雷军不得不造车
"造车像是一种运动。小米没有听到枪响,甚至并不在场,却被断言它可能是跑得最快的那个,无数人向雷军发出质疑,为什么小米不来参赛?箭在弦上不得不发,但那支箭好像不在雷军手里。"
撰文 翟文婷
雷军喜欢许诺,好像唯恐别人不相信自己。通俗点讲,容易把话说满。
2010年,公司名字「小米」最终确定,他就向所有人宣告,小米将是他工作的最后一家公司,这是他作为公司创始人的承诺。
11年后,小米决定下场造车,类似的宣言再次从雷军口中传出,「这一回我决定亲自带队,这将是我人生中最后一次重大的创业项目。」为了增强说服力,他还加上一句,「我愿意押上我人生所有积累的战绩和荣誉为小米汽车而战。」
你能感觉到,10年前雷军是真的热爱手机。他是移动智能生态的最早信仰者,且把预言变成现实。
现在,造车更像是一种运动。小米没有听到枪响,甚至并不在场,却被断言它可能是跑得最快的那个,无数人向雷军发出质疑,为什么小米不来参赛?
当别人比你更有信心,久而久之,这种声音成为一种变相「绑架」。在小米和雷军身上,看到一种箭在弦上不得不发的悲壮。好像不造车就对不起小米二字。
立志、豪言壮语,激情式的承诺,这些词语跟52岁功成名就的企业家,怎么都有点联系不起来。
01
雷军被推着走
几乎所有核心互联网力量都在造车,或提供智能车相关的服务。除了小米。
蔚来、理想、小鹏这三个主力造车自然不用多说,百度、滴滴等也加入战队。即便如腾讯和字节明确不造车,但在自动驾驶方向的研究从未松懈,更不用说他们很早就以投资的方式,布局了新造车势力。
小米的竞争对手在行动。
苹果2014年启动泰坦计划,虽然没有正式产品亮相,但是拿出一堆专利足以起到震慑作用;华为8次对外申明不造车,但是已经自成一套智能驾驶硬件体系,并且被运用在北汽、长安、奥迪等多个品牌车型,步伐积极到令人畏惧;甚至连这几年出货量和影响力有所下降的手机品牌OPPO,也在筹备造车事宜。
雷军的兄弟连、生态链,或者说他的小弟们,都比小米更早介入造车。
扫地机器人公司石头科技,就是其中一股力量。据36kr报道,创始人昌敬2020年底就启动了智能电动车项目,而且选择了跟李想一样的增程技术路线。首款汽车定位越野车型,而且上来就对标奔驰G系列,底气与野心并存。
放眼望去,小米早已被各方造车势力所包围。甚至四五年前,有人就把小米树立为假想敌、潜在竞争对手。
2014年蔚来最初启动阶段,愉悦资本刘二海跟李斌聊到造车合作对象,特别提到竞争,「谁可能做电动汽车?小米会不会做电动汽车?」即便蔚来要上市敲钟了,刘二海回忆往昔还在重复当年的担忧,「雷军很可能造车,小米当时如日中天,要是他们做了怎么办?」
小米不造车,似乎是不能被容忍的。熟悉雷军的人,都在极力促成这件事的发生。甚至有人激将,「完全不理解你们为什么不造车?」
何小鹏是鼓动者之一,雷军没投资小鹏汽车时,就建议小米造车。据说雷军本来没打算3月底宣布造车,时机不到,但内部有人建议,「先把消息放出去,这样人才会自动找过来。」
资本市场也需要小米坐上这张牌桌。
今年2月,百度宣布造车后,股价连续大涨超过50%,冲破千亿美元市值。百度上一次接近这个数字还是陆奇在任时。作为港交所第一家同股不同权上市公司,小米的互联网故事始终不被认可,股价低到一度被蔚来超过。
小米需要新故事。2月20日,小米仅仅是发布一则正在调研造车项目的公告,当天股价即大涨。
3月30日小米宣布造车当晚,雷军的微信就炸了。发来信息的是各地政府要员和投资大佬,要么想投钱,要么邀请小米落户。雷军在内部说,「我一说造车,就有人要投100亿美元。」
一种看不见却巨大的声势包裹着雷军,令他无力抵抗。用户听说造车事宜,都给他勇气,「小米敢造,他就敢买。」
当所有人都觉得小米应该造车时,雷军在想什么?
