苹果可以做到软硬通吃，靠的到底是什么？

　　严格意义上讲，苹果算是一家硬件公司，凭借iphone、ipad等硬件产品，稳稳地站在全球硬件厂商食物链顶端。仅仅是iphone一款产品，一直以来，豪取全球手机行业利润的一般以上，很多人讲，卖手机真挣钱。
　　卖手机挣钱吗？
　　前不久原锤子手机，现在并入字节跳动的吴德周在手机发布会上，一张PPT说得很贴切＂手机不挣钱，交个朋友挣钱＂，和当年罗永浩的＂做手机不挣钱，就是交个朋友＂，遥相呼应，相得益彰。
　　做手机不挣钱。
　　手机行业作为正儿八经的硬件行业，不仅产业链冗长，资金投入巨大，而且市场竞争激烈，市场变化风起云涌，稍不留意，响当当的手机厂商，就被后浪直接拍在了沙滩上。这种例子真的太多，比如功能机时代的诺基亚，智能机时代的HTC。
　　做手机想挣钱，就要向苹果学习，但是现在苹果在做硬件的同时，在互联网服务方面的动作越来越多。互联网服务挣钱吗？
　　互联网服务很挣钱，这一点毋庸置疑，强如苹果、华为、小米的硬件厂商都在积极地向互联网服务靠，但到底有多挣钱，给出苹果的几个数据大家可以参考。
　　苹果凭借着生态的闭环，在APP生态里面，苹果在互联网服务上面的收入超过480亿美元，已经成为了苹果营收的大头，更加夸张的在于互联网服务的利润超高，基本在70%~80%范围内，试问哪个手机公司可以在卖手机上面达到这个利润率？
　　不仅仅是苹果，另外一家互联网巨头google在互联网服务上面挣起钱来，也是毫不手软，甚至远远超过苹果。google在互联网服务板块的营收达到惊人的1400亿美元，正二八经地赚全世界人民的钱。
　　在国内的互联网行业同样如此，以腾讯为例，游戏里面的一款皮肤，一个装备，一次就是几十亿的营收。前不久的福布斯榜单，马化腾排在马云之后，很多网友说，只要腾讯多出几款皮肤，说不定这个排位就要变了。
　　回过头来看看国内手机巨头华为，根据余承东给出的数据，华为在互联网服务上面的营收在50亿美元，看起来不少，但是和苹果的480亿美元相比，零头都不到。苹果为什么可以？
　　苹果作为硬件公司，为什么可以在互联网服务上面赚得钵满盆满？
　　因为苹果的生态。
　　从芯片、核心器件、设备、操作系统的基础体系，到生态体系平台的全面闭环，苹果毫无疑问依然全球领先。
　　在这个基础上面，苹果不断提升自身的产业升级，给全球消费者提供优质的软硬件服务，攫取巨额的软硬件利润，成了顺理成章的事情。
　　苹果公司，特别是库克在近几年在互联网服务方面的频频动作，正是看准了苹果在软硬件结合上面的巨大优势，以及苹果硬件消费者的软件消费需求。
　　很多人讲现在的苹果变得越来越平庸，但是不可否认，现在苹果商业模式变得更加多元，商业结构越来越稳固，库克是个好CEO。
　　中国企业有机会吗？
　　苹果可以豪取软硬件两端利润的前提是，苹果的优质的硬件产品和生态的闭环，这个逻辑关系必须要理顺。
　　在国内的企业来看，先撇开芯片封锁的事情来看，华为、小米的机会无疑是最大的。
　　以华为为例，除了手机业务，目前华为在IoT和AI平台方面，已经有了不错的基础。
　　在IoT方面，华为主导建立的HiLink联盟，现在国内形成了非常大的联盟规模，华为统一了标准，并且向整个产业链上的所有企业开放。
　　在AI平台领域，不论是AI理论研究、算法开发、芯片研发各个环节，华为在国内是处在第一阵营。
　　现在华为手机业务的不确定，对华为在IoT和AI领域的布局，无疑将产生非常大的负面影响。
　　小结
　　苹果凭借自己多年来构建坚实的产业基础，从上到下，全面打通整个生态的发展，现在枝繁叶茂，硕果累累。
　　和苹果这类巨头相比，中国企业虽然还有不小的差距，但是我们的优势在于巨大的市场活力，海量的服务需求，国内所有企业的不断追求以及国内消费者对优质服务付费意识的全面觉醒。
　　承认差距，找准方向，努力向前，＂软硬通吃＂的中国企业迟早会出现了。