逢年过节，人们免不了走亲戚、串门拜年。说到串门、走亲戚这件事，登门拜访的一方少不了要拿一些礼品上门，尤其是在看望自己的父母时，一定要拿一些足以表达自己感恩和思念之情的礼品上门。这是一个人孝顺的体现，也是期盼一家人和睦的真诚表达。 上个世纪70-80年代，大家往往送的都是一些米、面、粮、油、鸡蛋等物品，等到改革开放后，大家的生活逐渐宽裕起来了，就开始相互送一些鸡、鸭、鱼、肉。西方吹进，很多人开始送咖啡、西式点心等一些看上去比较新奇的东西。 再到后来，电视普及，家家户户也都不缺＂油水＂了，于是，大家就开始盛行相互送一些补品或者保健品。因为孩子们都期望父母能够健康长寿，所以送一些保健品是当时最符合他们心意的。 在上个世纪90年代初一直到本世纪前十年之间，由于电视媒体迎来了自己的黄金期，所以很多商家都选择在电视上做广告，他们投入巨资，买定相应电视台黄金时段的广告，目的就是让更多用户看到自己的产品。 在这段电视广告泛滥的年代，有几个过年送礼的产品最让大家记忆深刻，例如：脑白金、鸿茅药酒、背背佳、无绳电话等。能够被大家记住，主要还是他们的广告内容比较吸引眼球，特别是广告词更是＂洗脑＂。 ＂妈——电话，爸——电话，喂 是小丽啊——＂这就是当时家喻户晓的无绳电话的广告词；还有，＂今年过年不收礼啊，收礼只收脑白金＂这是脑白金的广告词，可以看到，这些广告语十分抓人眼球。 如果你仔细聆听这些广告词就会发现，无论是脑白金，还是无绳电话，在广告词中，他们都没有说出产品的具体特性以及内容。这一点很好让人理解，因为如果按照事实的标准说出内容，可能会引起相关部门的注意。 我们拿脑白金为例，当时，这一广告席卷全国，就连小孩子嘴里都一直在重复着这句广告语，大家认为一方面，广告词的内容很顺嘴，很好记，解决了自己的痛点问题，另一方面也认为这个词写得本身＂很拽＂。 当时，正值第一批独生子女开始参加工作，他们的工资不高，眼界也受到了一定的限制，他们有的已经有了自己的孩子，不管怎样，他们基本上没有时间去调研哪些产品最适合买给父母。 但是，他们都有一颗感恩的心，他们知道父母的不容易，逢年过节，他们只要回家就一定会买一些东西带回去，有的时候是一般的水果、蔬菜、肉蛋奶等，但遇到比较大的节日，特别是春节的时候，他们还是希望能够买一些稍微贵一些但品质不错、拿得出手又对父母有实际好处的产品。 于是，脑白金出现了，根据广告的宣传引导，他们在对产品的特性并没有特别深入了解的情况下，被人灌输了＂送礼就送脑白金＂的概念。所以，这一产品在国内迅速打开市场，重点的客户就是这些刚工作的孩子们。 不过，他们对产品本身真正的功效并不了解。其实，在产品附带的说明书中，你会看到，商家赋予了这款产品神奇的功效。据商家表述，他们做过这样的实验：让两组老年人参加实验，一组服用脑白金，另一组则不服用。 实验结果就是，服用了脑白金的一组，老年人平均寿命达到了110岁，而且去世的时候身体机能都是良好的，商家甚至说他们的器官实际年龄也就是30多岁。 反观另一组没有服用脑白金的老年人，平均寿命只有80岁，而且他们大多在去世之前都会住进医院，疾病缠身。厂家还吹嘘说，这款产品是科技革命的成果，是科学家发现了人体最重要的中枢器官——脑白金体。 然而，实际情况完全不是这样，他们并没有进行这样的实验，而且科学家也曾经公开表示过他们并没有看到有关脑白金体的相关论文，或者其他国际上同行的研究成果。 铺天盖地的广告，让不谙世事的年轻人轻易被洗了脑，脑白金幕后的操纵者——史玉柱，也再一次被媒体推到了风口浪尖之上。这位曾经负债2.5亿元，通过自己的努力，让身价超百亿元的金融领域的＂巨人＂，这一次似乎是碰到了真正的麻烦。 从2008年开始，国家对食品，特别是标有保健功效的食品进行了大规模的清查和监管，随后，《中华人民共和国广告法》再一次明确了保健品是不能够将产品具有治疗效果类似的内容放入广告语之中的。 从那以后，脑白金的广告似乎就开始渐渐退出了广告市场。这不仅是因为脑白金的广告涉及到了治疗的内容，而且该产品的功效也开始受到广大消费者的质疑，大家纷纷出来指责这款产品涉及虚假宣传。 几乎在同一时间，新媒体开始慢慢走入了人们的视线，在随后的10年间，中国的媒体行业被大洗牌，原有的纸质媒体和电视媒体每况愈下，在市场中所占有的份额越来越少，影响力越来越小。 从＂90后＂开始，基本上年轻人都不会在通过电视媒体来获取相关的信息，他们更加依赖于新媒体，当然包括一些直播和短视频平台。传播途径的改变，让史玉柱始料未及，也成为了脑白金最终销声匿迹的推手。 无论是什么产品，想要长久发展，就必须要有过硬的质量，这是最基本、最重要的因素。此外，在紧跟时代潮流的过程中，一定要保持着自己的特色以及作为商家最基本的诚信，只有依靠口口相传的商品，才能最终在市场中脱颖而出，获得消费者的青睐。 最后，我还想补充一点，无论是多么贵重的礼物，无论是多么有心意的商品，都不如孩子多回家陪陪父母来得更加珍贵。在新春佳节到来之际，我在这里祝愿大家新春快乐的同时，也希望孩子们能多抽出时间来，回家看望自己的父母，实现他们最大的愿望。