寒冬刚刚过去，倒春寒也逐渐销声匿迹，京东集团却与季节反向而行，被曝大幅裁员。
　　网传的一份文档显示，此次京东集团裁员覆盖业务线较广，京喜、京东国际、京东零售、京东物流、京东科技等多个板块的多个事业部都设置了裁员比例。对此，京东方面相关人士称，此轮裁员只是业务板块的正常优化，京东主体业务依然健康发展。对于网传的文档，该相关人士称，尚未看到，不便回应。
　　从行业格局来看，如今京东面临的竞争环境已不像2007年时那么单纯。彼时，京东多媒体网才正式更名为京东商城，阿里旗下的淘宝网也才刚刚成立4年，唯品会还在筹备中，拼多多连雏形都没有。
　　时光荏苒，物换星移，电子产品零售不再是京东的主打，京东商城已有了京东集团这棵大树，并分出了很多枝丫——京东物流、京东健康、京喜、京东科技等。与此同时，阿里也不再是当初的模样，在淘宝网之外，还有天猫商城、阿里健康、菜鸟网络、阿里云等多种类业务。
　　此外，唯品会也成为电商领域不可轻视的力量。拼多多更是京东不能小看的对手。成立于2015年的拼多多，截至2021年底，其年活跃买家数为8.687亿。作为前辈的京东，2021年京东年度活跃用户数仅为5.697亿。对比来看，2021年阿里巴巴生态体系全球活跃消费者达到约11.80亿。
　　在流量就是现金流的互联网时代，年度活跃用户不及阿里和拼多多的京东，＂减重＂前行，＂降本增效＂也符合市场规律。毕竟，岁月静好的背面是有人在负重前行。
　　从京东新业务亏损较大的视角来看，下沉市场并不适合京东，尽管其物流覆盖的层面越来越广。
　　据中信证券分析，京东新业务亏损的大头就是社区团购京喜拼拼和面对下沉市场的京喜——京东集团发布的财报显示，2021年，新业务收入为260.63亿元，同比增长48.07%，但经营损失却高达105.99亿元，同比增长-105.99%。
　　以消费者的视角来看，下沉市场更注重商品的价格，而不会过度在意产品送达的速度；相反，在一二线城市，京东的用户更在意送货速度，价格不是首要关注目标。换言之，京东通过覆盖面较广的物流产业来发展下沉市场，其实是在增加物流运送体系的成本，进而扩大了整体的亏损规模。
　　对于京东来说，守住盈利较好的业务板块，快速切割亏损较大的业务，并不是＂入冬＂。

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