解读网易Q2财报多个增长引擎驱动游戏业务稳健发展

　　8月31日，网易发布了2021年Q2财报。据财报显示，Q2期间其在线游戏收入达到了145亿，同比增长5%，连续13个季度保持百亿以上规模的营收，表现相当稳健。
　　盘点了一下网易游戏现有的产品和未来规划之后，我们发现网易正处在一个微妙的节点。在稳健的成绩背后，它的增长引擎正在变得越来越全面。这意味着更大的爆发期或许已经不再遥远。
　　经典产品成绩稳健，国内外长线运营愈发成熟
　　首先正如网易首席执行官兼董事丁磊所说，网易＂已有的游戏产品在去年的高基准上依然保持着稳健增长＂——《梦幻西游》系列、《大话西游》系列、《阴阳师》《决战!平安京》《明日之后》等经典产品的成绩相当稳定。而且不少产品新的版本内容以及品牌营销活动，都更强调突出产品的文化价值内核。
　　例如在新版本内容方面，《逆水寒》推出了西域飞天艺术与武侠文化相结合的新流派＂鸿音＂，并联手萨顶顶与唐诗逸打造了西域色彩浓烈的主题歌舞，成功走红圈粉年轻人;《率土之滨》通过气象战、登陆战、军团战等多个玩法，在塑造＂古代战争玩法宇宙＂的道路上迈出坚实一步，备受玩家好评;《一梦江湖》陆续推出＂国风十二城＂大型联动下的杭州、西安、大理、开封等主题内容，各方面数据均表现良好;《我的世界》则更新了三国、西游、西湖与西溪湿地＂趣味双西＂的玩法，注册用户持续高速增长。
　　而在品牌营销方面，大话品牌开启＂佳期如话＂大话佳节计划，联手国货沈大成、杭州西溪湿地、丽呈酒店等品牌，为大话的国风赋新之路开启全新尝试，进一步拓展了专属于大话西游的国风品牌口碑。而迎来十周年里程碑的《新倩女幽魂》则在十周年资料片中联动国风动画电影《白蛇2：青蛇劫起》、电视剧《长歌行》等IP，在挖掘国风国创新形式、探索年轻化革新上做出了更多尝试。
　　在经典产品成熟稳定的长线运营背后，是网易对于年轻人喜好的精准把握，这种认知也体现在了国风之外的领域。例如《明日之后》的新资料片＂半感染者＂展现出了产品对于末世题材的精准把握，也让它重回中国区iOS免费榜、畅销榜前六;《决战!平安京》则把国风、赛博朋克、日漫等多种美术风格有机地统一到了一起，皮肤设计甚至上了热搜，Q2期间也继续稳居各大应用商店畅销榜前列。
　　同样值得一提的还有出海。在最近这半年，《荒野行动》《第五人格》《终结战场》等产品的各项赛事愈发成熟，联动的IP也越来越重磅。例如《一拳超人》、《约定的梦幻岛》、《七大罪》均在其中，而在2021年6月，《荒野行动》与《EVA》还开启第四次联动，在本次联动中累计五天登上日本地区iOS畅销榜第一位。在App Annie公布的2021全球发行商52强榜单中，网易名列第二。可见不管是在国内还是国外，网易都在长线运营方面积累了一套成熟方法论，这也是网易最基本的增长引擎。
　　以《永劫无间》为代表的多款新品上线，开拓多元品类
　　除了长线运营的经典产品，不妨再来盘点一下最近网易推出的几款新品。它们也是网易营收保持稳定增长的重要驱动力。
　　其中，最为火爆的肯定是《永劫无间》。这款战术竞技游戏于8月全球上线之后，仅用4天时间就登顶了Steam全球销量周榜，并一度到达国区热销榜第一，全球热销榜第二。
　　需要注意的是，早在7月它就已经在国内上线了官网版本。这意味着它是一个不折不扣的全球爆款，另外网易方面目前透露还计划开发主机端和手机端版本，希望以此打开更广阔的国内和海外市场。这说明从全球化战略的角度来看，网易明确了PC和手游共同驱动的业务模式。
　　与此同时，网易近期上线的新品也越来越多元。例如赛车竞技游戏《王牌竞速》在上线后迅速登顶了免费榜，并跻身畅销榜Top 10;其他新品还包括休闲对战收集手游《宝可梦大探险》、MOBA手游《漫威超级战争》、战斗童话MMO《有杀气童话2》、星战策略手游《无尽的拉格朗日》等等，其中不少产品在推出后都登顶了免费榜。
　　从题材和品类可以看出，它们能够帮助网易探索更加广阔的领域，获得更多的增量用户。考虑到通过差异化定位和长线运营，网易已经在MOBA、战术竞技等相当红海的品类站稳了脚跟，未来这些产品或将爆发出更强的生命力。
　　未来网易游戏的增长点在哪里?
　　最后，我们再来看看网易面向未来的产品储备。
　　首先是《哈利波特：魔法觉醒》，这款游戏即将于9月9日正式上线。其次是《The Lord of the Rings：Rise to War》，这是一款面向全球市场的赛季制地缘战略游戏。还有即将在9月6日上线的《超激斗梦境》，这是一款格斗端游，由做过顶级产品的团队打造。它意味着网易将进一步巩固它在端游不同品类上的布局。此外，《暗黑破坏神：不朽》刚刚结束它的新一轮测试，虽然上线时间未定，但没有人会怀疑这款产品的重要性。
　　而在多款重磅新品的背后，网易还在不断提升自己的研发实力。目前网易的自研引擎Messiah已经推出了全球领先的全平台动态全局光方案，并申请了相关专利;在不久前落幕的GDC上，网易伏羲和网易互娱AI Lab进行了一系列分享，在AI反外挂、AI竞技机器人、AI 对战匹配以及 AI 剧情动画制作、敏感信息过滤、三维参数化人脸模型应用等方面分享了最新的研究成果。这些在研发和技术上的持续投入，也保证了网易不断推出优质内容的能力，这在技术底层构成了它的增长驱动力。
　　总而言之，国内外经典产品的长线运营、对于多元品类的持续探索、不断提升的研发实力……目前网易已经形成了国内+海外，PC+手游，经典产品+IP新品共同驱动的增长引擎。虽然上半年已经取得了不错的稳定成绩，但Q2或许只是它的爆发前夜。等到下半年多款新品上线，网易游戏或许还会交出更令人惊艳的成绩单。