虎牙斗鱼开启裁员行动，游戏直播已成为夕阳行业？

　　文/福布斯中国
　　继企鹅电竞退市，虎牙和斗鱼嗅到了游戏直播行业入冬的讯号。
　　近日，虎牙整体大裁员。其中，国际化业务裁员比例高达70%，出海产品Nimo TV运营团队大收缩；国内业务团队裁员20%，主要集中在＂云游戏＂等创新部门。此外，斗鱼也开启裁员行动。据内部人员介绍，斗鱼直播整体裁员30%，主要裁员业务为游戏商务和直播经纪，裁员集中在上海和北京团队，武汉总部也有涉及。对此虎牙方面表示，不予置评。斗鱼方面则回应称：＂没有大面积的裁员，只有一些正常的人员优化调整。＂
　　提到国内游戏直播，虎牙与斗鱼是当仁不让的存在。2015年前后，中国游戏直播行业勃兴，大大小小的直播平台如雨后春笋般出现。野蛮生长势必带来畸形发育的结果，随着多家直播平台销声、没落、倒闭，王思聪的熊猫TV也于2019年3月正式宣布关站。
　　在这场混乱洗牌后，虎牙和斗鱼逃出＂千播大战＂，坐上了行业的前两把交椅。数据显示，2019年，虎牙和斗鱼所占据的市场份额达到八成，大有二分天下之势。据市场消息，虎牙和斗鱼的合并谈判早在2019年下半年就已启动，并于2020年初进入收尾阶段，背后推手是腾讯。
　　更早之前，腾讯已经加大对虎牙、斗鱼的投资，并逐渐成为二者的第一大股东。腾讯是游戏直播行业的幕后大佬，在中国游戏直播市场具有支配地位。此外，对手握《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等头部游戏数字版权的腾讯而言，掌握了游戏直播行业的命脉，就能掌控游戏行业的话语权。
　　根据合并协议，斗鱼、虎牙双方将按照1股斗鱼ADS换0.73股虎牙ADS的比例进行合并。合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市。
　　当合并协议摆上了台面，虎牙与斗鱼握手言和，腾讯也迫不及待为游戏直播行业的阶段性胜利庆祝时，事态突然发生了变化。2021年7月，监管机构以反垄断为由叫停这一合并计划，虎牙和斗鱼再次回到同一个股东、互为竞争对手的关系。
　　游戏直播相关人士认为，此次虎牙和斗鱼的裁员潮或许来源于大股东腾讯的施压，通过裁员、更换人员架构，来降本增效。＂虎牙和斗鱼虽然不能正式合并，但腾讯已向虎牙派驻了高层。同样的，作为斗鱼大股东，腾讯未来应该也会接管斗鱼。＂但即便如此，游戏直播行业流年不利，这已成为一个不争的事实。
　　据悉，斗鱼2021年全年营收同比下滑4.5%，净亏损6.2亿元，连续第五个季度录得亏损。此外，斗鱼还失去了LPL的赛事版权。在虎牙这边，2021年虎牙总收入为113.51亿元，净利润为5.83亿元，同比下滑33.9%。2021第四季度，虎牙的增长有所放缓，付费用户数据出现下滑，季度净利首次转亏。
　　首先，游戏版号是游戏直播的一大命脉，新游戏推广是游戏直播平台重要商业化方式。2022年4月11日，停摆了8个月的游戏版号审批再次重启，游戏圈欢呼雀跃，迎来重生。但是，在过去的263天里，游戏公司没有游戏版号，运营成本大幅提高，游戏直播平台同样不能幸免。据悉，此次斗鱼裁员幅度最大的游戏商务部门正是因为受到了版号停发的影响。
　　其次，与电商直播不同，游戏直播的营收主要来自于用户打赏。经过过去几年的高速增长，直播行业的用户规模已经见顶，而在存量市场的竞争中，短视频的崛起给直播行业带来一定冲击。
　　随着行业监管力度的加大，直播行业的盈利能力也势必随之减弱。今年年初，国家网信办等七部门联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，明确提出网络直播平台应当建立健全和严格落实相关管理制度。同时，受游戏＂未成年人防沉迷新规＂影响，游戏玩家减少，叠加直播内容创新不足的因素下，游戏直播平台付费用户规模正在逐步缩小。
　　最后，从整个游戏直播市场来看，快手、抖音已经快速崛起，早就在蚕食游戏直播的＂蛋糕＂。相比虎牙、斗鱼等专业的游戏直播平台，短视频平台兼具短视频与直播两种形态，在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。
　　以快手为例，早在2018年初，快手就在其App内上线了游戏分区，试图打造游戏内容社区。2020 ChinaJoy全球电竞大会公开数据显示，2020年5月底，快手游戏直播月活用户超过2.2亿，游戏短视频月活用户突破3亿。不仅如此，快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权，收购YTG战队等。2021年快手财报披露数据，平台游戏主播开播数巅峰时曾超200万，远超同类竞品。此外，快手作为拥有近6亿 MAU 的＂短视频+直播＂游戏社区生态，将逐渐成为游戏发行渠道的重要新阵地 。
　　某行业分析师表示，游戏直播行业已经度过了属于自己的辉煌期，目前来到转型升级的阶段。＂如果虎牙和斗鱼仍然只把目光停留在游戏直播赛道，甚至只停留在对方身上，那对它们双方都是十分危险的。＂ 行业未来增长点仍然会出现在规范化、多元化上，接下来考验游戏直播平台的时刻到了。