02
雷军在纠结
当有一群人拼命劝说小米造车时,雷军会忍不住反问,「你们为什么觉得我能造成车?」他得到的答复是,小米对硬件对互联网都很懂。
这句话的潜台词似乎在表达,他们比雷军更懂小米,也更懂造车。
如果没有得到雷军的积极响应,他们会转换对话策略,激发雷军的危机感,「你想一想,你们的同行都在造车,加入你们不做的话,会不会落伍?」
雷军回答,我还要再做手机,手机的仗还没打完。
对方穷追不舍,「你再仔细想一想,智能生态,车和手机会不会是一件事情呢?」
有一段时间,雷军处于反复纠结和犹豫之中。他在宣布造车那晚的演讲中承认,这个决定对他来说太重要了。
也有反对的声音。
汽车工业复杂,投入巨大,动辄几十亿上百亿,周期长,搞不好就会翻船。小米是外行,搞不定。反对者也在使用恐惧思维,别人的电动车已经干了五六年,你们现在才开始干,是不是晚了点?
那应该是他很痛苦的一段时间,to be or not to be,这不是个简单的选择题。「有时候白天能想出100条理由做,晚上一冷静觉得有100条理由我们不应该做。」
雷军的心魔,他们不懂。
他回忆小米当初创办智能手机,一无所有,竞争对手都是横着走的巨头,但10年之后,小米依然傲视群雄。雷军自问,现在是否还有10年前的勇气、决心,体力和投入?
何小鹏最初只是电动车项目的天使,却被投资人鼓动亲自下场。他虽然知道这是趋势,但仍然犹豫不决。理由很简单,UC卖给阿里,自己功成名就,万一失败,晚节不保。
这种担忧雷军也有。搞机和造车,雷军思考的动机和想法截然不同。对手机,他似乎有一种天然的使命感,造车为什么缺雷军不可?
雷军做得最坚决的一件事是,尽管无数投资人的信息涌进他的手机,小米还是决定造车不向外部资金开放机会,全部来自自有资金。他说,「汽车和手机全部拉通,才能给米粉无所不在的智能体验。」
当然,这句话又说得很满。造车不像手机,耗资巨大,蔚来小鹏和理想都曾因为缺钱而陷入危机。小米造车资金全靠自循环,是否永远没问题?
03
手机和汽车,单行道还是双向路?
互联网造车热,已经全民共睹,关注的还有监管。
9月13日,工信部表态,现在新能源汽车企业数量太多,处于小而散的状况,鼓励企业兼并重组做大做强,进一步提高产业集中度。
小米宣布造车第二天,雷军在公司总部组局,王传福、李斌、李想、何小鹏等造车相关的核心人物悉数到场,流出来的照片中,甚至有沈南鹏、王兴等互联网大佬的桌签。
席间,有人说未来造车公司可能只有5家,鉴于上述四位智能造车的灵魂人物都在,雷军接话,"不会就是我们5家吧。"
这个席位能否锁定,没人敢给出答案。在丧失先机的情况下,我们先看看小米已经做了什么。目前已知公开信息是,小米或其关联公司在资本层面有所布局。
迄今为止,雷军的基金顺为资本投资了蔚来和小鹏。
蔚来曾把小米当作假想敌,但据说小米宣布造车后,李斌第一时间跟雷军商量合作事宜。相比之下,雷军跟小鹏的关系比较微妙。
UC时代,雷军是他们的老大哥,但是小鹏汽车是经刘芹引荐,顺为才入局。小米上市,何小鹏个人出资1亿美金购入小米股票。小鹏汽车C轮融资不顺,除何小鹏个人主要注资之外,小米以战略投资的身份出资5000万美金,有危机时刻背书的味道。
小鹏上市当天,雷军送上一根金条做礼物。小鹏一句「雷军是我兄弟」,有种辈分错乱的感觉。雷军曾跟圈内投资人大倒苦水,「天使最大的痛苦,就是那帮小弟,长大以后不听你的。」
36kr曾问何小鹏,跟小米汽车是否讨论过合作,何小鹏回答得很艺术,「现在说什么,都可能是错的。」一名小鹏产品负责人离职,何小鹏明确告知对方,"蔚来、理想、小米汽车都不能去。"
除两家电动车品牌,小米还投资了几家电池相关企业——动力电池生产商蜂巢能源,以磷酸铁锂为主的中航锂电和赣锋锂业。
智能驾驶领域,小米则以收购的方式搭建了核心团队。8月25日,小米以7737万美元的价格,全资收购DeepMotion。这家公司在智能驾驶领域已经有成熟解决方案,主要布局集中在摄像头、目标图像、图像处理等领域。
尽管做了这么多铺垫,从手机到汽车,中间的鸿沟真的是能轻松跨越的吗?
