喜欢。央视戏曲频道的《海峡梨园情中秋京昆交响音乐会》节目，展现了京剧、昆曲、交响乐、中华书法等传统艺术。为了吸引中年观众，用中秋节、端午节、元宵节等传统佳节作为电视节目创新手段，在中央电视台的端午节《五月五日天晴端午诗会》中，大胆采用传统文化诗词，通过诗词朗诵、诗词解读等环节，获得了中年受众共鸣，划分出时代意义。
　　为了吸引青少年，把文化和趣味综艺融为一体，一些电视栏目用汉字做综艺节目，创意无穷无尽，富有与时俱进的表现。河南卫视与爱奇艺共同推出的《汉字英雄》，把汉字作为载体，让青少年体会文化传承的丰富意义，融入青少年选手的平时生活趣事，凸显了青少年的个性，不仅给老百姓传播了汉字的魅力，同时还获得高收视率。为此，国家新闻出版广电总局还向广电系统发出了学习借鉴相关栏目节目的通知，要求学习《汉字英雄》《中国汉字听写大会》的优秀形式，努力创作出能弘扬传统文化的原创节目
　　3.从节目内容和形式上，盘活传统文化资源，加强互动性和趣味性如今，许多电视台都在策划研发原创文化节目，一些王牌栏目是将内容作为创新重点，在坚持内容为王的制作理念中，盘活深沉严肃的传统文化资源。因而，电视人多学习并挖掘传统文化，通过多种视角来理解以及深度的研究之后，匹配当下观众所能接受和热爱的表现形式，促进节目内容源源不断创新。在内容上，深入挖掘传统文化内涵。时代的发展必然会淘汰一批跟不上时代发展的文化传统，增加了赏花暮春、清明节踏青和多元化庙会等新民俗，因而在节目中，对文化不断挖掘，给观众耳目一新，比如中国情人节的来历，除了一年一次的相逢，还要关注背后具有文化特色词汇的来由、故事以及相关含义。逐渐消失在普通人民群众生活中的具有相当优美的文化历史要通过各种通俗易懂的节目形式来发扬光大。
　　相对而言，不断将传统文化与一些容易被群众所接受的节目形式进行二次创新，已经是被大众所接受的。如今，以传统文化为主题的电视节目形态主要有三类：第一类是谈话类的文化节目，有讲座、座谈、访谈等多种方式传播优秀传统文化，比如《百家讲坛》，它在专家、学者和百姓之间架起一座桥梁;第二类是益智类、真人秀和比赛竞技等综艺类节目，各类节目不断以传统文化为方向，挖掘综艺节目的新形式，比如，央视科教频道原创文化节目《中国诗词大会》，是全新打造的一档以中华传统文化为核心内容、趣味性与竞技性兼具的大型益智类节目，这些节目具有的积极意义，不仅起到宣传和普及的作用，而且通过节目充分引起了大众的热爱以及踊跃的参与，对诗词文化的发展方向提供了另外一种思路;第三类是文化新闻专题片、文化系列片等纪实型的纪录片。比如，传统文化纪录片《指尖上的传承》，展示出中国传统手工艺传承的神奇，从第一季的《泥人张》《紫砂》《歙砚》《玉雕》和《苏绣》，可以看到中国古老而神秘的制作工艺，凸显工艺美术的文化内涵和价值，展现我国民族文化中的优秀审美观和价值观。另外，播出形式在录播和直播互动中转变，今年的传统节日端午，央视中文国际频道推出了《传奇中国节端午节》，告别以往录播，用直播形式和VR形式传播传统文化，展现端午的起源、习俗和文化多样，在马来西亚、韩国、日本等八个海外站点，在广东、北京、福建等12个省市地区设立直播点，通过网络互动新媒体连连看等创新方式，传播端午节文化。
　　4.从品牌塑造到宣传片策划，融入文化进行电视节目创新在品牌、包装上，电视节目可以围绕着文化传统、习俗等展开创新，尤其是在传统文化节日期间，对端午节、中秋节、春节等传统文化挖掘，选取式注入到片头片尾、主持人形象设计和节目音乐上，精心考量设计节目中的艺术字体、排列形式和文化体现方式，有条件的话，甚至可以侧重在演播场地的选取和布置上，突出传统文化。在节目包装策划上，尽量多使用传统节日文化元素，带给观众文化盛宴，这不仅给节目自身融入了很多特色创新，同时也让爱好传统文化的观众在心理上引起共鸣，进而产生良好的传播效果。在黎族传统节日三月三，海南电视台推出特色节日海南三月三，节日中主持人的整体发型、服饰都符合黎族文化的定位，音乐使用黎族文化歌曲，更切合传统节日，不仅如此，整个节目也是围绕三月三起源、文化习俗和活动开展等进行。在宣传片上，今年央视综艺频道推出的端午特别节目《歌从漓江来》，宣传片从头到尾都融入了传统文化特色，运用了龙舟、浪花和绿色的粽子叶等与端午节相关的节日文化资源做包装，创新推广地域特色的文化符号，将当地文化习俗与节目策划融合。