身边的机遇
在19世纪50年代,加利福尼亚州发现了金矿,引发了一场世界性的淘金热朝,很多人不远万里来到这里淘金。年轻的犹太人列瓦伊·施特劳斯听说淘金的事情后,也急匆匆赶往加州。
可是当他到达的时候,为时已晚,从沙里淘金的活动已到了尾声,先期到达的人已经把地方全部占满了,后来的人已经无法再染指其间了。很多像列瓦伊·施特劳斯的人都悻悻地打道回府了。
可是列瓦伊·施特劳斯并没有气馁,他想既然淘金不成,不如把淘金人作为自己的金矿。为他们服务,自己一样可以赚钱,一样可以成功。经过观察,他发现那些矿工们由于整天要与石头、机器为伍,衣服很容易破损,所以他们最需要衣服,恰好他自己随身带有一大卷斜纹布。
本来他想把布卖给制作帐篷的商人,现在看到这些,他有了主意,何不把斜纹布加工成衣服,卖给那些矿工呢!说干就干,他很快就把布匹改造成了裤子,于是,世界上第一批牛仔裤诞生了。工人看到他生产的裤子后,纷纷解囊。很快列瓦伊·施特劳斯的裤子就被抢购一空,没有买到的纷纷向他预订。这样列瓦伊·施特劳斯开始了自己的事业。
后来,列瓦伊·施特劳斯又在裤子的口袋边安上铜纽扣,以增强裤子口袋的强度。再往后,列瓦伊·施特劳斯开始大批量生产这种新颖的裤子,销路极好,使得其他服装商竞相模仿。但是列瓦伊·施特劳斯的企业一直独占鳌头,每年大约能售出100万条这样的裤子,营业额达5000万美元。看来,生意场上随处都有机遇存在,列瓦伊·施特劳斯用那斜纹布做裤子的时候,不会想到这种用斜纹布做成的裤子会被人叫作"牛仔裤",也不会想到这种牛仔裤将促成服装的一次革命,更不会想到它竟在20世纪60年代大行其道,成为最能体现那个反叛时代精神潮流的标志性服装。
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