手机的群体不外乎男性和女性,华为、小米等手机比较偏向于男性市场,其中男性用户超过65%,而OPPO、VIVO和魅族则比较偏向于女性,女性用户超过50%,不过即使是华为还是小米,目前都已经开始逐步地丰富产品线,考虑女性需求和偏好。 事实上,对于女性群体的特定手机的开发,VIVO和OPPO也不是第一家,最早考虑女性特定手机开发的是曾经的国产老大TCL,在1999年时,TCL就通过改变手机的外在形象,比如通过镶嵌宝石,颜色等拉打开女性市场。2008年推出的女性手机系列也获得成功,但是还是被真正的女性手机第一品牌打败。 何明寿从上世纪90年代就进入通讯行业,从小零件的基层销售一步一步遭到手机连锁卖场,成为知名手机品牌代理商。在TCL发布女性手机后,何明寿也想做一款女性手机,2009年3月就创办了朵唯手机,是第一家专门做女性手机的品牌。 何明寿深谙手机品牌的打造,朵唯手机成立后,就邀请当红明星代言,并且直接冠名当时比较火爆的闯关类节目,营销直接耗资5000万。通过前期的造势,朵唯也创下了销售记录,某款机型日销售达1000台,经过几年发展,2014年朵唯手机年销售量超1000万台。 朵唯依靠女性手机市场,创下了当时的记录,成为女性手机品牌最有影响力的品牌,同时朵唯通过多机型、专注女性市场和全方位营销的战略,让TCL的女性手机开始淡出视野,同时又激励了华为、OV、小米等开始走向女性手机市场。 但是,在2013年前后,国内的手机市场就已经开始发展变化,诺基亚退出市场,手机开始向智能化发展,而在市场交替过程中,朵唯手机暴漏了它的缺陷,手机硬件质量,也就是说性价比不理想。 当时几乎所有的手机品牌都开始奔向智能化,而以小米和魅族为代表的手机开始走向性价比,千元机趋势,而朵唯的手机仍然高价走位, 最终手机质量不过硬,导致新老客户的丢失。 目前朵唯手机已经抛弃主要的女性市场,更多是对于老年女性市场中,因为丢失年轻人市场,导致手机市场占有率不足1%。可以说,朵唯是一代人的见证,也是手机发展中不可或缺的一个过程。在经历了大起大落后的朵唯,目前抛弃了智能手机业务后,也开始尝试着智能家居系列,未来物联网时代,还不一定谁是最后赢家。