工业设计之父罗维？KOL罗维

　　雷蒙德·罗维（Raymond Loewy，1893~1986）
　　二十世纪最著名的工业设计师，美国工业设计的重要奠基人，曾任美国工业设计协会主席，对美国商业设计的发展起到了至关重要的作用。1893 年出生于巴黎，1986 年逝世，享年 93 岁，罗维的设计生涯达 70 年之久，为后世留下了许多经典的设计作品。（身为美国第一代设计师里头发不少、赚钱最多、活得最久的设计师。一直是后世广大同行膜拜的对象。)
　　KOL(Key Opinion Leader,简称KOL)
　　关键意见领袖，互联网时代催生的产物，营销学上的概念，通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
　　KOL基本的判定标准有三点：
　　1. 对某一领域具有极高的兴趣或天赋；
　　2. 拥有丰富的领域专业知识；
　　3. 能够产出稳定而有见地的内容。
　　KOL的概念虽诞生于互联网时代，但上个世纪的罗维早已非常有远见的一步一步将自己塑造成为＂行业顶级KOL＂，让Raymond Loewy这个名字成为＂顶流＂。1949年，罗维被《时代》周刊采访，成为第一位以设计师身份刊登在美国最具有影响力的新闻杂志封面的人物。
　　一、兴趣与天赋
　　雷蒙德·罗维1893年生于法国，父亲是一家财经杂志的出版编辑，因为从小就对火车、汽车等交通工具产生浓厚的兴趣，幼年的罗维就开始画画，画了很多飞机、汽车、火车等。一次，他看到巴西设计师阿倍多·都芒（Alberto Santos Dumont，1873~1932）驾驶着自己制作的飞机之后，就励志要成为一名设计师。
　　罗维少年时期绘制的模型飞机Ayrel草图
　　1914年（21岁）罗维在巴黎获得了工程学学士学位后，他应征入伍，等到第一次世界大战结束后，罗维家道中落，在他26岁时（1919年）带着口袋里仅有的几十法郎来到美国，开始追逐自己的梦想。因为语言不通所带来的不便，刚开始来到美国先通过给《时尚芭莎》（Harper＂s），《时尚》（Vogue）等杂志画插图（1919-1927）（26-34岁）来维持生计。由于他的速写水平相当不错，因此他画一张速写插图只需要一小时，杂志社以每张75美元的价格收购。罗维画插图采用当时流行的装饰艺术风格，很快在纽约小有名气。
　　罗维手绘图
　　二、专业领域
　　作为美国工业设计之父，专业方面无需赘述。
　　他在设计上无所不为，从香烟盒到＂协合式＂飞机内舱，从＂可口可乐＂瓶型到＂空中实验室＂计划，凡与人相关的领域，只要市场需要，都在他的设计范畴之中。罗维是世界上唯一可以乘坐自己设计的汽车、火车、飞机横贯美国的设计师，甚至可以踏足太空，如果他愿意的话。
　　三、持续稳定的内容输出
　　一个人无法保证长期有效的稳定输出，但一个团队可以。
　　罗维的公司雇用了大批设计人员，但是他从来都不允许被雇用的设计师在作品中使用自己的署名。罗维公司多年以来交给顾客的成千上万的草图、工程图、效果图中，都只有＂罗维设计＂ （Loewy Desiged） 的标记。这是罗维管理公司和市场运作的有效方式。只有这样才能提高公司的知名度，使公司接触到更广泛的顾客，而设计价格也能够大幅度提高。事实证明，这种方式是有效的。哪怕是那些离开罗维公司，而另立门户的员工为了招揽生意，依然采用＂罗维设计＂的名义，这显然是利用罗维的品牌来吸引顾客。这样一来，罗维的名气更响了。
　　四、个人IP打造
　　从很早开始，罗维就意识到对外公关的力量。他了解到：要在美国这个高度商业化的社会中取得成功，必须通过新闻媒体造成舆论，提高知名度。他把自己打造成一个欧洲绅士的形象，积极参与新闻媒体对他的采访，还亲自写书宣传自己。罗维非常喜欢在家里做设计的感觉，所以他到处购置房产，自己装修，并在媒体上公开自己的家。以至于有人戏言，罗维更像是设计界的玛丽莲·梦露。1951年正值罗维事业的巅峰期，他出版了 《不要把好的单独留下》（Never Leave Well Enough Alone，1951），这部著作被翻译成多国文字，除了宣传工业设计的重要性以外，这本书对于宣传他自己也起到了很大的作用。1939—1940年在纽约举行的世界博览会上，罗维展出了自己设计的＂工业设计师的事务所＂，包括室内、家具、照明用品等等，并获得非常好的反响。借助这次博览会，罗维的名声开始传遍整个世界。1949年10月31日，罗维成为美国最重要的杂志———《时代》 杂志的封面人物，这是他公共关系活动中的一个重要成果。他对外宣传不遗余力，以致他的名字在美国达到家喻户晓的地步。这也是他成功的重要原因之一。
　　与单纯的艺术不同，商业设计始终离不开商业活动，罗维用自身说明一个优秀的商业设计师应该要具备将自己打造成IP的能力。罗维个人的成功不可复制，但当我们具体考察罗维一生发展轨迹的时候，他成功的种种要素仍然有许多值得当下设计师与企业经营者所借鉴的地方。