印度手机市场黑马深圳品牌3个月卖出600万台,紧追小米三星
2022年5月消息:知名调研机构Canalys发布报告显示,第一季度全球智能手机出货量达到3.112亿台,同比下降11%。相较于去年同期的降幅中,有近一半来自中国市场。
激烈竞争之下,有越来越多的厂商选择出海发展,印度作为人口大国,广大的消费市场自然成为必争之地。去年出货量达到创纪录的1.62亿台,同比增长12%。今年1-3月为3800万台,同比增长2%。
值得注意的是,"Others"的增长率高达103%,这其中就包括苹果、华为、传音等巨头,印度本土品牌也有一定的竞争力。前五名有四个中国品牌,市场份额合计达到64%。
排在第五位的是OPPO(包括OnePlus),出货量460万台,市场份额12%。早在四年前,他们就在印度海得拉巴建立了研发中心,成为其第四个研发中心,也是在海外建立的第一个研发中心。紧接着,5G创新实验室、相机研发实验室相继设立。今年还计划将线下门店数量扩大到600多家,为500多个城市提供售后服务,持续深化推进"品牌全球化,运营本土化"的发展策略。
vivo以570万台的出货量排名第四,市场份额15%。2014年,创始人沈炜亲自带队前往印度进行市场考察,次年位于大诺伊达工业区的工厂正式落成,vivo手机得以在当地进行生产和销售。时至今日,不仅形成了超过10万个零售商的线下销售以及服务网络,还通过邀请知名演员担任代言人以及冠名印度板球超级联赛的方式,打造出更加亲民的品牌形象。
Realme成为最大的黑马,以600万台的出货量、16%的市场份额名列第三,同比增长40%,是前五名中唯一实现正增长的品牌。这个OPPO系独立品牌,首先瞄准的正是印度市场。2018年5月,推出的第一款产品realme1取得开门红,上市两个月就卖出40万台。三个月后,realme 2在印度电商平台销售,5分钟便卖出20万台。
公开资料显示:realme总部位于深圳,成立四年全球用户已突破1亿,产品覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等全球61个市场。印度已成为其最大的市场,全球1亿用户中,约有一半来自该国。
自2017年底以来,小米一直领跑印度智能手机市场,仅在2020年第三季度被三星短暂超越。2022年第一季度,三星继续位居次席,出货量690万台,市场份额18%。小米则以800万台的出货量蝉联第一,市场份额达到21%。虽然保住榜首宝座,但出货量同比下降24%,市场份额缩水7个百分点。
今年初,小米印度公司被追缴约5.7亿税款。4月底,约48亿元资产被冻结(目前已暂时解除)。可以预见,出于保护本土制造业及发展智能手机产业等因素,小米在印度市场或将面临更多的限制。
除此之外,三星追赶势头不减。这家韩国厂商及时扩展了产品组合,将5G功能扩展到M、F和A系列,光是在20000印度卢比(约合人民币1746元)价位段,就提供大约15款5G手机。最便宜的Galaxy F23 5G,起售价仅13999印度卢比。Galaxy S22和可折叠旗舰系列也有不错的表现,巩固其在高端市场的竞争优势。
有业内人士分析指出,大众市场仍将是印度智能手机市场的增长动力,各厂商纷纷发力,以维持消费者对于品牌的信心。未来行业格局会发生什么新变化,我们将继续关注。
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