文学类图书中腰封的视觉表现

　　摘要：随着碎片化阅读时代的到来，腰封在图书行业发展迅速，如何提高文学类图书腰封的视觉表现，使读者能够快速获取有价值的信息，是本文研究的目的。在腰封的视觉表现中，通过优化文字的信息层级、统一色彩的整体性，利用插画或图形辅助文字表达的策略进行分析，并结合具体的案例加以说明，从而促进书籍信息的有效传达，提高图书零售市场的经济效益。
　　关键词：文学类图书；腰封设计；视觉表现；策略
　　1腰封的概念
　　日本出版老将鹫尾贤也在《编辑力》一书中对腰封做了详细地描述：＂合理的内容说明；意义、定位；作者的辛劳、花费的时间；作者的意图、热情、野心；作者的卖点、经历介绍；编辑的观点；刺激读者的期待感；本中的插图、照片；封面设计的美感。＂他对于腰封的解释相对全面，不仅从文案内容的角度解释信息特点，还从设计表现的角度去理解视觉美感。腰封，对于出版社，它是图书发行期间策划活动的营销利器；对于读者，它是快速获取图书有效信息的桥梁；对于图书本身，它是整体设计的重要组成部分，能够增加视觉语言的多样式，丰富图书的空间表达。＂艺术+阅读+生活＂的书店模式已经在各大商圈快速发展，大型商业体和新形态书店的结合，不仅增加消费娱乐场所的文化氛围和全民阅读的意识，还提高了读者对各类图书主题的接触面和图书内容的认知。随着实体书店人流量的增多，腰封由于其简练短小的特色，正好符合读者快速获取有用信息的选书需求，从而提高阅读效率，节省时间成本。本文通过对西西弗书店和新华书店的图书进行统计调查，得出文学类图书中腰封的使用率最高，占据比例约69%左右，因此以文学类图书作为研究对象具有代表意义，笔者以使用腰封的文学类图书为研究范围，分析其在实际运用中的积极意义及出现的问题，并结合具体的案例进行设计策略的探究。
　　2腰封在文学类图书中运用的意义
　　2.1提升读者对图书内容的认知
　　腰封简单来说就是图书的自我介绍，通过文案信息和视觉表现向读者展示图书最精彩的部分，文案信息就像诉说者的语言表达，清晰易懂，干脆利落；视觉表现就像诉说者的外在形象，端庄大方，可圈可点。新兴中产阶级与年轻人成为活跃在图书市场的主力军，读者越来越年轻化是未来图书市场发展的必然趋势，一部分年轻读者对于图书信息的认知有限，并不能依靠自我的判断去选择，而腰封作为图书内容提炼出的精华，可以增加读者对图书内容的认知，为选择图书提供一个判断的依据。在腰封的设计过程中加入互动性的元素，可以使读者和图书内容产生关联，调动读者的主观能动性，丰富读者的阅读体验。
　　2.2丰富图书整体视觉表现的多样性
　　使用腰封可以为设计师提供更多的设计思路，拓宽其表达图书内容的设计形式，利用多出的纸质空间制作出符合图书气质的形态，切合主题增加文学类图书的层次，突显出图书的文学内涵。设计师将封面设计和腰封结合，使图书整体设计在表现形式和艺术内容上达成统一，体现整体协调性的同时，也使读者感受到视觉表现的丰富性。一些精装书把腰封当做艺术品来制作，赋予其收藏观赏的附加价值。比如，中国青年出版社的作品《古拙：梁思成笔下的建筑之美》，这本书的腰封打开后是梁思成先生手绘的唐代浮光寺，可以将其装裱作为墙上的装饰。
　　2.3增加图书的潜在受众群体
　　出版社在设计初期，对于使用腰封的考虑，并不仅仅针对目标消费群体，而是针对潜在受众群体，一方面通过腰封展示出的内容简介或作者介绍等，使读者在很短的时间内找到符合自身需求的图书；另一方面通过腰封的视觉表现，在众多同质化内容的图书中，争取读者更多的注意力资源。从传播渠道来说，微信或微博平台的推广虽然灵活快捷、更新迅速，但广告费及榜单费比较昂贵，而腰封的制作成本比较低。腰封的运用不仅在实体书店中发挥作用，也更有利于线上的销售，比如当当网、京东书城等，可以提高图书的整体销量。
　　3腰封在文学类图书中的视觉表现现存问题分析
　　图书腰封最早出现在日本，后来逐渐传到我国台湾和香港地区，而我国内地使用的历史也就十几年，由于腰封在图书行业中发展的时间较短，没有形成统一的制作标准，视觉设计不够体系化，因此在应用过程中造成很多问题。
　　3.1表现形式单一重复
