椰树集团再发争议广告,只改一句话算整改吗
正观评论员 陈若松
消费者对企业有更高的期许,质疑不是吹毛求疵,而是一种鞭策。
4月12日,海南椰树集团官微再发招聘广告,称培养正副总经理学校再次招生,入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。13日,椰树工作人员回应称,"招生"是招聘的一种说法,入职就是正式员工,但是不确定具体岗位。通过相关考核后就可以入学,入学后配备两人一间的宿舍房和新能源小车,都只有使用权。
早在去年3月,椰树集团就发过类似广告,引起很大争议,并因"妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"被罚款40万元。而比起一年前被罚的广告,此次椰树集团删掉了"肯定有美女帅哥追",显然是吸取了上次的教训。然而无论是设计风格,还是具体内容中对车、房的刻意强调,此次广告都与之前大差不差,也难怪许多网友觉得"改了但没有完全改,还是一样俗气"。
其实,广告俗气一点并不是大问题,只要不违反法律或者违背公序良俗,倒也无可厚非。至于海景房、别墅、致富等字眼,虽然表述过于直白,但也的确一目了然。事实上,对于应聘者来说,薪资待遇和发展前途也通常是找工作时最为关心和看重的因素,在广告中简单直接表现出来,确实容易吸引眼球,给人留下深刻印象。因此单纯从广告传播上来看,此次椰树集团的招聘广告并无可指责之处。
然而正如部分网友所说,广告宣传和营销文案是企业门面,椰树集团作为具有几十年历史的国内知名饮料企业,在这方面理应更加严肃对待,在追求传播效果的同时,也应努力传达积极向上的价值观导向。如今其连续发布路边小广告式的招聘文案,不断强调有车、有房、能致富等,在导向上难免让人觉得"唯金钱论""企业炫富心态",引发争议也在情理之中。
而另一方面,对于椰树集团在广告文案中承诺的车房和高薪,究竟靠不靠谱,是否存在夸大其词的情况,也是争议的焦点之一。相关广告中明确写着"入学就有车、有房",但根据椰树集团客服的回应,入学需要经过培养学习锻炼,达标后奖励车房,且仅拥有使用权;入学之后如果不符合培养要求,会被移除正副总经理培养身份,后续会根据个人意愿决定去留或者换岗。由此可见,相关招聘信息虽然有一定的事实依据,但并不像广告中说的那么完美。广告片面强调车房和高薪,只字不提其中的风险,难免让人觉得有"画大饼"嫌疑。
从去年被罚,到如今再次发布类似广告,椰树集团虽然做出了整改,但仍在坚持自己的一贯风格。删除"肯定有美女帅哥追",固然可以规避法律风险,但恐怕很难就此消除质疑。相关广告发布后迅速冲上热搜,引发舆论争议,就是很好的证明。椰树集团应该明白,消费者对企业有更高的期许,质疑不是吹毛求疵,而是一种鞭策。#椰树集团再发争议广告:入学就有车#
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编辑:王航
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