一个有意思的现象是,做手机的都想造车,他们认为这是天经地义、顺理成章。但造车的好像却没有做手机的想法。所以,这是一条单行道而不是双向路?
2018年,李书福曾毫不顾忌地批评一些互联网造车,甚至断言,「90%的造车新势力不靠谱,小米模式没有可行性。」
如果三年前的这个判断有些过时,也可以听听现在的声音。
4月7日,蔚来第10万台量产车下线,沟通会现场,李斌被问及小米造车,他的回应一如既然地滴水不漏。
李斌先是对科技公司造车表示理解并且欢迎,「大家都要增长」,汽车行业也不是赢者通吃。请注意,但是来了。「但是最后还是要拼产品拼服务,我们肯定不是拼流量。」
雷军的兄弟何小鹏要更直接——手机和汽车差别蛮大。
他的观点是,手机是快消品,最后裂变速度猛烈;汽车不是,最后很难裂变,或者需要更长时间。而且两者的供应链管理逻辑不同。
何小鹏做了一个假设对比,虽然没有人实践过,但汽车店里卖手机和手机店里卖汽车,能力模型、体系有巨大的差异。
雷军喜欢下围棋,当年WPS和微软对战,他定下的策略是:不求胜速,以战养战。造车于小米而言,是战役吗?
浙大团队揭示沙尘暴来源中国新闻网中新网杭州2月23日电(童笑雨柯溢能)2021年3月,一场大范围强沙尘暴影响中国等多个东亚国家和地区。沙尘暴发生第二天,国际知名科研机构根据卫星影像发文称,本次沙尘暴
交友app找对象靠谱吗?如今比较好一点的是哪个?没有靠谱的找对象软件,只有让你撞大运的找对象软件在互联网找对象,就是撞运气,运气来了,对象也就来了君不见百合良缘,线上线下两处开花,,一年也不过成功那么几十上百对,你在看看他们有多
人工智能带来的负面影响和运用管理中的问题(选段)综上所述是对人工智能和人类思想行为的论述与解读其中会发现它们之间的区别和弊端,量化的分析得到东西不是最终结果,最终结果还是要靠人的实际深入思想的了解和情感的交流沟通才能知道真实的东
单位领导让下杀猪盘软件被骗,领导有责任吗?杀猪盘软件是诈骗分子利用婚恋平台社交软件等方式寻找潜在受害者,通过聊天发展感情取得信任等网络交友,诱导受害人投资赌博,骗取受害人钱财的一种电信诈骗方式。单位领导如果让你下载杀猪盘软
懂手机的人去实体店买手机是什么体验?我去过vivo和小米实体店买过手机。这两家的实体店在营销方式上真的有很大的不同。别的城市我不知道,反正在我们这(山东威海)这两家给我在体验上的差距简直是天差地别。最开始是因为我妈的
有哪些智能的培训系统推荐?现在市面上的教培系统比较多,大家要根据自身的规模,具体的需求功能,还有价格选择。一般系统都会有学员档案管理班级管理上课考勤课消统计,还有一些有员工管理财务管理,系统功能一多,那么使
骁龙888Plus一亿像素,顶配旗舰跌至2269元,性价比太高了如果提到性价比手机,相信有不少的用户会想到小米和红米,在早些年的时候,小米确实因为性价比在国内手机市场打出了一片天,也拿下过国内手机市场第一名的宝座。但时过境迁,越来越多的手机厂商
宏景智驾完成新一轮超亿元融资目标L4级近日,智能驾驶企业宏景智驾近日完成新一轮超亿元融资。本轮融资由沙特阿美旗下的风险投资基金Prosperity7独家投资。据介绍,本轮融资资金将主要用于产品研发人才招聘和扩大产能。宏
未上市造车新势力融资暗战正酣车企纷纷加码新能源车中端市场本报记者龚梦泽2月21日,有消息称,哪吒汽车品牌所属公司合众新能源(以下统称哪吒汽车)已在近期完成新一轮超20亿元人民币的融资,主要投资机构包括中国中车集团旗下的中车基金和深圳市国
又双叒叕有员工猝死了字节跳动28岁员工猝死,这是近两月听到的第二例互联网猝死案例了。前段时间是B站20多岁的小伙子。据说字节这位员工妻子刚怀孕2个月,每月还有高达2w多的房贷。现在高压力高强度快节奏的
有趣的键盘设计,帮你提升生产力你的手机在升级,你的电脑在升级,但是你的键盘是不是还是原来那个它呢?!如此重要的生产力工具,除了在薄膜键盘和机械键盘中纠结,是否还有其他值得入手的功能呢?于是,基于用户的不同需求,