仅一年时间,腾讯视频会员再次涨价,你还用得起吗?
4月9日,腾讯视频发布公告称:2022年4月20日零点起调整腾讯视频VIP和超级影视VIP价格。
腾讯视频VIP月卡及超级影视VIP的月卡、季卡、年卡和连续包年套餐价格保持不变,腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元,超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元,腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。
凡在4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。
笔者了解到,腾讯视频会员费用其实在去年4月10日就已调整过一次。去年未涨价之前的连续包月会员费用是19元,但在4月腾讯把这个价格提高到了20元,而一年后,腾讯又一次涨到25元/每月,综合来看,连续包月的会员费用相比去年的19元,涨价幅度达到了32%。
自从腾讯视频宣布会员涨价后,该话题也成为网络热点,笔者了解到,目前已经有很多网友表示会员到期后不会再选择续费,最主要的原因就是腾讯一直涨价,且会员服务和价格不对等。
当然,涨价的并非只有腾讯视频一家,2021年末爱奇艺、芒果TV都涨过会员价格,爱奇艺会员连续包月价格由19元提高到22元,季卡由58元上调至63元,普通月卡由25元涨至30元,仅有年卡会员价格不变。
芒果TV连续包月价格上调1元,连续包季价格上涨5元,连续包年价格上涨10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格上涨20元。
笔者认为,导致各大视频平台提高会员费用的关键因素是增长率由正转负。据腾讯财报显示,截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,即使这样,腾讯视频会员数量还是中国市场量第一。按照数量来推算营收,如果说会员价格上涨6元,那么这1.24亿的会员将会给腾讯带来89.28亿元营收。
可惜的是,事实并非我们认为的那么理想。财报显示,腾讯媒体广告收入同比减少25%至人民币32亿元,主要因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。
笔者了解到,去年第1季度腾讯视频付费会员数量在1.25亿,但在第2季度会员数量基本没涨,第3季度的最高是1.29亿,结果从去年底开始会员数量就一直降。
笔者认为,用户是希望通过付费获得更优质内容,如果平台的内容较少,并且价格波动较大,必然影响付费用户数量。各大视频平台与其天天研究如何涨价,倒不如多想想如何提高内容质量。
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