李书福为什么要造手机?
文:林淑华
微信公众号:个人汽车
汽车智能化快把传统车企逼疯了,李书福都要去造手机了。哪怕风险大到不能拿上市公司冒险,只能以老板个人名义做。还是亲自下场做,不是蜻蜓点水随便投资一下。
造手机的信心李书福是有的。在一个造了20几年汽车的人眼里,造手机又能有多难。十几二十万的汽车都造得了,手机还能造不了?造汽车的来造手机那都是降维打击。手机的市场格局已经成型?这不打紧,以前都还是诺基亚的天下呢。市场份额都是纸老虎,从来没涉足过制造的雷军,还不是用10年就把小米手机干成全球数一数二了。
但奇怪的是,大部分人都看好雷军造车,却不看好李书福造手机。最主要的原因是,手机企业有科技、互联网基因,切入智能汽车是有优势的。反过来,车企造手机却没有相关技术积累,算是以己之短攻彼之长。
既然如此,李书福为什么还是要造手机?
理由1 :
李书福说造手机是为了打造护城河。这个很好理解,就是想什么东西都握在自己手里。手机这个入口这么重要,握在别人手里就会受制于人。入口也好、用户信息也好、核心技术也好,总归是握在自己手里才放心——这东西这么重要,又没那么难,没道理不自己做。
可问题是,重要的东西都自己做的话,做得过来吗?再说了,李斌何小鹏李想马斯克都没造手机,都没这道护城河,不照样在智能电动车领域做出成绩了?
理由2 :
李书福希望通过造手机,补齐吉利在智能方面的短板。
这个逻辑有那么点牵强。
华为先造零部件再造车的逻辑是通的。零部件本来就是车的一部分,面对的也都是同一群消费者。为了造智能汽车而去造手机的逻辑却没那么通。首先,造的是两类不同的东西,消费人群是不同的;其次,就算手机和汽车的智能是相通的,直接做汽车智能不行吗?为什么要先拿手机练手?
而且,如果把手机的重心放在手机和车机的互联上,那是很危险的。和车机互联这项功能无法成为手机的核心竞争力,不足以在手机市场胜出。消费者不会因为某手机和某汽车的车机互联做得好而买该手机,就算是吉利车主也不会,这不符合手机市场的消费逻辑。
理由3 :
李书福对"科技"有执念。
为了把吉利从传统车企转型成科技企业,李书福用了极大的热情和金钱去拥抱科技。只是,到底怎么做才能让吉利变成一家科技公司?这确实很考验人。
李书福做手机,很像他做卫星做飞行汽车一样,听起来很炫酷,就是不知道具体要干嘛。倒是很像专供资本市场编织想象空间的素材。
手机与飞行汽车、卫星不同的地方在于:飞行汽车、卫星做得好不好,别人很难知道;手机做得好不好,从销量马上就能看出来。
如果从这个角度看,李书福造手机更像资本动作,而不像市场动作。如果不是市场动作,那又怎么会得到市场?如果得不到市场认可,卖不出去,造出来又有什么用?
李书福在手机身上寄托的所有东西,无论是智能终端入口、生态圈还是护城河,都需要大量的手机用户才能实现。没有用户,和车机联动得再厉害也没用。没有用户,手机上的软件连足够多的用户反馈都没有,又如何做到李书福想要的"市场验证"、"把安全、可靠的一部分成果转移到汽车中应用"?
吉利更需要想的是如何把手机卖出去,而不是盯着生态圈、护城河这些莫须有的东西。
理由4 :
我甚至想过这种可能性:李书福在推动吉利转型科技公司的过程中,发现科技公司身上自带的互联网思维无法凭空产生,于是就决定做一家真正的科技公司,自我孵化互联网基因。
总之,无论理由站不站得住脚,无论最后能不能成,李书福都必须试一试。干中学,错中学呗,还能咋滴?敌人都打到家门口了,总不能在家躺尸吧。