一度如日中天被市场看好的社区团购，仅仅在一年多之后，就烧完了资本的耐心和热情。 在生鲜需求旺盛的夏天，社区团购非但没能迎来转机，反而加速了迈入＂寒冬＂的步伐。 橙心优选大裁撤，阿里买菜业务却迎来升级！ 自同程生活破产之后，社区团购迎来了一波＂撤退潮＂，中小平台面临生存之危；而十荟团、食享会等头部平台的败退，也预示着二次撤退的到来。 如今，连橙心优选也将陆续关停多城业务，进行大裁员。 7月底，橙心优选总部搬迁，原总部成都裁员30%；8月补贴取消，员工收入缩水；而最近，业务范围也从9大区31省，缩减到3大区9省，正式员工裁员数可能会达到2000。 （截图来源：新浪微博） 社区团购不断冷却，到现在还能挺住的，日子也并不好过，不是在勒紧裤腰带过日子，缩减成本，就是在寻求转型，像叮咚买菜、每日优鲜，即便是上市也没能扭转局面。 疯狂的价格战被监管叫停之后，社区团购优势被削弱大半，市场还没站稳，钱却烧了不少，盈利还成了最大难题。一地鸡毛，也让不少人看衰这个行业。 但是，偏偏还是有人继续将资源投入这个行业，即使不赚钱，还是在坚守。 近日，阿里社区电商（MMC）事业群宣布，已经整合盒马集市与淘宝买菜，将其统一升级为新品牌＂淘菜菜＂，新的slogan为＂会生活，淘菜菜＂。现在，淘菜菜的功能入口可以直接在淘宝APP看到，消费者可以直接通过淘宝下单生鲜。 完成这一品牌升级之后，淘菜菜正式成为了阿里的＂嫡系＂之一，并且直接对标其他社区电商平台，展开竞争。 （截图来源：新浪微博@淘菜菜） 其实，阿里这次社区团购品牌升级的意图十分明显，就是要集中资源，进一步发力社区电商，并应对其他平台的挑战。和其他头部平台、巨头相比，阿里在社区电商这一领域起步比较晚，但依靠较高的起点，发展也很快。 在成立社区电商事业群之前，阿里就曾通过饿了试水过社区团购，但是并没有掀起什么水花。反而是美团、拼多多在这一业务上做得风生水起。现在阿里升级这一业务，也要赶上两位老对手的意图。 当然，放在大环境之下，阿里的这一举措令很多人感到迷惑。 一是因为在监管趋严、模式迷茫的行业环境下，社区团购泡沫撇去，大小平台撤退，这个行业还有多少前景和希望？而阿里又要耗费多少投入与时间，才能找到适合自身、赢得市场同时还能稳定营收的模式？ 二是此前社区团购席卷线下市场，虽然用低价开辟了大片市场，但薅完羊毛之后，很多用户依然会觉得这种模式是在割韭菜、排挤菜市场。口碑低迷、不被看好，阿里又要如何借助自身的影响力打开声量做出差异呢？ 不过，从另一方面来看，步入冷静期的社区团购，或许正需要像阿里这样家大业大能耗得起的巨头，来重新塑造格局；而社区团购之所以能够出现，也正因为这一市场需求存在，这个行业，仍有未来。 淘汰和竞争仍在继续，但场上只剩下几大巨头 十荟团、橙心优选的收缩，意味着社区团购的残酷淘汰仍在继续，而在另一方面，竞争仍未停止，巨头们在这一领域的较量已经拉开了序幕。 在争夺＂行业第一＂的擂台上，拼多多和美团后来居上，将老牌头部平台甩在身后。虽然价格战被叫停后，多多买菜和美团优选也受到影响，但有互联网巨头的家底，这两家仍在坚守。 阿里的淘菜菜登场之后，将直面美团和拼多多的挑战，而面对同样起点不低的淘菜菜，这两大巨头的压力也将倍增。 社区团购，正式成为了这几大巨头们的博弈场。 同时，为了更长远的发展，这三大巨头将继续烧钱，首先就得比比谁更能熬，熬到模式成熟盈利有望的那一天。 此前，社区团购的玩家们为了抢占市场，一味沉迷于价格战，导致在供应链、履约能力、服务质量上存在问题，更无法盈利，烧钱造血难以为继。而巨头们在补贴叫停之后，也进入了一个蛰伏、探索的阶段。 和独立平台相比，这几大巨头本就自带渠道与流量，加上无上限的投入，开疆拓土的速度一骑绝尘。 这次阿里淘菜菜的入口，直接对接了淘宝的巨大流量，还有相对完善的供应链和物流体系，能为其保驾护航。 （淘宝上的淘菜菜页面 截图来源：淘宝APP） 巨头们都放慢了脚步，这或许是淘菜菜迎头赶上的好机会。 在这个夏天，因为补贴下降， 美团优选为了提升团效，已经砍掉了部分团长， 导致增长陷入缓慢，但很快美团调整了策略，继续扩张达到规模经济， 并将主要精力继续放在提高仓库密度，以及搭建冷链物流网络上面。 而拼多多对于下沉市场更加执着，一心专攻供应链源头，试图从上游农业入手降低成本， 目前也不再将重心放在低价与无脑扩张上面，可能将减少补贴，搭建后台供应链。 在第一梯队上，美图和拼多多都在烧钱探索降本增效、提升质量与履约能力，同时还能盈利的道路。而在第二梯队上，除了淘宝，还有一个京东。 京喜拼拼在今年年初上线之后，也是快递开城扩张，但进入9月之后，先后关停了多省业务。 这种撤退的架势，似乎反映出，京东也不再盲目追求市场扩张。 政策的收紧、模式的苦难，将曾经风光无限的一众平台淘汰出局，而巨头们的实力允许它们能够坚持更久。在进入冷静阶段之后，这些巨头或许能够在新的一轮博弈中，构建新格局。 社区团购进入新阶段，巨头的博弈是利是弊？ 互联网巨头被人追捧的时代已经过去了，在各个领域都要插一脚的大佬们，如今在公众眼前，更多是试图垄断、扩张业务的洪水猛兽的形象。 而这些巨头进军社区团购的目的，本来就是为了扩展业务边界、收入结构多样、完善自身生态。所谓生态，就是让老百姓的衣食住行方方面面都少不了它，买菜这一日常刚需，市场巨大，也是生态中的重要一环，没人不眼红。 令人惋惜的是，社区团购的走红，催生出一大批独立、新兴的平台；而也因为行业的疯狂，这些平台昙花一现，最终的赢家，可能仍是大家熟知的这些互联网平台。 但另一方面，巨头的入主，又或许能够为这个行业带来新的道路与借鉴。它们有充足的资源去构建供应链、完善业务模式、结合平台特点做出差异化，或许可以找到让这个行业稳步、健康发展的方向。 无论如何，作为巨头，还是能够起到一定的带头作用的。 这样看来，对消费者而言，如果以后能够继续买到便宜、新鲜的菜，可能也是利大于弊的。 总之，巨头的博弈不会那么简单，这是一条长路。 作者：王小孟