　　大多数出版社对于腰封功能的定位趋同，把它作为一种便捷的宣传手段，并没有结合图书内容和读者的阅读需求。受行业同质化竞争行为的驱使，设计师对于腰封设计的从众心理愈发明显，这种竞争环境使设计师缺乏创新追求，容易使读者产生消极情绪。
　　3.2忽视图书整体设计
　　在文学类图书中使用腰封的重要作用是辅助或补充封面信息，要求腰封结合封面的设计风格，通过局部的细节处理和设计要素的前后呼应，形成统一整体的视觉表现，完整有序地表现出图书内容蕴含的意义。但设计师往往忽视对腰封的设计，一般采用简单的设计方式随意排列，大部分文字用常规黑色，没有插画或图形作为装饰，使腰封和封面没有形成不同的设计风格，混淆读者对图书内容的理解。
　　3.3缺乏美感
　　开卷2017年图书零售市场报告分析指出，读者消费的升级是可预见的发展趋势，读者不满足图书只提供优质的内容，对图书的审美体验、个性化的特色和书卷气的体现均有更高的要求，但目前图书市场中腰封的整体视觉表现不容乐观，并不利于提高读者的视觉审美。出版社把更多的精力投入到宣传效果的最大化，有些腰封打上红色的热销标签来制造出明显的视觉差异，吸引读者的注意力，就像超市货架上摆放的商品，但是图书是一种特殊的文化载体，应同时具有商业性和文化性。
　　4腰封在文学类图书中的视觉表现策略
　　4.1优化文字的信息层级
　　设计师和编辑人员对腰封的文字信息沟通协商之后，按照信息类型和结构层级进行整合，划分出主要信息和次要信息以及辅助信息，利用科学的设计方法对文字信息进行优先级的排序，优化文字的视觉设计，使阅读过程更加方便快捷。在设计过程中，需要了解读者的阅读习惯、文化层次、文本的内在逻辑关系和情感表达等，精准衡量文字的大小比例、字间距、行间距等之间的关系，通过文字的轻重主次结构来构建腰封整体信息的空间秩序，产生符合读者阅读心理需求的视觉节奏。比如，广西师范大学出版社出版的最受欢迎图书《美孚石油公司史》，最重要的信息放在腰封的首位，以最大的字号来增加突出的视觉效果，次要信息和辅助信息以相对弱化的表现形式来呈现，以便于区分整体信息结构。
　　4.2统一色彩的整体性
　　腰封色彩的选择要结合图书整体设计风格，与封面的色彩形成呼应，背景色彩多使用单色，一般和封面背景颜色形成视觉对比，便于读者快速识别文字信息，文字的色彩可以选择两种以上，并且与封面的文字色彩相呼应。基于读者对色彩的敏感性和主观性，对腰封和封面的多个信息组块进行分析和归类，使用不同的色彩来加以区分，使同一类型的信息在视觉上产生关联，使腰封和封面上相似的信息组块产生内在联系，在整体的视觉表现上形成统一。比如，译林出版社出版的《庆历四年秋》，腰封的背景颜色采用和封面色彩在同一色系的深棕色，视觉对比柔和清晰，文字颜色则使用了封面背景颜色，色彩搭配前后呼应，突显出这本书的文学价值。
　　4.3利用插画或图形辅助文字表达
　　鲁迅先生在《南腔北调》中写道：＂图书的插画，原意是在装饰图书，增加读者兴趣的，但那力量，能助文字之所不及，所以也是一种宣传画。＂在腰封中使用插画或图形来装饰，更能体现出广告宣传的作用，也能辅助文字清晰表达出图书的核心思想。一些优秀的图书案例将腰封和封面上的插画或图形相结合，在视觉上形成连贯的效果，通过插画或图形的互动性表达，使腰封和封面产生一种逻辑关系，增加了图书整体视觉设计的层次。比如，北京联合出版公司的新书《游心之路》，在腰封和封面的衔接处运用抽象形式表达的游物图形，突破纸质空间的局限，表达出一种自由自在、飘逸流畅的形态，辅助文字表达出图书倡导的逍遥反主流的处世哲学。
　　5结语
　　作为特殊的书载广告，腰封在销售过程中起着重要的作用，很多聪明的出版商都会对这有限的空间精心策划，从文案的撰写到视觉化的表达都会逐一斟酌，虽然现阶段市场上的图书腰封出现了很多问题，但是通过设计师和编辑人员对腰封设计与表现的改变，可以为读者提供更加愉悦的阅读体检，从而提升目标消费群体的认可度，提高图书零售市场的经济效益。
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